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1、媒体在理论宣传中如何推进马克思主义大众化摘要:在媒体市场已经形成买方市场的今天,媒体应该如何更好地结合实际,切实实现理论大众化、基层化、具体化,使党的理论为大众认同,被大众掌握,并被大众自觉地用来指导自己的实践,扩大中国特色社会主义理论体系的覆盖面和影响力、吸引力,这些都是当下理论界和新闻界关心的问题。本文结合新闻学相关问题,对媒体如何推进马克思主义理论现代化进行了阐述。 关键词:新媒体;马克思主义大众化;理论宣传;接近性;以人为本 理论是意识形态的高层次组成部分,它是现实生活的反映和概括,又能动地影响和指导现实生活。这是我们对媒体理论宣传的基本认识。我
2、国的媒体一直以来在宣传党的方针、政策及舆论引导方面都发挥着积极的作用。党的十七大报告在论述建设社会主义核心价值体系部分,提出“开展中国特色社会主义理论体系宣传普及活动,推动当代中国马克思主义大众化”,这为媒体的理论宣传工作指明了新的方向。 一、媒体在理论宣传中可以发挥其特有的优势,从而使广大群众对马克思主义理论“在思想上认同在情感上相通”得以实现。 媒体的发展离不开科学技术的不断进步,正因如此当今科技的飞速发展,使我们的生活充斥着媒体带来的声音和影像:坐在家里我们可以随时打开电视或是收音机“耳闻目睹”世间百态;走在路上,马路旁、地铁站内随处可见或静或
3、动、或大或小的宣传和广告;就连乘车时,您都会看到“移动电视”。今天的大众传播媒体已经成为了现代生活的一部分,可以说作为受众不必刻意追求就能“尽揽世界风云”。这种及时公开并且具有广泛的受众群体的特点也正是媒体在进行宣传时的优势所在。 (一)媒体的“及时性”对理论宣传意义。媒体的理论宣传不同于理论专着、理论期刊,它还具有新闻的共性特征,即真实性、时效性、导向性、通俗性。媒体可以第一时间将党的理论政策进行上传下达,及时对重大信息进行权威解读,及时解决人们在实际工作中出现的思想问题和认识问题,从而使读者从媒体理论宣传中获得思想启迪。媒体在进行理论宣传时选题要有强烈的时
4、代感,要与实践合拍,要能及时反映社会发展动态,善于及时用理论思维的方式分析新形势、新情况、新现象、新矛盾和新问题,及时对干部群众关心关注的热点、重点、难点、疑点问题予以科学的解答。 (二)媒体的“受众广”对理论宣传意义。由于媒体在进行信息传播时,它的目标群体就是广大人民群众。理论宣传借助媒体的这一优势可以使党中央的政策决定能够得以广泛地传播,从而实现马克思主义的理论大众化。我们党在长期的革命和建设实践中极其注重与群众在“思想感情上打成一片”。正是这一点,才使得马克思主义在中国有了无比坚实的群众基础。为了使马克思主义理论贴近群众,毛泽东提出:“洋八股必须废止,空
5、洞抽象的调头必须少唱,教条主义必须休息,而代之以新鲜活泼的、为中国老百姓所喜闻乐见的中国作风和中国气派。”①邓小平提出:“与人民打成一片,同人民建立血肉不可分离的关系。”②江泽民同志要求我们的文化建设“要坚持以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人”。③胡锦涛同志在党的十七大报告中指出:“要坚持为人民服务、为社会主义服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针,贴近实际、贴近生活、贴近群众,始终把社会效益放在首位,做到经济效益与社会效益相统一。”④我们党历来都坚持在思想上、工作中与群众的“思想感情打成一片”,这是马克思主义在中国能够
6、实现大众化的前提和基础。 二、以此为基础,如何使媒体的两种优势更好地发挥作用。 (一)媒体的理论宣传要不断创新,增强舆论引导的针对性和实效性。 在进入社会主义市场经济体制以后,我国的传媒,为适应市场经济的需要,不仅在报道内容与形式上发生了巨大变化,传媒自身也必然会发生变化,而且事实上也发生了许多重大变化。但这不意味传媒所有方面都需要改变,而是有变有不变。 要变的是理论宣传如何与“新媒体”相结合,更好地发挥新媒体在理论传播中的优势。重视现代传播手段的综合运用和创新。当今媒体的发展可谓是日新月异,“新媒体”在传播信息越来越迅速的同时也存在着一些宣传上
7、的问题。现在某些官方网站,或者内容单调,或者网页内容长时间得不到更新,降低了这些现代媒体对受众的阅读魅力,这是需要引起重视的问题,要避免新媒体、老内容,或无内容的网络尴尬情形。现代传播媒体作为一种新鲜、快捷、时尚的传播手段,需要好好研究其传播特点和规律,不能有“皇帝的女儿不愁嫁”的心理,不是建个网站就自然能有好的效果,对其传播、接受规律、受众心理应认真研究。 另外,在新形势下,坚持正确的党性原则,把握正确的理论导向,这些是不能变的。“要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识,要增强政治敏锐性和政治鉴别力,严格宣传纪律,做到守土有责,在重大问题、敏感问题
8、、热点问题上把好关、把好
