高校学生体育消费特征探究

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1、高校学生体育消费特征探究摘要：主要运用文献综述法、问卷调查法、访谈法等方法以及消费者行为学、心理学、社会学等理论对高校学生体育消费的现状、动机、影响因素等进行分析研究，了解大学生体育消费特征，从而更有针对性地采取一些策略方针，最终促进体育产业和体育市场的形成与发展。关键词：高校；学生体育；消费中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2011)06-0100-03ResearchontheCharacteristicsofCollegeStudents'SportsConsumptio

2、nWANGYao-dong(ChinaUniversityofMining&Technology(Beijing),Beijing100083,China)Abstract：Bythemethodsofliterature,questionnaire，interviewandsometheoriesincludingconsumptionbehavior,psychologyandsociology,thepaperresearchedthecurrentsituation,motivationandinflu

3、encefactorsofcollegestudents，sportsconsumption,inordertostudythecharacteristicsofcollegestudents，sportsconsumption,soastoprovidestrategicpoliciesforthedevelopmentofChina'ssportsindustryandsportsmarket.Keywords：collegesanduniversities；students；consumer体育消费是指人

4、们用于体育活动方面的消费支出［1］,包括体育用品、体育场馆设施的使用、体育服装、观看体育比赛甚至参加体育旅游等方面的消费，是社会经济发展到一定阶段的产物［2］。它被纳入市场体系与进程之中，从而催生出体育产业，构筑了体育市场，是一种自主的货币化选择行为。❷当前高校的大学生群体是现今开展体育活动的主群体之一，必将成为未来城市生活的主要成员和体育消费的主流［3］。因此他们的体育消费特征会影响体育消费行为的取向，直接关系到体育产业化和市场化的演替进程。本文主要运用消费者行为学、心理学、社会学等理论对高校学生体育消费的现

5、状、动机、影响因素等进行分析研究［4］,了解他们的体育消费特征，从而更有针对性地采取一些策略方针，最终促进体育产业和体育市场的形成与发展。1研究对象与方法1.1研究对象❷本文在研究对象的抽取上采用简单随机抽样［5］的方法，为增加其普遍性和代表性，在全国三十余省市一百所高校中随机抽取。清华大学、北京大学、中国人民大学、北京师范大学、中国矿业大学、复旦大学、上海交通大学、上海大学、南开大学、天津大学、天津师范大学、天津工业大学、重庆大学、重庆工商大学、四川大学、成都信息工程学院、山东大学、山东大学威海分校、中国海洋

6、大学、湖南大学、湖南师范大学、哈尔滨工业大学、黑龙江大学、东北林业大学、浙江大学、浙江农业大学、中山大学、华南理工大学、深圳大学等一百所高校，在各高校不同年级中分别抽取三十名学生进行体育消费指标的调查。1.2研究方法1.2.1文献综述法以“体育消费”、“消费特征”等为关键词，通过中国知网检索文献，作为本文的参考资料。1.2.2问卷调查法本研究采用问卷调查法对全国各省市随机抽取高校学生进行调查研究，在问卷内容中的设计过程中既参考了相关论文的调查问卷，又针对本论文所要调查研究的具体问题进行编制。整体设计遵循了问卷设

7、计的基本要求，并在问卷发放前请26位专家对问卷设计进行了效度检验，根据随机抽样的原则，对全国各个省市的一百所高校的12000名学生进行了调查研究，回收问卷10360份，回收率86.3%,有效问卷9870份，剔除无效问卷490份。为确保问卷结果的可信度，本调查采用了重测法［6］对问卷的信度进行检验。对500名高校学生进行了两次测试，相隔时间为14d,经计算，再测系数r=0.862,表明问卷具有较高的可信度。样本数量及问卷回收率符合统计学和社会学分析的要求。1.2.3访谈法本人对清华大学、北京大学、复旦大学、上海交

8、通大学、南开大学、天津大学，山东大学、中山大学、吉林大学、中国矿业大学等高校的部分学生进行了面对面、一对一的访问调查，为本文研究提供了宝贵的第一手资料。此外，还与部分体育老师进行了当面访谈。1.2.4数理统计法采用SPSS12.0软件对两轮专家问卷以及全国各省市高校学生9870份调查问卷进行了统计分析处理。2结果与分析1.1高校大学生体育消费的现状❷从表1中可以看出在高校大学生中有86