“责任造就公信力”的新闻传播学解析

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1、“责任造就公信力”的新闻传播学解析责任造就公信力的新闻传播学解析　媒介发展史，也是一部传播公信力的发展历史。　　200多年前，.L.在国际领域，伴随着报纸的诞生，与媒介公信力有关的现象、讨论开始出现；200多年后，在中国本土。社会转型与和谐社会的语境下。中国气派的媒介公信力正在发生着理论与实践的互激，学界和业界开始探索媒介公信力的发生发展规律：媒介公信力的历史渊源、概念界定、产生机制、判断维度、功能作用、监督规范《媒介公信论》一书正是上述议题的书写。　　本书跨越多学科研究领域、采用创新性的研究方法，以马克思主义新闻观为指导，立足于现实，求证于历史，从媒体公信力的界定、历史的梳理、马克思主义经典

2、作家的论述到媒体公信力在和谐社会建设中的实践，阐明了责任造就公信力不仅是一种理论创新，更应成为一种媒介文化。　　责任造就公信力，是贯穿本书的核心思想；责任、信任与人，是贯穿本书的关键词；依据框架理论，媒介框架的责任与受众框架的信任重复博奔的责任信任模式，是本书的核心理论骨架。　　　　一、媒介公信力的研究背景　　　　1　社会背景　　在全球化背景下，在政治民主化、经济市场化、社会风险化、文化多元化、科技网络化等环境下，媒体的市场主体地位、媒体产品的商品性质、媒体从业人员的社会一般经济人共性，都使得基于人产生的公信力在纯洁性和持久方面面临经常的挑战。　　我国正处于社会转型时期，社会转型使公众处于不确

3、定状态或有风险之中，公众不得不更为积极地关注周围发生的一系列事件，对媒介的依赖性增强。为说明这种依赖性，作者在导论部分引入了媒介化社会这一概念：媒介化社会是一个全部社会生活、社会事件和社会关系可以在媒介上展露的社会。媒介化社会的重要特征是媒介影响力对于社会的全方位渗透，从本质上来讲也是人的媒介化、人与人关系的媒介化。每个人都是媒介影响下的媒介人，不仅对于世界的想象主要由媒介来建构。其思维方式、个体意识也带上了媒介化的烙印。　　一方面，现代人对周围环境的认知高度依赖媒介，媒介视野的扭曲和偏差将导致人们对社会认识的扭曲和偏差。当受众感到，媒介为他们构建的拟态环境与他们实实在在触摸到的社会现实不符时

4、，不仅会对媒介产生不信任感，而且可能产生认知和态度的混乱，产生不和谐因素，影响整个社会的稳定。　　另一方面，在市场化的运作条件下，部分新闻媒介机构和工作者受经济利益驱动，出现媒介道德失范。违背新闻专业理念和职业道德，忽视社会价值，过分追求炒作效果和经济利益的现象，造成四大公害虚假新闻、低俗之风、有偿新闻、虚假广告。　　因此，拥有以信任和责任为核心的公信力的媒介在当下这个风险社会中居于重要位置。如何提高媒介公信力，增强吸引力，提升影响力，加大感召力，强化引导力，警示、揭示并化解社会矛盾和冲突，推动社会和谐、科学发展，是摆在媒介面前的严峻话题。　　2　学术背景　　(1)国外研究者对媒介公信力的基本

5、解读　　20世纪50年代以来，媒介公信力研究(CredibilityResearch)即成为国外大众传播研究中一个引人注目的研究领域。国外关于媒介公信力的研究集中于可信度(credibilityresearch)方面的考察，主要分为来源可信度(sourcecredibility)和媒介可信度(mediacredibility)两大领域。包罗了三个主题信源可信度(sourcecredibility)、内容可信度(message／contentcredibility)、渠道可信度(channel／mediacredibility)。随着电视的兴起、互联网的迅速发展，大众传播学者们的研究兴趣转向媒介

6、(信道)可信度及对媒介间可信度的比较研究，并逐渐转向互联网公信力的研究。　　(2)国内研究者对媒介公信力的基本解读　　媒介公信力的概念在我国大陆使用的时间较短，与国外公信力研究走过来源可信度与媒介可信度的学术历程不同，在我国的公信力的研究中，大众传播媒介被视为概念主体，因此，媒介公信力研究在很大程度上等同于大众媒介公信力。而现今国内学界对媒介公信力的研究主要还是从传统的新闻学视角进行，较注重对媒介公信力与外部环境的互动及媒介利益关系的考察，而对信息来源的可信度、不同性质媒介间的可信度差异等媒介公信力研究的重要领域缺乏必要的介绍和讨论。　　本书的第一章《媒介公信力理论建构》对公信力和媒介公信力作

7、出了科学的界定，从哲学、传播学、新闻学、社会学、心理学、伦理学、经济学、组织行为学、法学九个角度为媒介公信力提供理论支撑，并结合马克思主义经典作家对公信力的论述，对媒介公信力的内涵进行解析和理论建构：第二章《媒介公信力历史考察》对媒介公信力的理论渊源进行了梳理。　　　　二、媒介公信力的内涵、实质与价值　　　　1　媒介公信力的内涵与实质　　媒介公信力是公信力的一种，是媒介的一种客观属性，同时，媒介是