阐述论新闻软文对新闻传播公信力的影响

阐述论新闻软文对新闻传播公信力的影响

ID:22992965

大小:52.00 KB

页数:6页

时间:2018-11-02

阐述论新闻软文对新闻传播公信力的影响_第1页
阐述论新闻软文对新闻传播公信力的影响_第2页
阐述论新闻软文对新闻传播公信力的影响_第3页
阐述论新闻软文对新闻传播公信力的影响_第4页
阐述论新闻软文对新闻传播公信力的影响_第5页
资源描述:

《阐述论新闻软文对新闻传播公信力的影响》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库

1、阐述论新闻软文对新闻传播公信力的影响论新闻软文对新闻传播公信力的影响论文导读:本论文是一篇关于论新闻软文对新闻传播公信力的影响的优秀论文范文,对正在写有关于新闻论文的写有一定的参考和指导作用,知识、社会热点等形式出现,它们用新闻写作的手法,新闻报道的语气,披着新闻外衣,实则是商业广告宣传,使一般受众很难区分,不知不觉的“被广告”。这种行为虽然带来了更好的广告宣传效果,但是给新闻信息传播带来了混乱,干扰了媒介在信息传播过程中所获得的社会影响力,为了自身的商业利益而牺牲社会公共利益的媒介机构,在此过程摘要:目前“新闻软文

2、”出现在各类媒体的频率逐渐升高,其本质是一种广告,却常伪装成新闻类文章出现在非广告版面,混淆了广告与新闻的界限,通过误导使受众以获得更大的广告效益。虽然新闻软文为媒介带来了有助发展的经济利益,但长此以往将出现受众对新闻的信任危机,对新闻传播的公信力造成影响。  关键词:新闻软文广告媒介公信力  1006-026X(2013)09-0000-01  新闻软文的出现并非一朝一夕,它越来越普遍的出现在报刊、电视、X络等各类媒介,其发展也日趋成熟。X络上也出现很多专业的软文营销X站,它们往往由专业的媒体人经营管理,也有权威媒

3、体机构与其合作。它具有新闻信息,带有新闻要素,传播能力强,广告性模糊,商业气息淡,它利用了论新闻软文对新闻传播公信力的影响由写论文的好帮手.提供,.人们普遍对广告具有一定的排斥心理而对新闻更习惯于主动阅读这一心理趋势。通过刻意模糊了广告与新闻的界限使新闻软文比起单纯的商业广告更容易被受众接受。  新闻软文没有明确的定义,但在《传播媒介的垄断》一书中所描述的“二类广告”的性质与其相似,它没有明显的广告标识而且具有新闻的形式,由新闻媒介发布,有更高的权威性和可信度。但是本质上它就是广告,作为一种以营利为目的商业行为,新闻

4、软文的出现已经违背了新闻媒介传播新闻信息的初衷,它把广告的自我宣传需求伪装成具有新闻传播价值的信息,对受众进行带有一定欺骗形式的误导。所以新闻软文的泛滥势必对新闻传播的公信力造成恶劣的影响。  《公信力与媒介的权威性》中对于媒介公信力是这样定义的“媒介在长期的发展中日积月累而形成,在社会中有广泛的权威性和信誉度,在受众中有深远影响的媒介自身魅力。”公信力是媒介使公众对其产生信任的能力,是新闻媒体所生产的信息产品被受众信赖的程度,媒介公信力的建设是一个长期的过程,同时还伴随着易变性,而这种易变性其实更为突出。公信力会随

5、着媒介与受众互动关系的变化而变化,媒介的一次不作为就会带来负面的双向反馈,从而导致长期努力建立起来的公信力沦丧。而新闻机构对于新闻软文的不加约束的使用就是在牺牲公信力来换取短期的商业利益。  新闻媒介的公信力需要长期维护,而公信力的建立来自于新闻报道信息内容的真实和客观。新闻软文的随意使用在一定程度上违背了新闻传播真实可靠的原则。但是经济利益的渗入不可避开的导致传播内容偏向于广告发行者的利益,使新闻传播信息失实或是通过恐惧诉求来激发受众对于宣传事物的接受程度。当受众发现从该媒体上总能频繁接触到此类信息的时候,势必会损

6、害受众心目中的媒体形象,对媒介机构本身的发展产生不利的影响。  新闻软文的随意出现使作为信息传播的中介机构的媒体失去公正性。很多由专业新闻媒体从业人员撰写,在权威媒介上发表的“新闻软文”常常以新闻报道、案例分析、科普知识、社会热点等形式出现,它们用新闻写作的手法,新闻报道的语气,披着新闻外衣,实则是商业广告宣传,使一般受众很难区分,不知不觉的“被广告”。这种行为虽然带来了更好的广告宣传效果,但是给新闻信息传播带来了混乱,干扰了媒介在信息传播过程中所获得的社会影响力,为了自身的商业利益而牺牲社会公共利益的媒介机构,在此

7、过程中其本身的自我约束能力不断下降,同时这也导致了新闻从业人员的道德异化。如此恶性循环,更是加深了受众对于媒介公信力的质疑。  新闻传播机构在使用新闻软文谋取商业利益的过程中,能够看出很多优秀的新闻软文采写人员谨慎的注意了新闻软文的广告宣传性和广告隐蔽性的平衡。好的新闻软文会使读者首先被吸引然后不知不觉得接受广告宣传信息,其中所使用的一些新闻结构的写作方式和新闻规范用语更是对受众采取了一定的心理暗示。正是利用了受众对于媒体的信任来让其消除戒心从而达到更好的宣传效果。可是大量的新闻软文会给公众的对于客观事物的认知和判断

8、带来一定的困惑,公众也会对媒介机构产生更强的不信任感,从而逐渐降低对该媒介的依赖程度而去寻求其他的信息诉求方式  一方面新闻软文的存在使社会的公共利益受到了一定损害而对媒介公信力产生了负面影响,另一方面它不断的为新闻媒介机构发展提供可观的经济效益支持。这在市场经济社会中是不可避开的。并且在我国法律里也没有对于这类广告模式的明文规定。《广告法》中

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。