上海家居零售连锁超市项目品牌营销规划

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1、品牌营销方案规划范例家居零售品牌营销策划方案大型家居连锁超市规划商业项目介绍汇集全球高品质超值商品打造家居零售连锁第一品牌目录第一部分：企业背景介绍…………………………………………第3页一、公司背景……………………………………………第3页上海营销策划规划案例上海品牌策划陆博上海网络营销作品品牌营销方案规划范例二、企业经营背景……………………………………………第3页第二部分:项目介绍……………………………………………第3-5页一、项目背景……………………………………………第3页二、项目介绍……………

2、………………………………第3-5页三、项目远景规划……………………………………………第5页第三部分:项目推广……………………………………………第5-7页一、品牌形象设计……………………………………………第5页二、广告推广策略……………………………………………第6-7页三、媒体策略……………………………………………第7页四、投放方式……………………………………………第7页五、（电子商务）网络营销推广……………………………第7页第四部分:组织架构……………………………………………第8页第五部分：商品系

3、列示图……………………………………………第8-13页（其它部分此处略去）图片1摘自：EK上海易征心营销策划公司新闻网http://yzx5.com图片2摘自：EK上海易征心营销策划公司新闻频道第一部分：企业背景介绍一、公司背景*******集团于2001年在华投资创建的大型美商独资企业，企业核心上海营销策划规划案例上海品牌策划陆博上海网络营销作品品牌营销方案规划范例业务主要涉及家居用品研发生产，大型房地产项目开发，家居零售连锁经营等多个发展领域。总部设在美国，并在全球设有七大销售分公司和多个代办处

4、。在华生产基地占地600亩，生产产品类别4000余种，年出口额15亿元人民币，是全球最大家居生产企业之一。一、企业经营背景企业致力于家居产品的研发生产和国际市场开发已有十年余年的经营历史，主要战略合作品牌有K-MART、TARGET等。公司秉承以“服务人类社会、创造快乐生活”为使命，以多元化的战略经营模式，系列产品畅销于全球各主要市场，其中部分户外家居用品拥有美国60％以上的市场占有率，产品进入了美国大部分的家庭用户，以品质、工艺赢得了世界市场的认可。第二部分：项目介绍一、项目背景“十年磨一剑，壮

5、志欲出震四方”企业历经多年战略性经营准备，整合全球家居行业资源，集生产、研发、品质、工艺、成本、渠道、理念等优势于一体，为统领中国家居零售连锁业奠定了良好基础。随着中国经济水平的高速发展，和国民生活水平的大幅度提高，在国内本土家居零售连锁品牌缺失的市场机遇下，企业以强大的资本力量，全新的经营模式，以及企业强大的研发生产能力和全球市场整合能力优势，全力打造家居零售连锁行业第一品牌，进军中国区市场。二、项目介绍中国13亿居民人口，全国三十多个省市，三百个地市，两千多个县，市场庞大。现依托国内外企业资源

6、优势于上海成立全资中国子公司，以上海、杭州设立旗舰总店（家居连锁超市）及多品牌店为核心，立足华东沿海，扩张长三角、珠三角、环渤海湾经济区、东北以及中西部地区，逐步稳健向全国拓展推进。坚持以35％自建直营店，65％渠道加盟店的原则，每个城市地区的各区域范围内设立多个“品牌大型店”和多个“社区小店”的模式，实现全国“百城万店”家居连锁计划。（附：以上海市场为例城市渠道分布示意图）上海营销策划规划案例上海品牌策划陆博上海网络营销作品品牌营销方案规划范例1、商业模式：自建直营店与授权加盟店相结合，品牌大型

7、店与社区服务小店相结合，最佳商业模式与网络销售相结合，无缝隙渠道全覆盖，组合式整合推广。2、业态模式高端强势品牌运作大型家居连锁超市大卖场主要经营小家具、家装饰品、户外家具用品、床上家纺用品、家庭生活用品、厨卫用品、文具礼品、灯饰照明、餐具小电器、儿童玩具等十个大类，百余个系列，近万种商品。以高雅独特的商品风格，高质量产品特色，超值的商品价格，优秀的文化理念，高效的推广传播策略，完善的服务体系，引领家居零售连锁行业发展。3、品牌形象策划品牌创始背景：★世界杰出华人创始★国际领先居家文化理念背景产品

8、包装策划定位：★汇集全球高品质超值商品品牌定位：★高品质超值走进美家美户上海营销策划规划案例上海品牌策划陆博上海网络营销作品品牌营销方案规划范例品牌形象：★行业领袖的气质风范★家居零售连锁行业领军品牌品牌使命：★百城万店世界级高品质就在你身边品牌精神：★绿色环保倡导家居新文明时代品牌理念：★让地球和家更舒适品牌核心竞争力：★产品力+★技术力+★服务力+★渠道力+★传播力+★文化力+★规模力+★资本力=★行业第一领袖品牌一、项目远景规划※图表摘自：EK上海易征心营销策划公司新闻频道第