盘点：2014移动营销十大关键词

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1、盘点：2014移动营销十大关键词2015临近，2014年即将划上句号。人们习惯于在转接点对过去做总结，然后以更好地姿态迎接新开始。2014年是移动广告高速发展的一年，各方参与者越来越多，APP推广仍占主角，移动电商出现爆发点，品牌客户逐步进入。文章总结了十大关键词，诠释2014年移动营销的风起云涌。1、移动DSP自2013年8月力美科技推出中国第一家专业移动DSP起，移动DSP慢慢被人们提起，从少量到频繁，而后各家跨屏DSP加快移动广告程序化进程。据芒果的数据统计，年初真正有投放量的移动DSP才四五家，而

2、现在，1年不到的时间，已经增至四五十家。参与公司的良莠不齐，导致市场的一些混乱。较为明显的现象是各种概念繁多，让广告主辨识不过来，但反过来看，这也促使移动程序化发展进程加快，竞争促使优胜劣汰。从广告主投放角度看，移动电商最早进行移动DSP的广告投放；而后，品牌客户加速进来，今年很多APP也开始通过移动DSP推广，获取下载量，且有不错的成效。以力美移动DSP广告投放为例，初期，歌莉娅2013年双十一初尝试，而后陆续有本田、福特等汽车类，联合利华、杜蕾斯等快消类，三星电子等IT类，洋河等糖酒类，汇丰银行等金融

3、类以及喜来登等酒店O2O类众多品类广告主进入。我们看到广告预算慢慢划分到移动DSP的池子，使得移动DSP占据的市场份额越来越大。蛋糕大了，进来分割蛋糕的企业越来越多，2015年，移动程序化购买将走向成熟，市场竞争会过滤掉一些内功不足的移动DSP。在结算模式上，移动DSP依旧以CPC、CPM的效果导向为主，同时存在CPA、CPS。以手游推广为例，大部分使用CPA模式，根据安装量、下载量等行为效果进行计费。2、移动电商今年双十一成为了移动电商小爆发的典型标识，各大平台的移动端交易数据令人震惊。淘宝天猫移动端交

4、易额达到243亿元，是去年双十一移动端交易额的4.5倍，占到总成交额的42.6%，刷新了全球移动电商单日成交记录。另外，据了解，蘑菇街双十一大促的移动端占比高达78%；与蘑菇街对应的美丽说，双十一交易额超5.7亿，移动端超80%。其他平台的移动订单量也高速增长，均超过40%。从广告投放角度，移动电商在移动端投放规模越来越大。韩都衣舍集团董事长兼CEO赵迎光曾表示，2015年，要加大移动端的广告推广力度。另外，腾讯效果平台部总经理罗征也认为移动电商是最具广告投放潜力的广告主。3、全球化/海外推广在2014年

5、移动互联网领域有一股强大的全球化(globalization)热潮，全球海外推广呈现一片蓝海。从企业类型看，全球化最为典型的当数手游。许多手游公司发现国内市场正在逐步走向发展瓶颈，而越来越多的企业愿意带着自己的精品手游出海淘金，拓展新的蓝海市场。以AvazuHolding为代表，从APP孵化、发行到推广，一站式闭环服务，其目标市场是海外。也有公司着重发展海外的某个地域，比如发力东南亚的Madhouse等；另外，有类似专精于国内市场但对海外市场加紧布局的力美广告(力美科技旗下)、品友互动等，2014年正式开

6、启了全球化战略。4、Html5频频刷爆朋友圈的Html5今年算是在移动营销舞台出尽风头。引用Top君的整理，移动互联网的江湖上，APP派和l5技术，但在强大的App面前曾长期不温不火，直到后来微信和朋友圈的快速发展，H5靠着无需下载、即点即用的属性迅速上位。小编认为，Web还没有实现真正的逆袭，问题在于其生命周期太短。第3页当然，Html5火爆必然有原因。比如一个活动邀请函，用Html5呈现，瞬间变得高大上。Html5可以更有效地组织互联网中的信息，让视频、音频等服务得到更好的支持，并在减轻开发者负担的同

7、时，让用户在不同的平台上有更一致的体验。5、原生广告2013年原生广告开始被讨论，2014年进入使用并且被提倡得越来越多。移动端，目前相对主流的原生广告形式为信息流广告，什么是信息流广告？简单讲，信息流广告就是以不打扰用户体验为前提，在用户查看好友信息中插播的推广信息。事实上信息流广告与社交媒体有着天然匹配性，研究机构BIA/Kelsey预测，2017年美国社交广告市场规模为110亿美元，40%将为原生广告。在美国市场，ToMedia等移动端原生广告技术公司。Facebook也一直把原生广告当做核心的收入

8、模式。纵观行业，真正原生广告的领导者都是社交巨头，而在中国市场，拥有国内两大社交平台和微信的社交巨头腾讯，显然在推广原生广告方面有着不可比拟的资源优势。按体量和数据来说，广点通的原生广告基于空间，用户基数大、活跃度高，为广告曝光奠定了良好基础。罗征表示：信息流广告是移动营销未来趋势。当然，除了广点通外，InMobi在今年5月份也推出了原生广告交易平台，融合了网站、App本身的可视化设计。6、移动视频广告随着4G时代来临，网络进