代写大众传媒专业论文最好的网站：《关于经济有效地利用大众传媒

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2、->经济有效地利用大众传媒----新闻报道摘要：今天，加强图书宣传已成为广大出版工的共识。在品种繁多、竞争激烈的图书市场上，书不好固然招不来读者，书好宜传介绍不够，也不能充分实现它的两个效益。只有让图书为人所知、为人所识，才能为读者所买，为读者所用。“养在深闺人未识”，只能是“英雄无用武之地”。这就很自然地提出了图书出版如何利用大众传播媒介的问题。关键词：大众传媒，新闻报道大众传播媒介，如报纸、电视、广播，具有传播及时、迅速、夜盖面广的优点。在现代社会中，被普遍用作宣传喉舌和广告工具，几乎所有的政治

3、集团、经济组织及企事业单位，都想方设法利用它们宣传自己的主张、计划，及介绍自己的产品、服务.出版社作为国家的文化事业单位，负责把成系统的知识、信息通过一定的载体传递给广大读者。这种传递要通过市场的作用才能实现，所以，出版社又是社会经济的一员。作为文化事业单位，它有个社会功能如何充分实现的问题，作为经济活动的法人主体，它又有如何推销产品，取得经济效益的问题。因此，出版社需要利用大众传播媒介是必然的。一提起加强图书宣传，人们往往首先想到的是广告。的确，图书广告近年来在我国有蓬勃兴旺之势，除印制招贴画、散

4、发书目单外，它也频频出现于大众传播媒介之中.象人民出版社、商务印书馆、中华书局、上海人民出版社、上海古籍出版社、中国人民大学出版社、北京大学出版社等单位，基本上每月都定期在《光明日报》上刊登书目，而金盾出版社则每天在中央人民广播电台一个时段中播出实用科技类书讯，这是全国性大报、电台刊播图书广告的一个情况。至于在行业性、地方性报刊和电台刊播图书广告，就为数众多，不胜枚举了。图书广告的大量出现，说明出版界已认识到图书宣传介绍的重要性。随着市场经济的兴起、出版社自负盈亏体制的形成，广大出版工不得不走出编辑

5、室、办公室，关心书籍的流通与销售，关心自己的产品形象和在读者心目中的地位。实事求是、恰如其分的广告介绍能起到传播图书信息、扩大图书影响和知名度的作用，有助于图书发行量的增加和经济效益的实现。但是，我们也必须看到，广告毕竟是广告，在图书宣传介绍上有它的内在的局限性和不足。一、图书广告是出版社出钱，在新闻媒体上介绍自己的产品和服务，费用昂贵.随着信息流通的频繁及其重要性的加大，传播媒体的版面费和时段费愈来愈昂贵，报纸的一块版面要上千元，甚至万元，电台的时段收费以分钟计算，电视台则以秒为计费依据。如此昂贵

6、的费用对经济实力有限的出版社来说是一个沉重的负担。由于图书受读者范围的限制，有时，图书销售的利润收人还抵不了广告支出。正是因为这个原因，电视上很少能见到图书广告编排在广告版面和时段上，信息传播效果不很充分。现在，报刊、广播、电视上广告充斥，人们在紧张劳作之余，好不容易有个闲暇时间，想休息休息、娱乐娱乐，但一翻开报纸，打开收音机、电视机，呈现于眼、充塞于耳的就是逼人的广告。除了某些有心人外，人们对广告版面和时段往往一带而过，不怎么留意。试想想，图书广告掺杂其中，它的效果能好到哪里去呢，而且，从广告理论

7、上讲，广告的效果依赖于连续的影响力，连续做广告，出版社显然没这个实力。所以，我们认为，适当地做图书广告是出版社必须考虑的，但是，就经济有效地利用大众传播媒介加强图书宣传来说，广告并不是优中之选。让图书信息登堂人室，步人新闻版面和时段，这是出版单位经济、有效地利用大众传播媒介的重要方法。图书新闻报道是新闻传媒主动地、有选择性地向广大受众传递图书出版的有关信息。每天，社会上都发生各种各样的事情，产生各式各类的信息，既有政治的、经济的、社会的，又有思想、文化方面的。新闻界选择一些在他们看来最具新闻价值的消

8、息，进行传播，这就是新闻报道。新闻报道的侧重点在某个阶段、某些时候，随着社会关注点的转移，可能有所偏重，但无论如何，思想文化是它们关注的重要方面之一。图书是系统地传播思想文化的载体，图书出版不可能不受到新闻媒体的关注。而且，从本质的意义上讲，新闻与出版具有共通性，它们都属于传播行业，图书传播慢但系统、条理性强，新闻完全可以把图书涵载的信息高度凝缩传播给广大受众，起到一种文化快餐的作用，从而满足人们对精神文化的渴求。我国新闻媒体传播图书出版信息有着悠久的传统和丰富的经验