《注意力市场如何吸引数字时代的受众》.doc

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1、《注意力市场：如何吸引数字时代的受众》2015美国新闻与大众传播教育协会皮卡德图书奖获奖作品享誉世界的传播学学术名家詹姆斯·韦伯斯特经典之作在内容无限、注意力有限的情况下，媒体如何寻找受众？新媒体又将如何改变世界？这本书冷静分析了变化中的媒体格局。版权信息书名：注意力市场：如何吸引数字时代的受众（2015美国新闻与大众传播教育协会皮卡德图书奖获奖作品，一本书读懂变化中的世界媒体格局，探索注意力市场的经营之道）定价：49.8元著者：[美]詹姆斯·韦伯斯特译者：郭石磊书号：ISBN：978-7-300-23060-3出版：中国人民大学出版社2017年01月开本：1

2、6开170*240装帧：平装类别：互联网·传媒研究中图法分类：互联网络G206.2读者对象互联网商业人士、新媒体研究者、媒体经济观察者关键词数字时代、受众、注意力、市场、内容简介《注意力市场：如何吸引数字时代的受众》2015年荣获美国新闻与大众传播教育协会皮卡德图书奖（AEJMCPicardBookAward）。皮卡德图书奖每年颁发一次，奖励一本为媒体经营、媒体经济和媒体创业领域做出杰出贡献的著作。这本书引人入胜并冷静地分析了变化中的媒体格局。新媒体将如何改变世界？我们有很多令人屏气敛息的描述，它们预言我们将处在乌托邦与大灾难的边缘。选择性接触、偏好形成、有限

3、理性、使用与满足、节目差异化、病毒式传播，这本书巧妙地将这些理论与证据融合在一起，回答了一个既简单又让人头疼的问题：对于受众形成我们知道多少，这对观念市场来说意味着什么？作者向我们描述了影响受众形成的因素：用户的偏好和习惯，社交网络的影响，媒介提供者的资源和策略，影响力日益增长的媒介测量（从收视率到用户推荐度）。作者将这些因素融合到一个完整的理论框架——注意力市场中，并由此向我们证明，无论对数字媒体赋予极高的期望还是过度的担忧，都背离了注意力市场本来的运行规律。作者认为，在数字时代的注意力市场，我们尤其会接触到超越个人偏好的观点。在这个过程中，我们将重建观念市

4、场，重塑21世纪的公共空间。作者简介詹姆斯·韦伯斯特，美国西北大学传播学院教授、博士生导师。1990—2005年任传播系副主任。现任传播类期刊JournalofBroadcasting&ElectronicMedia和JournalofCommunication编委，尼尔森公司、特纳广播公司、耶鲁大学Rudd中心顾问。译成中文的著作有：《视听率分析——受众研究的理论与实践》。名人推荐◎本书着眼于数字时代的受众，探究的是数字时代的受众行为与社会结构。作者既考虑到受众的主观能动性，又考虑到结构的力量，用注意力市场的理论框架统一全书，尽可能客观公正地描述了数字时代受

5、众形成的图景及其可能的后果，为媒介生产者在媒介融合时代找到受众提供了洞见。——清华大学教授、博士生导师彭兰◎詹姆斯˙韦伯斯特是一位享誉世界传播学界的学术名家，他的早期代表作《视听率分析》是受众测量领域的学术奠基之作，在三十多年的学术生涯中，詹姆斯˙韦伯斯特一直从事受众分析和视听率研究，著述甚丰。他兼有心理学、电信学、传播学等多学科背景，是一位学科上的“杂食者”，也是一位研究上的“专注者”。跨学科的知识背景和对受众及相关领域的深入钻研，使得韦伯斯特能够在各种相关理论、观点和方法中左右逢源，游刃有余。他推崇结构分析，长于模型建构，善于应用数据，这些在《注意力市场》

6、一书中都有体现。数字时代，内容和渠道的增长有如井喷，相伴而来的，便是无限的内容供应与有限的注意力资源之间不断尖锐的矛盾，这是注意力市场最主要的矛盾。詹姆斯˙韦伯斯特为此建构了一个注意力市场，希望在这个框架下对受众进行分析。注意力市场主要由三者构成：受众/用户、内容提供者、测量提供者，他们分别扮演着注意力的提供者、注意力的意图占有者、两者匹配程度的评估者的角色。该书旁征博引，信息量大，有理论建构，有新锐观点，亦有将质化量化方法相结合进行的个案研究，为数字时代的受众分析开疆拓土，也提出了不少值得思考和探讨的问题。——中国传媒大学教授、博士生导师刘燕南章节目录前言0

7、01第一章注意力市场第二章媒体用户第三章媒体第四章媒介测量第五章受众形成第六章建构注意力市场第七章观念市场中的公众注意力精彩样章数字媒体为人们提供着丰富的选择，几百个电视网，几千个耗资巨大的电影和电视节目，无穷无尽的网站、视频和微博，人们不会担心无处打发时间。有些媒介产品是大众的，有些媒介产品是小众的（目标定位于朋友和粉丝）。但是毫无例外的是，媒介产品的生产者想要得到人们的注意力。他们利用注意力娱乐普罗大众，构建社会资本，获取金钱财富，抑或改变人类的历史进程。假如没有了注意力，他们的努力就成了无果之花。媒体首先需要受众，然后才能实现它的目的。为了找到受众，媒体

8、必须在注意力市场上相互竞争。然而，人类