匡威converse考察报告

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1、匡威CONVERSE考察报告为进一步了解匡威CONVERSE这个品牌，通过考察认真总结CONVERSE这个品牌背后的文化和所取得的成就以及特点。2012年4月1日至3日自己组织到相关的品牌店或跟品牌有关的地方进行考察。现将考察情况报告如下：品牌简介1908年由美国摩尔.匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVERALLSTAR于是就诞生了。1917年正式推出了ALLSTAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCKTAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALLSTART帆布鞋，是美国文化的精

2、神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALLSTARCHUCKTAYLOR（全明星经典帆布鞋）、JACKPURCELL（开口笑）、PROSTAR（古典帆布鞋）三大系列。发展历程匡威（Converse）是一家成立在于20世纪早期的、生产运动鞋的美国厂家。匡威公司2003年被耐克（Nike）公司收购了。1908年MarquisMillsConverse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的厂家，并以自己的姓氏Converse（匡威）命名。1917年一位叫ChuckTaylor的年轻篮球运动员加入了职篮联

3、盟，选择ConverseAllStar的运动鞋。自1921年，ChuckTaylor便与Converse（匡威）签约，成为其业务代表的一员，展开了Converse（匡威）和ChuckTaylor传奇性合作的一页。1923年ChuckTaylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，ConverseAllStar成为篮球鞋的代名词。1936年ChuckTaylor的签名成为Converse（匡威）商标的一部分，与Converse（匡威）密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。1936年匡威赞助了资金、ConverseAllStar鞋成为美国奥运篮球队的赞助用

4、的鞋。1941年第二次世界大战期间Converse（匡威）也进入了美国军需品的生产，凭着Converse（匡威）的生产车间，生产了一些各种用途的靴子、头套、护脚等等。1966年ConverseAllStar第一次推出彩色篮球鞋。1982年Converse（匡威）在NASDAQ（纳斯达克）股票市场挂牌，成为上市公司。1985年ConverseAllStar鞋风靡日本，有一定的销量。1991年Converse（匡威）成为NBA指定比赛用鞋。1996年ConverseAllStar全球销售有一定的销量。2003年——NIKE以三亿五百万美金收购Converse2004年Conver

5、se（匡威）运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售在一些国家，运动用品专卖店和百货公司柜台达到一定数量。2008年——Converse百年华诞，提出WelcomeToTheConverseCentury口号产品系列ALLSTARJACKPURCELL(开口笑)PROSTAR（星箭）ONESTAR（木村系列）STAR70（双杠夹星）SpecialserviceSKIDGRIP星箭PROSTAR独特的"星箭"标志自CONVERSE始创以来延用至今。"星箭"标志伴随着J博士(JULIUSERVING)、"魔术师"约翰逊(EARVINJOHNSON)、"大鸟"伯德(LARGYBIRD)在NB

6、A赛场上创造了一段又一段脍炙人口的篮坛神话。现在，"星箭"标志已不再局限于球鞋。PROSTAR简单独特的标志和古朴的配色，教人引发对纯真年代的美好回忆，给予复古风潮全新的演绎。在日本、韩国，PROSTAR成为继JACKPURCELL(开口笑)之后最畅销的鞋品。converse即康弗斯，含义是“皈依者（convert）”，就是完全（con-）虔诚地“转”（vers）向某一宗教组织，词根vers和vert都是“转”。橡胶底也是一向的Converse作风。在日本、韩国，CONVERSE是运动休闲鞋第一品牌。CONVERSE缔造了全球的帆布鞋王国，无论款式还是销量都堪称世界第一。中国

7、市场1993年东莞宝元鞋业有限公司取得美国CONVERSE（匡威）中国总代理。辛苦经营10年之后，其代理权于2002年经CONVERSE转给了裕晟（昆山）体育用品有限公司。裕晟是一家集开发、销售和代理体育用品及相关配件于一体的综合工贸企业，也是香港上市公司裕元工业集团在中国大陆的子公司。公司在北京、上海、广州、沈阳、成都、西安和武汉设立了七大办事处，下辖华北、华中、华南、东北、西南、西北和华东等区域，以此辐射周边数十个大中城市，并先后建起专卖店、专柜等形式的经销点700多家，形成了一条龙的全国销售网络。