企业产品组合优化原则探讨

《企业产品组合优化原则探讨 》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、企业产品组合优化原则探讨内容摘要：产品是企业的核心，产品问题是一切问题中的主导问题。实现产品结构合理化，对促进生产力的顺畅发展也是至关重要的。本文分析了产品组合优化要遵循的原则。　　关键词：产品组合产品组合优化优化原则　　　　突出重点原则　　　　一个企业往往生产或经营系列化、多品牌化的多种产品，这就要求企业在人力、物力、财力等资源的分配上必须以企业效益最大化为根本出发点充分合理分配。因此，企业在产品结构调整过程中必须根据国际国内市场发展趋势和国家对重点行业、重点产品扶植政策，坚持“有进有退”、“有所为，有所不为”、重点突破的原则，重点发展一些国家政策鼓励、有市场

2、潜力、符合消费者需求变化结构的高质量、高技术含量、高附加值的产品，坚决淘汰落后的生产工艺和陈旧设备，坚决淘汰落后的、低档的、没有市场的产品。有实力的企业特别应注重发展名牌产品，依靠其巨大的丰富的无形资产价值提高企业档次，提升企业竞争力。　　　　发挥优势原则　　　　由于企业的生产经营活动受到企业外部和内部环境诸多要素的制约，所以面对复杂多样、不断变化的市场环境，企业不可能具备完善的实力全面出击。企业必须对自己在市场竞争中所处的地位和拥有的竞争实力有所充分而清醒的认识，要充分发挥自己的优势，以己之长克他人之短，力求独树一帜。例如，我国对外出口传统产品尽管多属劳动密集

3、型产品，科技含量较低，但国际市场对其需求量很大，在这方面有技术和研究优势的企业如果能够选择出口量大的传统产品作为以高新技术改造出口产品的主攻方向，则其市场潜力会更大。发展高新技术并不意味着要以牺牲传统产品出口为代价，关键在于企业要找好自身技术、资金、市场等资源优势与市场需求结构结合的最佳切入点，充分发挥自身的优势和核心能力。　　　　系统思考原则　　　　一方面，企业产品结构调整作为企业结构调整这个大系统的子系统之一，与企业组织结构调整、人员结构调整、技术结构调整、产权结构调整等其它子系统有着相互促进和相互制约的密切联系。另一方面，企业作为社会经营系统的一个子系统，

4、其行为必然要符合整个社会发展趋势，并受其制约。因此，企业进行产品结构调整，必须要符合我国科技兴贸展览中依靠高新技术、依靠技术创新改造传统产品、提高产品技术含量和附加值的结构战略调整大方向，要顺应国内外市场需求的发展趋势。　　　　科技导向原则　　　　“技术创新，是一个民族进步的灵魂。”依靠技术创新，提高产品科技含量和附加值已成为当前我国国民经济结构大调整战略中的一枚关键棋子。据国务院发展研究中心《中国大型工业企业发展报告》调查显示，近年来，虽然大型企业的技术创新取得了较大的成绩，但与发达国家的企业相比仍存在明显的差距，也无法适应企业发展和竞争的需要。因此，企业此番

5、进行的产品结构调整一定要坚持科技导向的原则，加大技术研发投入，加快新产品创新，积极通过依靠技术进步提高产品附加值来挖掘新的利润源泉，否则一旦“入世”后国际先进的产品大量涌入市场，我们就只有任人宰割而无还手之力了。　　科学合理化的原则　　　　企业在进行产品结构调整战略决策时，一定要坚持科学合理化原则，要在对国内外市场需求和同业竞争、国内国际政治动向和经济形势进行充分调研的基础上科学预测和决策，合理确定企业的产品发展方向和构成，合理分配资源，再不能走以前见利就上，有钱就赚，一拍脑袋就盲目上项目的老路了。　　　　经济效益原则　　　　企业进行产品结构调整要坚持以经济效益

6、为中心，与开拓国内外市场，寻求新的经济增长点相结合的原则，要以企业价值最大化为终极目标，以促进企业生产经营活动的良性循环和长足健康发展。　　产品是企业的核心，产品问题是一切问题中的主导问题。在今后我国国民经济结构大调整战略中，企业将成为结构调整的主体，而企业内部一切围绕产品结构调整所进行的经济活动将毫无疑问成为这支“大调整”协奏曲中的主旋律！事实上，从历史发展的角度看，我们社会经济发展的历史，就是一部产业、产品结构不断调整的历史。人们不断提高的物资文化需求不断推动着人类文明的发展。因此，我们的产业、产品必须适应市场的需求才会有发展，不适应就要调整，否则就会被市场

7、所无情地淘汰！　　参考资料：　　1.汪涛，产品组合管理新论——以顾客为核心的产品组合管理模型[J]，商业经济与管理，2003　　2.张宇，优化产品组合结构，提高企业竞争能力[J]，成都大学学报（自然科学版），2000　　3.马力、王悦、许今，浅议企业产品战略[J]，经济师，2001