新媒体与国企思想政治文化工作

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1、新媒体与国企思想政治文化工作陈红艳(石油化工管理干部学院,北京100012)[摘要]信息科技与媒体产品相结合产生的新媒体,具有时效性强、覆盖面广、内容丰富、双向互动、隐蔽性等特点,为国企思想政治文化工作带来了机遇和挑战。因此,要充分发挥新媒体的优势,推进思想政治文化工作与时俱进,更加活跃,富有成效。[关键词]新媒体;国企;思想政治文化工作随着科技的进步和发展,以数字信息技术为基础的新兴媒体迅速崛起,给社会和人们的生活带来了具有颠覆性的巨大影响。作为承载着政治责任、经济责任和社会责任的国企,如何利用新媒体这把双刃剑,结合国家和企业实际情况,改

2、进思想政治文化工作方式,提高工作效率,使国企的思想政治文化工作与时俱进、富有时代性和感染力,是非常值得探究的一个话题。席运营官魏武挥对新媒体的定义是“受众可以广泛且深入参与(主要是通过数字化模式)的媒体形式。”综上所述,新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合。比起传统媒体,新媒体的自身特点非常鲜明:时效性强、覆盖面广、内容丰富、双向互动、隐蔽性等。最关键的一点是,新媒体充分调动了受众的积极性,实现了一对一的传播模式,使受众在互动体验中获得更深刻的认知。由于具备了传统媒体不可比拟的一些优势,新媒体的受众也呈现跨越式攀升状态。据CNNIC发布的《

3、第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2010年12月底,中国网民规模达到4.57亿,互联网普及率攀升至34.3%;其中,手机网民规模达3.03亿,在总体网民中的比例达到66.2%;网民年龄结构更加优化,30岁以上网民占比攀升至41.8%。全球管理咨询公司麦肯锡2011年2月25日发布报告称,预计到2015年,中国的网民人数将增加到7.5亿。由以上数据可以看出,新媒体对人们的影响范围“几乎覆盖了全部健康的劳动人群和学习人群”。成千上万的人可以在短时间内成为新媒体的接受者,接受新媒体传递的信息,进而接受潜在1新媒体的内涵和特点“新媒

4、体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为‘第五媒体’。”1此定义主要涉及新媒体的外延,对于新媒体的内涵及特点,目前也有几种普遍认可的说法。美国《连线》杂志将新媒体定义为“所有人对所有人的传播”。新传媒产业联盟秘书长王斌认为,“新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体”。阳光文化集团首席执行官吴征提出“,相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量—消

5、解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等。”博客大巴副总裁兼首[收稿日期2011-09-02。[作者简介]陈红艳(1981—),女,河南信阳市人。毕业于华中师范大学现当代文学专业,硕士。政工师。电子信箱:chehy.glgy@sinopec.com。2011年第3期陈红艳.新媒体与国企思想政治文化工作·19·的教育,在思想观念、价值观念、行为模式等方面受到深远的影响。可以说,现代社会中几乎每个人都无法摆脱新媒体对其思想的影响,新媒体使思想政治文化教育具

6、有了全民性,更为新形势下的思想政治文化工作带来了挑战和机遇。媒体技术大规模、主动、快速传播积极健康的思想、优秀的企业文化和企业的各项中心工作。新媒体为思想政治文化工作提供了崭新而广阔的理论与实践平台,注入了新的生机和活力。3新媒体的优势和作用2新媒体带来的挑战和机遇在改革开放和发展社会主义市场经济的进程中,国有企业的思想政治文化工作紧密结合新的历史条件,探索新模式,走出新路径,做了大量工作,开创了崭新局面。但是在开拓进取的过程中,国企的思想政治文化工作也出现了一些亟待解决的问题,面临着在新形势下转型的困境,必须实现观念、内容、方法、手段和机

7、制的全面创新。新媒体在实现工作方法和手段的创新从而推进国有企业思想政治文化工作的现代化方面,具有很好的优势和积极的促进作用。一是促进国企管理者树立以新媒体为思想政治文化工作主渠道的意识。思想政治文化工作由于其特殊性,在创新的程度和速度上,可能会落后于生产经营、科学研究等工作。在信息化发展迅猛的今天,很多国有企业在思想政治文化工作中仍然习惯于借助传统媒体,开展学习教育和理论宣传,不仅在时空上有明显的局限性,也与信息化时代的特性格格不入,影响了工作的效果和效率。因此,国企管理者要带头解放思想,转变理念,将新媒体纳入视野,融入思想政治文化工作,愿

8、用新媒体,善用新媒体,将新媒体作为开展思想政治文化工作的主渠道。二是促进企业积极搭建信息化思想政治文化工作阵地网络。企业可利用手机、网络、远程系统等在获取、传播、存储、处理知识方