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《冀派内画艺术市场动画品牌塑造的分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、冀派内画艺术市场动画品牌塑造的分析1概述动画品牌通过制造虚拟的现实,来满足公众展现自我的欲望。以达到动画产品原型或衍生产品与公众或消费者之间的互动、认同和归属的观念、手段与方法的整合体。国内对动画品牌的研究从2000年之后才开始起步,到2005年才有相关的文献出现。由于动画行业的特殊性,动画品牌和企业品牌、城市品牌、国家品牌之间存在着一定的差异性,动画品牌有动画角色品牌、动画企业品牌、动画作者品牌和动画衍生产品品牌四种在主要形式。这四种形式以其不同的角度、不同的特征展现了动画艺术品牌独特的艺术推广与传播的能力。2动画角色品牌打造在品牌结构体系中,动画角色是动画作品的核心和基本元素,他与动画作
2、品和动画衍生品有直接的联系,两者相互促进。动画通过人物角色和情节塑造为观众营造一种幻境,而情节又是通过动画角色来展现。角色品牌的价值在于它可以把它丰富的象征意义向其他有形产业延伸,从而赢取丰厚的利润。动画的延伸产业,其实就是依托成功的动画角色而建立起来的角色系列,是角色构成了动画产业的基本产品体系。不同产品之间的竞争,其实就是不同角色之间的竞争。角色生产作为动画品牌的核心地位不容动摇,无论是先角色、后市场的模式,还是先市场、后角色的模式,都是以成功的角色研发为前提。角色品牌应该在品牌系统中占据主导地位。所以冀派内画艺术的动画品牌打造的前提便是一个成功的动画角色的创作,动画角色的优势是其是活灵
3、活现的个体,可以作为代言人或者讲解员通过冒险和游历完成冀派内画艺术的展示与推广,也可以作为明星与观众进行沟通与互动,冀派内画巧夺天空的技术,独特的创作手法以及其丰富多样、古朴典雅的鼻烟壶工艺品、和色彩艳丽、生动活泼的内画内容都可以诞生出一个带有独特特征的动画角色,一旦成熟的动画角色被成功塑造并推广出去,无疑为冀派内画艺术与外界架起一座沟通的桥梁。3动画作者与动画企业品牌打造动画企业品牌往往带有其独特的风格,如迪斯尼的二维动画片、皮克斯的三维动画片、吉卜力工作室的手绘水彩风格动画片、上海美术电视制片厂的水墨、剪纸、装饰等民族风格动画片等。动画企业品牌的属性主要由企业员工、文化、价值观等组成,它
4、们共同代表一个企业良好的形象,是一种巨大的无形资产。正是基于企业品牌代表了一个组织的信誉和实质内容,所以企业品牌在整个品牌系统中通常扮演一个担保者的角色,它可以为企业旗下的作品品牌和形象品牌提供信誉保证。因此,冀派内画艺术的如想实现动画品牌的成功打造,就必须选择优秀的动画团队与优秀的动画创作者进行强强联手,这本身无疑是对于自己品牌的最大保证,在国内,上海电影美术制片厂的水墨动画技术、北京青青树的工业动画制作模式以及杭州玄机科技中浓郁的中国风情,都可以作为开发冀派内画的一个重要的突破口,一个优秀的动画企业更懂得动画市场营销的出口,而一个优秀的动画创作作者无疑是冀派内画艺术动画品牌打造的艺术性和
5、号召力的双重保证。4动画作品与动画衍生品品牌打造动画品牌的最终形态仍然要回到动画作品和动画衍生品的打造上来。在动画品牌模式中,动画作品品牌的形式可以是多种多样的,漫画、动画、游戏等文化创意产品都可以成为打造作品品牌的起点。作品品牌的威力一方面在于它可以通过跨媒介的符号组合把原创作品的符号价值最大化。跨媒体改编深刻体现了动画产业在内容生产上的特点:通过对符号的重新组合,充分挖掘这些视听符号和叙事符号的娱乐价值。另一方面在这个跨媒介符号组合的过程中,作品品牌为动画形象品牌的诞生起了强大的驱动作用,扮演了一个驱动者的角色。在动画品牌系统中作品品牌具有承上启下的核心作用。而动画衍生品品牌则最能代表动
6、画品牌强大的延伸张力。从内容利用上看,动画延伸产品品牌可以划分为三类:一是将动画作品重新制作改编为其他类型的文化产品;二是生产动画元素的相关实物,或通过动画形象授权来标识其他产品;三是对动画品牌的进一步延伸利用,如主题乐园,动画餐饮等。[1][2]下一页动画延伸产品品牌就是普通商品品牌的一种,只是在品牌意义中植入了动画的内核。赋予了动画延伸产品品牌以动画原创作品的灵魂和内涵,使消费者产生联想,得到精神层面的体验和享受,从而对延伸产品产生亲切感和熟悉感。在这样的基础上,冀派内画艺术的动画品牌在前两者的支撑下,动画作品与动画衍生品的开发与扩大则变得水到渠成了。冀派内画艺术本身是一种艺术性、技艺性
7、以及创作性很强的形式,在动画作品与动画衍生品的双重打造下,冀派内画艺术的动画品牌才真正转化成有型的商品进入市场,这无疑是对于冀派内画艺术的一个全方位的推广与拓展,是对于冀派内画艺术的一个全新的传承与延伸。5结论在新媒体时代的引领下,动画品牌成为打造、拓展并开发冀派内画艺术市场潜力的重要试金石,其多维度的品牌延伸、稳定的品牌号召力与影响力以及其复合式、互通式的多平台投放拓展韧度,为冀派内画艺术的品牌发展提出了全
