11级《广告策划与管理》作业1-4

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1、广告策划与管理复习题（一）一、单选题15分1.广告最重要的功能是（）A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息2.以下哪项费用不能列入广告预算。（）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用3.20世纪初，刘易斯（Levis）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（）即AIDAA.注意－兴趣－欲望－行动　　　　　　　　　B.注意－欲望－兴趣－行动C.注意－行动－欲望－兴趣　　　　　　　　　D.注意－记忆－兴趣－行动4.现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（）、因果律A.相同律B.类似律C.比喻

2、律D.相反律5.某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计算，则广告投入为（）A.30万元B.15万元C.12万元D.18万元6.（）是被赋予了一定意蕴或意义的表象A.意念B.意境C.意义D.意象7.（）是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播8.以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式DA.霓虹灯B.电子显示屏C.路边招牌D.广告宣传车9.广播广告、电视广告与报纸广告、（）一起，构成现代广告的“四大台柱”。A.杂志广告B.网络广告C.户外广告D.

3、无线广告10.以企业生产经营的产品加以分工确定的，即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式是（）A.对象型组织B.功能型组织C.地区型组织D.产品型组织11.（）是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。A.邮寄调查B.电话调查C.留置调查D.面谈调查12.1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（B）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。A.W.D.斯科特B.H

4、.盖尔C.H.闽斯特伯格D.李奥.贝纳13.（）是根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标，再根据广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额。A.目标任务法B.量力而行法C.竞争对抗法D.销售单位法14.用意象反映客观事物的格调和程度即为（），也就是意象所能达到的境界。A.意念B.意义C.意境D.意象15.USP策略即指独特的销售主题，它是由（）于20世纪50年代提出来的。A.罗素.瑞夫斯B.大卫.奥格威C.菲利普.科特勒D.李奥.贝纳二、多选题20分1.广告的要素有（）A.广告主体B.广告信息C.广告对象D.广告媒体

5、E.广告效果2.广告主题是由（）三要素构成的A.广告目标B.广告效果C.信息个性D.消费特点E.消费心理3.（）和（）是形成品牌力的两大要素A.品牌差别性B.品牌活力C.品牌知觉优势D.品牌竞争力E.品牌知名度4.产品生命周期包括以下哪几种销售状况（ACDE）A.导入期B.预备期C.成长期D.成熟期E.衰退期5.广告的功能主要有（）A.传播信息，沟通产需B.扩大销售，加速流通C.指导消费，便利购买D.树立形象，塑造品牌E.促进销售，增加利润6.消费者广告主要包括（）A.便利品广告B.奢侈品广告C.日用品广告D.选购品广告E.特殊品广告7

6、.广告调研的特点（）A.目的性B.科学性C.系统性D.经济性E.宏观性8.测定广告心理效果的方法主要有（）A.认知测定法B.回忆测定法C.态度测定法D.事前事后法E.小组比较法9.广告创意的原则为（）A.独创性B.实效性C.盈利性D.新颖性E.科学性10.广告意象的创造是广告创意者对客观事物在头脑中的表象的加工和创造，它包括（）A.变形B.夸张C.拟人化D.替代E.嫁接三、名词解释（每小题4分，共20分）1、广告效果:2、独特的销售主题：（usp）3、意象：4、广告调研：5、广告创意：四、简答题（每小题6分，共30分）1、广告管理的作用

7、有哪些？2、广告效果有些什么特点？3、广告摄影创作的要领是什么？4、广告主题策划应注意哪些问题？5、简述广告策划的基本程序？五、论述题（每小题15分，共15分）1、谈谈你对广告创意原理的理解，并试举两个例子说明广告创意原理的应用。广告策划与管理复习题（二）一、单项选择题20分1.在17世纪，世界广告兴起的中心是（）。A.英国B.美国C.法国D.德国2.观察法可以分为直接观察法、痕迹观察法和（）A.行为记录法B.间接观察法C.跟踪观察法D.随机观察法3.（）是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的百分比。A.总视听率B.视听

8、率C.视听众暴露度D.到达率4.广告媒体的特性是指媒体的（）特性A.对象B.速度C.范围D.物质5.集脑会商法是由美国BBDO广告公司负责人（）提出来的。　A.艾德华.戴博诺B.奥斯朋C.乔治.葛里宾D.威