广告词汇英汉对比研究

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1、广告词汇英汉对比研究摘要:广告语篇目的是诱发受众购买欲望，最终达到盈利的目的，广告语言形成了自己独特的风格。分析发现英汉广告的用词有很多共同之处，也存在少许差异，本文拟就其共同之处进行重点分析。　　关键词:英汉广告；词汇对比；共同点　　广告是一种促销手段，又是一种特殊的交际过程，交际双方分别是广告的制作者和受众。为了使广告产生更好的劝说效应，广告语言显得尤为重要，本文拟就词汇对其进行比较和分析，研究发现，英汉广告语篇的词汇运用共性大于差异。　　　　一、口语化　　　　为了通俗易懂，英汉广告语言用词较简单，具有口

2、语化倾向，常使用一些大众化的词汇，尤其在食品、饮料等为大众所消费的广告品中。如：　　⑴Goodtothelastdrop.(麦斯威尔咖啡广告)　　⑵顺滑咧。(飘影洗发水广告)　　　　二、拟造新词　　　　一）、英语广告　　1.自由合成法　　(3)GiveaTimextoall，toallagoodtime.(TimexostestDrinkintheostest)　　例(3)中time+excellent=Timex.词缀ex-表示产品的优良性能，goodtime有双重含义:“愉快的时光”或“准确显示时间”。例

3、(4)中orangemostest=orange+most+-est，两个最高级most和-est加在orange之后，用来强调橘汁的优良品质。　　2.仿拟法　　(5)Firstofall，becausenoier.　　Thirdofall，becauseit’sstill100%naturalandreallygoodforyou.　　Forthofall，becausetomeYoplaittastesateAllInclusiveOnePriceSunkissedHoliday.　　宾馆广告中Tachi

4、nesCorporation).（“IBM”电脑）　　广告缩略语主要用于商品的商标，缩略语更醒目、更有显著性，而且会节省大量的空间，即金钱，符合广告文案的经济原则。　　（二）、汉语广告　　汉语广告拟造新词主要靠仿拟法。如仿拟现成的语言形式，将人们心中熟悉的字改换成同音异形字，使用英文缩略词等，达到新颖有趣的效果。　　(10)箭牌口香糖，一“箭”如故，一“箭”钟情。（口香糖广告）　　(11)Skinice(skin+nice).（肤美灵广告）　　　　三、借用外来语　　　　借用外来语用以表示商品所拥有的迥异风味或

5、较高的质量，并可以保持原文书写，吸引消费者的注意。　　(12)Orderitbottlesorincannes.　　Perrier…withaddedjenesaisquio.　　(13)VCDDVD　　例(13)表明，汉语广告中，出现了越来越多的英文缩略词，这种外来语让人觉得产品科技含量高，从而产生信任感。　　四、慎用动词　　　　（一）、英文广告　　英文广告中很少用“buy”一词。Leech发现有20个动词在英文广告中频繁使用，它们是：make，get，give，have，see，buy，e，go，knoa

6、deeasy.(Poly洗涤剂)　　(15)].合肥：安徽科学技术出版社，2000.　　[3]黄念然.当代西方文论中的互文性理论[J].外国文学研究，1999,(1).