如何用视频吸引受众关注

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1、美通社白皮书如何用视频吸引受众关注............我们向世界讲述您的故事............我们向世界讲述您的故事美通社白皮书如何用视频吸引受众关注在过去的一年中，网络视频的浏览量增长达到了60%；越来越多的公关、市场从业人员开始学习使用视频，并且取得了非常好的回报。是时候认真学习如何利用视频来进行传播了！视频传播五要素不知道大家有没有意识到，从近几年开始，很多记者在询问企业关于他们的新产品的时候，除了会问产品的名字、价格之外，接下来可能就会问一个问题“有视频吗？”许多公关行业的从业人员表示：视频的使用正变得越来越广泛，很多活动、产品的推广因为有了视频而变的更加

2、成功。消费者用来观看网络视频的时间近年来一直在飙升，截至2011年底数据显示，全球网民每年用来观看网络视频的人均时间几乎达到了24小时。回想一下，你一年以来观看①网络视频的时间累加起来，恐怕已经远远超过了一天一夜的时间。视频对于企业信息传播的重要性不言而喻，但是对于公关或者市场的从业人员来说，利用视频进行传播无疑是一项新的挑战。为了帮助更多的企业更熟练地运用视频进行传播，美通社采访了许多业内使用视频最为得心应手的专家，得出了以下五个最值得关注的要点：1讲故事而不要念稿子2适当地尝试“随意”性3结合传统的PR工具4尽早开始准备5让专业人员制作视频内容①数据来源：www.com

3、score.comCopyright©2012PRNewswire2美通社白皮书如何用视频吸引受众关注我们向世界讲述您的故事网络视频正在改变这个世界从2005年，YouTube、土豆等视频网站诞生开始，网络视频就逐渐成为了人们获取资讯的不可或缺的手段之一。很多人相信网络视频的发展速度远远超过了传统媒体（包括平媒和电视）。今天，不论是为了获取新闻资讯、娱乐信息还是学习，我们都完全离不开网络视频了。任何重大的新闻事件都会伴随着大量相关的网络视频。除了传统电视媒体的报道之外，各种由企业、机构自身制作的，甚至是普通网民自己拍摄的视频片段，都会从各自的角度，讲述吸引人的故事。但是要说

4、网络视频已经改变了公关行业的运作方式，还为时尚早。大部分公关界人士还仅仅只是在开始尝试使用网络视频。不过越来越多的公关人正在利用视频来进行传播，我们可以说，“视频公关”的年代或许已经离我们越来越近了。虽然现在任何人都可以用iPhone拍一段视频并且上传到网络上（确实有很多这样的视频取得了良好的传播效果），但是要真正利用好视频来吸引更多的受众，我们需要去掌握更多的知识和技能。面对网络视频的召唤，我们总结出的这五个要素：1讲故事而不要念稿子视频媒介的优势在于它相对于印刷媒介，视频传递信息的方式有着很大的不同：视更善于讲述故事、刻画频传播能更直接地渲染感情却不适合用来描述细节。对

5、很大感情，并借此调动观众一部分公关行业的从业者而言，视频就是让企业高管对着摄的情绪。有时候，介绍像机说话，而这些话其实都已经写在新闻稿里面了。这种做一个产品的视频甚至并法其实很容易让受众失去兴趣，一旦受众在一开始就对一段不直接对产品进行描述，视频失去了兴趣，这段视频就悲剧了。而是讲述这个产品所代表的精神、理念或者产视频媒介的优势在于它更善于讲述故事、刻画感情，并借此品背后的故事。调动观众的情绪。有时候，介绍一个产品的视频甚至并不直接对产品进行描述，而是讲述这个产品所代表的精神、理念或者产品背后的故事。当观众“听故事”的渴望被满足以后，他们才会真正的去关注这段视频。RedHa

6、t公司的网络视频：TruthHappens。运用了大量的老素材和故事，包括留声机、电话、汽车等等刚被发明的时候，人们的不以为然（爱因斯坦、马丁路德金也在片中出现）。来表明RedHat一直专注于对Linux系统的创新性的研究和开发。RedHat公司的营销副总裁利•德尔表示：“这部片子本身没有提到任何我们的产品以及客户。但是我们相信观众会喜欢这个片子，因为大家都喜欢听故事。”Copyright©2012PRNewswire3美通社白皮书如何用视频吸引受众关注我们向世界讲述您的故事其实，RedHat在日常的新闻稿的内容当中，也很注意讲述故事、调动情绪。每当赢得新客户以后，RedH

7、at就会派出自己的摄制团队，直接让客户面对镜头说出为什么会选择RedHat的产品。比如纽交所采购了RedHat的产品以后，一般的摄制团队可能就会做一整段纽交所CIO的采访，但是RedHat的团队把采访跟纽交所忙碌的交易场景以及曼哈顿繁忙的街景交错剪辑在了一起。利用这一简单的变化，就让视频的故事性增强了许多，更能调动观众的情绪。2适当地尝试“随意”性网络视频的“随意”性往往可以让受众感觉更自然、更亲切。当然“随意”性必须要有一定的限度。并且，在一些诸如重要的产品发布等情况下，这一点可能并不适用；如果您所属的行业非常传