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1、高校学生体育消费特征分析 摘要:运用 3.2大学生体育消费的种类 3.2.1实物型消费 主要是指大学生在参与体育活动中消耗的实物产品｡如运动服､鞋袜､球拍等小型体育用品｡购买体育报刊､书籍､声像制品等也属于实物消费｡调查中显示,此项消费男大学生占体育总消费的52%,女生占31%,男女生差异显著｡这说明男生较女生更乐意花钱购买体育服装及体育用品进行体育锻炼和健康投资,男生在购买体育报刊､书籍方面的花费占整个实物消费的40%｡(见表1
2、) 3.2.2参与型消费 主要是指大学生为了增强体质,增进健康､休闲娱乐､提升自我综合素质,而参加各种体育协会､体育俱乐部､体育培训班等各种体育实践活动所支付的费用｡表1显示,此项消费男大学生占体育总消费的40%,而女大学生为63%,男女差异明显｡这说明一是男大学生选择非收费性体育锻炼项目的空间比女生更为广阔,自由度更大;二是女生为在日趋激烈的社会就业竞争中获取优势,除在努力学好专业知识的同时,比男生更注重体形健美的锻炼及自我形象､自身综合素质的提高｡
3、 3.2.3休闲观赏型消费 主要指大学生为了观看､欣赏体育比赛､体育表演､电视转播等而支出的费用｡表1显示,此项消费男女生均出现较大的降幅,并无显著性差异｡究其原因,一是各高校承办高水平的体育赛事太少,不能给大学生提供一个可供消费的体育市场;二是校外的体育竞技门票太贵,大大超出了大学生的经济承受能力,作为消费者的大学生只能望赛兴叹｡ 3.3大学生体育消费的观念 3.3.1小部分学生能有计划地理性消费 大学生消费的随意性强,他们既想很好地使用手中的钱,又想自由一些来支配,但其不稳
4、定的心理状态往往影响了支配的自由度｡在调查的学生中,30.3%的男生认为自己能理性的有计划的体育消费,而女生只有20.1%,19.61%的女生认为自己易受打折､广告､促销等的影响｡而男生只有8.33%｡这可以反映出,在体育消费方面,大部分男生比女生更为理性｡ 3.3.2价格与质量是首先考虑的因素 虽然大学生渴望自由地消费,但由于其掌握的资金有限,因而在消费中首先会考虑到价格,而质量也是他们不会忽略的一大因素｡在质量相当时,大学生更愿意多花钱购买名牌,17.26%的学生在消费
5、时追求时髦新潮､个性化,这些都反映了大学生对名牌的一种追慕心理｡ 3.3.3大学生对超前消费持宽容态度 在调查中,53.1%的学生赞成超前消费,其中非常赞成的为18%｡另外,在被调查的学生中,69.2%学生偶尔出现入不敷出的情况,10.71%的学生经常出现入不敷出的情况,只有20%的学生从来没有出现过入不敷出的情况｡由此可见,超前消费是当前大学生的消费误区之一｡ 四､建议 4.1积极引导,树立正确的体育消费观念,开发高校体育消费市场,体育消费价格和质量要符合大学生的要求,加快
6、体育设施建设,深化高校体育课程改革,为促进高校大学生体育消费的发展提供科学的理论依据｡ 4.2随着经济､文化的发展,大学生消费观念发生了很大的变化,体育消费需求不断增长,体育消费水平还有很大的提升空间｡高校体育工作者要不断了解大学生体育消费需求,采取针对性的对策｡ 4.3要倡导科学合理的体育消费观念,适度消费,帮助学生树立正确的体育消费观念｡ 参考
