“华莱坞”电影共通体的传播构想与可能

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1、“华莱坞”电影共通体的传播构想与可能王冰雪[作者简介]王冰雪，浙江大学传媒与国际文化学院博士研究生。（浙江大学传媒与国际文化学院，杭州310028）[摘要]近年来印度、尼日利亚等发展中国家、第三世界国家的电影业迅速崛起扭转了长期以西方电影为主导的世界电影市场格局，更为重要的是通过电影影像符号重塑其国家形象并促使民族文化的国际传播取得显著成效。在面向国际空间的传播中我国电影却屡屡受阻，缺少更具前瞻性、统筹性的电影传播思路。面对世界电影市场新的发展趋势，构建以电影技术手段为传播载体、以电影影像语言为叙事符号、以中华文化为创作依托，集本土多地区与海外华人社区互动联结之合力的“华莱坞”

2、电影共通体传播构想，以电影的国际化传播塑造新时期中国国家形象，提升中华文化的国际影响力。[关键词]“华莱坞”电影共通体；跨地实践；多地性；离散；国际传播ExploretheCommunicateConceiveandPossibleabout‘Huallywood’MovieCommunityWangBingxue（CollegeofMediaandInternationalCulture,ZhejiangUniversity,Hangzhou310028,China）Abstract:Recentyears,indevelopingcountriessuchasIndiaan

3、dNigeria,ThirdWorldcountries’movieindustryhasrisenrapidly.ThisphenomenonreversestheWesternmovie-orientedpattern,whichhaslastforalongtime,fortheworldfilmmarket.Amoreimportantcontributionisthat,throughthefilmimage,onehaslaunchedaworldwidespreadoftheimageforone’scountryandnationalculture.Facing

4、thisnewtrend,toutilizemovietechnologiesasacarrierofChinesecultureinordertoimproveworldwidecommunication,tobuild‘Huallywood’moviesculturalcircle,toachieveinteractivelinksforChineseallovertheworld,tobemoreintuitiveandtoexpressmeansofcommunicationforenhancingtheinfluenceofChinesecultureatainter

5、nationallevelisurgentandnecessary.Keywords:PublishingIndustry;PublicationPrice;System;HistoricalAnalysis;EvaluationDiscrete;InternationalCommunication一、引言中国社会结构转型与全球化背景相交叠的重要时期，传播技术手段的更迭促使文化间交流日趋频繁，特别是西方文化的多渠道涌入令中华文化传播受到“内外夹攻”的双重影响。面对西方文化的强势冲击以及国际舆论对中国形象的恶意歪曲与建构，中华文化自身的文化定力和文化内力尚显不足，文化聚合力仍显不

6、够，导致社会价值观的混淆与错位，使中华文化陷入传承断裂以及被西方文化刻意异化、有意同化的危机之中。面对文化传播力欠缺的困境，中华文化迫切需要在世界范围内找到自己的文化坐标，建构与高速发展时期相匹配的中华文化传播体系，以满足新时期中华文化传播所被赋予的希望与使命。14一、起点：建构“华莱坞”电影共通体之理念在国际传播领域，电影始终是特殊而重要的载体，对国家形象的提升和民族文化的塑造起着至关重要的作用。[1]98存在已有百年历史的中国电影在面对全球化的发展浪潮时却并有发挥其历史积淀的优势，其电影传播力及影响力都没能在世界范围内产生更为突出的影响实现真正的全球化传播，这一现实与我们对

7、中国电影的预期还存有很大差距。面对世界电影市场新的格局，作为中华文化电影传播的起点，构建以电影技术手段为传播载体、以电影影像语言为叙事符号、以中华文化为创作依托、以塑造新时期中国国家形象、提升中华文化国际影响力为目的，集本土多地区与海外华人社区互动联结之合力的“华莱坞”电影共通体传播构想，成为跨越国家地理边界促使中华文化同世界多元文化进行交流沟通，文化认知与转换、文化认同与共鸣的重要途径。“华莱坞”乃华人、华语、华事、华史、华地之电影也。“华莱坞”电影共通体理念是从语言类别、文化传统、民族意