地市电视台网络技术融合发展探讨

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1、地市电视台网络技术融合发展探讨地市电视台网络技术融合发展探讨信息时代下，互联网技术已经开始渗透到人们生活中的方方面面，由于其在传播方面的先天性的优势，作为传统媒体的电视台自然是首当其冲。如今信息化已经成为了不可避免的趋势，身处信息化的潮流之中，地级电视台不能固步自封，应以发展和包容的眼光看待这一技术，帮助自身走出困境。　　1网络技术对市级电视台造成的冲击　　1）改变传统电视节目的传播形态。传统电视媒体都是以一种单向传播的方式进行传播，观众只能被动地接受信息，没有选择内容的权利。并且电视台播放节目的时间也相对固定，无法满足观众的观看需求。而网络技

2、术的出现则在很大程度上弥补了传统电视媒体的局限性，观众可以随时点播自己想要观看的内容，不受到时间和地域的限制。更为重要的是，网络技术对于信息的传播更加迅速，几乎所有的事件都可以立马在网络上找到相应的消息，而这是传统的电视媒体所做不到的。相较于传统电视媒体而言，网络技术以一种新的传播形态展示在观众面前，拥有更大的传播优势，这也是网络技术对于电视媒体造成冲击的根源所在[1]。　　2）分流传统电视媒体的受众。网络技术出现之前，电视、报纸等传统媒体是人们接受信息的唯一途径，因而积累了大量的受众，在一定程度上丰富了人们的文化生活。而网络技术的普及，不仅满

3、足了人们日益增长的文化消费需求，更满足了观众日益挑剔的个性化需求，在海量的互联网信息中总会有观众感兴趣的内容，这是传统电视媒体所不能企及的。随着互联网普及率的提升，网络技术势必会进一步分流传统电视媒体的受众。　　3）蚕食电视台的广告份额。广告收入是电视台的重要经济来源之一，也是企业提升自己知名度的有效手段。而随着网络技术的发展，广告的成本日益低廉，并且传播的范围也更加广泛。从这一角度来讲，企业往往倾向于在互联网上投本文由.L.收集整理放广告，因为成本低廉并且效果更好，这就蚕食了电视台的广告份额，削弱了电视台的盈利能力。　　4）打破传统电视台的权

4、威性。受到传统地级电视台单方面传播信息的影响，电视台在公众心中树立了很强的权威性，对于电视台所公布的内容的真实性更加认可。而网络技术的普及带来开拓了舆论多元化的时代，观众可以自由发表言论来进行交流，对待同一事物自然会有了不同的看法。对于电视台公布的内容，互联网上甚至可能出现截然不同的声音，甚至有比電视台更加详细的报道，打破了电视台的权威。　　2市级电视台的主要优势　　就目前媒体的发展状况而言，网络传媒虽然覆盖面广，信息更新快，但是相较于网络传媒，传统的市级电视台有弱势的一方面，也有占优势的地方，如果能够与网络传媒进一步融合，必将取得更好地发展。

5、　　1）人力资源优势。传统的电视媒体最大的优势在于人力资源，由于其出现的时间较早，发展时间长，整个行业中都形成了规范的培养模式，培养了大量专业的人才，电视台长期培养的人才队伍也远比网络媒体具有更高的责任意识、扎实的采编基本功，确保了电视内容的质量。相较于网络媒体，传统电视媒体的人才队伍对于新闻有着更强的敏感性，知道哪些消息最容易吸引观众，也知道如何引导正确的舆论导向，能够有效规避网络媒体的乱象。　　2）传统受众优势。电视台在发展过程中积累了大量的受众群体，虽然受到网络技术的冲击，受众群体规模有所减小，但是对于中老年人而言，电视台仍旧是他们获取信

6、息的主要渠道。特别是针对广大农村地区的百姓，这些地方互联网还未曾普及，电视仍旧是他们唯一的获取信息渠道，短时间内也不太可能投入网络传媒的阵营。　　3）信息发布优势。市级电视台发展历史较长，积累了较强的公信力，在很多时候都充当了政府的喉舌的作用，政府部门也更愿意将时政、服务信息这样的权威信息发布给电视台，这也是大多数人了解政府政策的渠道。而网络媒体虽然信息更新及时，但是行业内部缺乏统一的规范，各种信息泥沙俱下，真假难辨，有的信息甚至严重损害了政府形象，其公信力远不如传统电视台，覆盖面也不如传统电视台全面[2]。　　3市级电视台应对网络传媒冲击的策

7、略　　1）内容为王、创新为主。首先，要以内容为王。市级电视台作为传统传播媒体，节目的内容始终是观众关注的第一位，无论节目形式如何改变，这一点都是不会变的。市级电视台要想应对网络传媒的冲击，必须重视节目的制作内容，让观众能够获得最有价值的信息，从而建立电视台与观众间的粘度。在这一点上，电视台可以利用网络技术来及时搜集有价值的信息，满足人们了解焦点事件的需求，配合网络媒体行使舆论监督的作用，从而建立起忠实的客户群体。其次，要以创新为主。习总书记上台后多次提出创新是国家发展全局的核心，对于地市电视台同样是如此。如果不能做到对于原有模式的创新，固步自封

8、，电视台迟早会被网络技术打败。在节目的编辑上，电视台不妨借鉴下网络媒体的播报方式，用新的视角来编排节目，报告新闻，以新闻节目的独特性以及深度性来吸引观