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1、毕业论文家电零售连锁企业营销策略毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名： 日 期： 指导教师签名： 日 期： 使用授权说明本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求
2、提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名： 日 期： 摘要上世纪80年代以来，连锁经营作为一种新的经营业态迅速发展，并在零售业、餐饮业等服务行业得到普遍应用。中国家电零售连锁业也进入了一个快速发展的时代，在许多家电零售连锁企业中，国美电器依靠“薄利多销，服务争先”的营销策略，稳稳占据了家电零售连锁企业的领导地位，形成了“国美现象”。然而，随着中国家电零售连锁企业的纷
3、纷扩张，国美电器应如何调整自己的营销策略，增强竞争优势，来应对其他家电零售连锁企业的挑战？本文通过对家电零售连锁行业市场现状的描述，结合国美电器家电零售连锁发展的形势及特点，运用相关理论，发现国美电器营销策略上的不足并对国美电器的产品、价格、渠道和促销营销策略提出了改进建议,以期能为国美电器及其他发展中的家电连锁企业提供一定的参考。关键词:家电零售连锁企业，国美电器，营销策略ABSTRACTThelastcenturysincethe80's,chainmanagementasanewbusinessdevelopedrapidly,andintheretail,cateringandothe
4、rserviceindustriesarewidelyused.Chinesehomeapplianceretailchainindustryalsohasenteredarapiddevelopmentperiod,inmanyhomeapplianceretailchain,Gomereliedon"smallprofitsandquickturnover,servicefirst"marketingstrategy,firmlyoccupiedthehomeapplianceretailchainenterprisesintheleadingposition,forminga"Gomep
5、henomenon".However,astheChinesehomeapplianceretailchainenterpriseshavebeenexpanding,Gomeshouldadjusttheirmarketingstrategies,enhancecompetitiveadvantage,torespondtootherhomeapplianceretailchainenterprisechallenge?Thisarticlethroughtothehomeapplianceretailchainindustrymarketcurrentsituation,combinedw
6、ithGomeHomeappliancesretailchaindevelopmentsituationandcharacteristics,theuseofrelevanttheories,foundthatGomemarketingstrategydeficienciesandofGome'sproduct,price,channelandpromotionmarketingstrategyandtheimprovementsuggestionsareputforward,withaviewtoGomeandotherdevelopmentthehomeappliancechainente
7、rprisestoprovideacertainreference.Keywords:Householdelectricalapplianceretailchainenterprises，Gome,Marketingstrategy目录摘要ABSTRACT一绪论（一）选题的背景及意义（二）国内研究现状（三）本文研究内容（四）本文研究方法二我国家电零售连锁业的市场分析（一）家电零售连锁业的发展现状（
