地市电视台网络技术融合发展探讨

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1、地市电视台网络技术融合发展探讨　　信息时代下，互联网技术已经开始渗透到人们生活中的方方面面，由于其在传播方面的先天性的优势，作为传统媒体的电视台自然是首当其冲。如今信息化已经成为了不可避免的趋势，身处信息化的潮流之中，地级电视台不能固步自封，应以发展和包容的眼光看待这一技术，帮助自身走出困境。　　1网络技术对市级电视台造成的冲击　　1）改变传统电视节目的传播形态。传统电视媒体都是以一种单向传播的方式进行传播，观众只能被动地接受信息，没有选择内容的权利。并且电视台播放节目的时间也相对固定，无法满足观众的观看需求。而网络技术的出现则在很大程度上弥补了传统电视媒体的局限性，观众可

2、以随时点播自己想要观看的内容，不受到时间和地域的限制。更为重要的是，网络技术对于信息的传播更加迅速，几乎所有的事件都可以立马在网络上找到相应的消息，而这是传统的电视媒体所做不到的。相较于传统电视媒体而言，网络技术以一种新的传播形态展示在观众面前，拥有更大的传播优势，这也是网络技术对于电视媒体造成冲击的根源所在[1]。　　2）分流传统电视媒体的受众。网络技术出现之前，电视、报纸等传统媒体是人们接受信息的唯一途径，因而积累了大量的受众，在一定程度上丰富了人们的文化生活。而网络技术的普及，不仅满足了人们日益增长的文化消费需求，更满足了观众日益挑剔的个性化需求，在海量的互联网信息中

3、总会有观众感兴趣的内容，这是传统电视媒体所不能企及的。随着互联网普及率的提升，网络技术势必会进一步分流传统电视媒体的受众。　　3）蚕食电视台的广告份额。广告收入是电视台的重要经济来源之一，也是企业提升自己知名度的有效手段。而随着网络技术的发展，广告的成本日益低廉，并且传播的范围也更加广泛。从这一角度来讲，企业往往倾向于在互联网上投联盟放广告，因为成本低廉并且效果更好，这就蚕食了电视台的广告份额，削弱了电视台的盈利能力。　　4）打破传统电视台的权威性。受到传统地级电视台单方面传播信息的影响，电视台在公众心中树立了很强的权威性，对于电视台所公布的内容的真实性更加认可。而网络技术

4、的普及带来开拓了舆论多元化的时代，观众可以自由发表言论来进行交流，对待同一事物自然会有了不同的看法。对于电视台公布的内容，互联网上甚至可能出现截然不同的声音，甚至有比電视台更加详细的报道，打破了电视台的权威。　　市级电视台的主要优势　　就目前媒体的发展状况而言，网络传媒虽然覆盖面广，信息更新快，但是相较于网络传媒，传统的市级电视台有弱势的一方面，也有占优势的地方，如果能够与网络传媒进一步融合，必将取得更好地发展。　　1）人力资源优势。传统的电视媒体最大的优势在于人力资源，由于其出现的时间较早，发展时间长，整个行业中都形成了规范的培养模式，培养了大量专业的人才，电视台长期培养

5、的人才队伍也远比网络媒体具有更高的责任意识、扎实的采编基本功，确保了电视内容的质量。相较于网络媒体，传统电视媒体的人才队伍对于新闻有着更强的敏感性，知道哪些消息最容易吸引观众，也知道如何引导正确的舆论导向，能够有效规避网络媒体的乱象。　　2）传统受众优势。电视台在发展过程中积累了大量的受众群体，虽然受到网络技术的冲击，受众群体规模有所减小，但是对于中老年人而言，电视台仍旧是他们获取信息的主要渠道。特别是针对广大农村地区的百姓，这些地方互联网还未曾普及，电视仍旧是他们唯一的获取信息渠道，短时间内也不太可能投入网络传媒的阵营。　　3）信息发布优势。市级电视台发展历史较长，积累了

6、较强的公信力，在很多时候都充当了政府的喉舌的作用，政府部门也更愿意将时政、服务信息这样的权威信息发布给电视台，这也是大多数人了解政府政策的渠道。而网络媒体虽然信息更新及时，但是行业内部缺乏统一的规范，各种信息泥沙俱下，真假难辨，有的信息甚至严重损害了政府形象，其公信力远不如传统电视台，覆盖面也不如传统电视台全面[2]。　　市级电视台应对网络传媒冲击的策略　　1）内容为王、创新为主。首先，要以内容为王。市级电视台作为传统传播媒体，节目的内容始终是观众关注的第一位，无论节目形式如何改变，这一点都是不会变的。市级电视台要想应对网络传媒的冲击，必须重视节目的制作内容，让观众能够获得

7、最有价值的信息，从而建立电视台与观众间的粘度。在这一点上，电视台可以利用网络技术来及时搜集有价值的信息，满足人们了解焦点事件的需求，配合网络媒体行使舆论监督的作用，从而建立起忠实的客户群体。其次，要以创新为主。习总书记上台后多次提出创新是国家发展全局的核心，对于地市电视台同样是如此。如果不能做到对于原有模式的创新，固步自封，电视台迟早会被网络技术打败。在节目的编辑上，电视台不妨借鉴下网络媒体的播报方式，用新的视角来编排节目，报告新闻，以新闻节目的独特性以及深度性来吸引观众，改变观众对于电视台千篇一律的印象。以舆论监