2010年保健品-膳食营养补充剂行业分析报告

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1、2010年膳食营养补充剂行业分析报告目录一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策51、行业主管部门和行业监管体制52、行业主要政策及法律法规6（1）产业政策6（2）法律、法规和标准7二、营养产业的发展状况81、营养产业的定义和分类82、我国营养产业的发展现状93、我国营养产业的发展前景10三、膳食营养补充剂行业的发展状况111、膳食营养补充剂的定义和分类11（1）膳食营养补充剂的定义11（2）膳食营养补充剂与传统保健食品的区别12（3）膳食营养补充剂的分类132、全球膳食营养补充剂的行业概况14（1）全球膳食营养补充剂的市场规模及

2、分布14（2）全球膳食营养补充剂的市场发展驱动力15（3）全球膳食营养补充剂的市场增长153、我国膳食营养补充剂行业的概况16（1）我国国民的营养状况16（2）中国膳食营养补充剂的发展历程17（3）中国膳食营养补充剂行业发展现状19①销售渠道19②市场规模20③消费人群21（4）中国膳食营养补充剂的发展前景21①我国经济持续发展为膳食营养补充剂行业的发展提供了广阔空间21②按人均消费量计算未来发展空间巨大22③通过重预防、治未病以降低卫生医疗费用是未来发展的大趋势224、我国膳食营养补充剂非直销领域的市场概况24（1）直销领域和非直销领

3、域的区别24（2）规模增长情况25（3）消费市场地域分布情况265、进入我国膳食营养补充剂行业的主要障碍26（1）政策壁垒26（2）销售网络壁垒27（3）市场品牌和信誉壁垒27（4）技术壁垒28（5）进入直销领域的特有障碍286、行业利润水平的变动趋势及变动原因28四、影响行业发展的因素291、影响行业发展的有利因素29（1）中国经济的持续增长为行业的发展提供了动力29（2）产业政策环境的日趋改善为行业的发展提供了保障29（3）消费者健康意识的增强促进了行业快速健康发展302、影响行业发展的不利因素31（1）短期内社会上存在对食品“重安

4、全、轻营养”的现象31（2）法律缺失，监管缺位32（3）正面宣传不足，公众营养知识匮乏32五、行业技术水平及技术特点33六、行业特有的经营模式34七、行业的周期性、区域性或季节性特征341、周期性342、区域性343、季节性特征35八、行业与上下游行业之间的关联性351、非直销领域情况35（1）行业的上下游35（2）与上下游行业之间的关联性35①与上游的关联性35②与下游的关联性36（3）行业的上下游行业发展状况对本行业的影响362、直销领域情况36九、行业竞争情况及主要企业简况371、膳食营养补充剂行业总体情况372、非直销领域情况3

5、73、主要企业简要情况38（1）直销领域的主要企业38①安利（中国）日用品有限公司38②完美（中国）日用品有限公司39③如新（中国）日用保健品有限公司39（2）非直销领域的主要企业40①诺天源（中国）贸易有限公司40②GNC40③北京益生康健电子商务公司40④昂立天然元41⑤广东康力士保健品有限公司41⑥广东汤臣倍健生物科技股份有限公司41无论是营养产业，还是膳食营养补充剂行业，均为我国近年来兴起的新兴产业。我国发展营养产业，具有丰富而多样化的原料来源，具有较为强大的产业根基，具有数千年中医学坚实的理论和实践基础。在全球经济和产业竞争格

6、局中，营养产业将是我国具有较多知识产权、较强创造能力和国际竞争优势的“朝阳产业”。一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策1、行业主管部门和行业监管体制根据《中华人民共和国食品安全法》第四条的规定，行业的主管部门包括卫生行政部门、国家食品药品监督管理部门、质量监督部门和工商行政管理部门。2、行业主要政策及法律法规（1）产业政策1）《国家十一五规划纲要》（十届全国人大四次会议通过）根据公众营养与发展中心提交的《关于将改善公众营养纳入第十一个五年规划纲要的建议》。该建议提出“十一五”期间我国公众营养改善的总体目标可以表述为：“保障人民

7、群众获得包括微量营养素在内的基本的、均衡的营养需求，逐步消除营养摄入不足和营养摄入失衡两类营养不良，最大限度地发挥人口成长潜力，保证人民健康和劳动者生产劳动能力，促进人口素质提高和社会经济持续稳定发展，促进小康社会奋斗目标的全面实现。”《国家十一五规划纲要》接受了该建议，提出要“培育消费热点，推进公众营养改善行动”。2）《中国食物与营养发展纲要（2001－2010年）》（国办发〔2001〕86号）该纲要系统阐释了我国在当前阶段食物与营养存在的问题、面临的新形势，以及2001-2010年食物与营养的发展目标以及重点领域、地区和群体。其中，

8、纲要认为我国现阶段食物与营养存在的问题之一为：“城市居民因膳食不平衡或营养过剩导致的疾病迅速增多，农村地区特别是贫困地区营养不良现象仍然存在”。并提出了要“加快开展食物营养强化工作，重点推行主食品营养强化，