传媒业发展回顾及展望

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1、传媒业发展回顾及展望[传媒业发展回顾及展望]传媒业发展回顾及展望湘财证券2002-03-06　　主要结论　　2001年全国媒体广告收入增长放缓　　面对加入WTO的新形势，2001年，中国传媒业启动了空前的结构重组　　传媒市场将在某种程度上开放，传媒业将会从各个方面感受到市场环境的变化　　我国传媒业的发展存在数量多、规模小、形式单一等问题，中国传媒业将面临着来自国际传媒集团的挑战，同时受到国家政策一定的保护　　对于中国传媒业而言，它的发展才刚刚开始，并且存在很大的发展潜力　　2002年，中国广告业将平稳发展　　投资机会　　建议大力投入专业电视节目的制作，包括娱乐、财经、IT、

2、体育等通过收购、兼并等手段吸纳其它媒体资产，如报纸、杂志、刊物、网站等，传媒业发展回顾及展望。这样就有可能在短时期完成媒体业务的大整合，在电视、报纸、杂志等领域进入广告市场，迅速实现传媒产业的战略目标。上市公司应特别关注歌华有线、中视传媒、东方明珠、强生控股等业务拓展空间大或有业绩支撑的公司　　主要数据　　1999-2001年1-9月报纸媒体广告收入前十名（亿元）排名1999年金额名称　2000年金额名称　2001年1-9月金额名称　　1　　9.3　　广州日报　13.02　广州日报　10.5　广州日报　　2　　6.29　新民晚报　8.48　北京青年报　7.4　北京青年报　　

3、3　　5.89　深圳特区报7.62　新民晚报　　7.2　新民晚报　　4　　5.62　羊城晚报　7.03　深圳特区报　6.2　北京晚报　　5　　5.19　北京青年报6.44　北京晚报　　5.7　上海证券报　　6　　4.97　北京晚报　6.43　羊城晚报　　4.3　深圳特区报　　7　　3.66　今晚报　　5.00　今晚报　　　4.04　羊城晚报　　8　　3.27　计算机世界3.85　成都商报　　4.03　成都商报　　9　　3.24　精品购物指南3.37　解放日报　3.9962　今晚报　　10　2.85　解放日报　3.29　　深圳商报　3.9961扬子晚报　　传媒行业运行综述　　

4、一行业传媒行业运行综述　　一行业运行回顾　　全国媒体广告收入增长放缓　　从1990-2000年我国广告市场总收入平均增长速度达到了27%，经济总量在不断增强，但是广告市场收入增长速度在不断放慢，社会文化论文《传媒业发展回顾及展望》(..)。2001年的广告市场收入将延续这种下降走势。根据慧聪媒体监测公司提供的媒体广告监测数据，上半年全国广播电视媒体的广告收入是负增长，报刊媒体广告收入增长速度也由上年同期的33%大幅下降为9%。　　在整个广告市场增速放缓环境下，广播电视媒体的广告收入跌幅将居前列，而报刊媒体的广告收入增长速度也将比上年大幅下降。网络媒体广告收入和户外媒体广告则

5、继续保持了升势，但由于它们在整个媒体广告市场中所占比重较小，因此难以挽回总体颓势。根据AC尼尔森国际媒介公司的预测，如果综合考虑各媒体广告价格的实际折扣幅度，今年全国市场整体广告收入将有可能出现低增长甚至零增长。来自上市公司的数据也表明，2001年是广告业经营调整的一年。电广传媒2001年上半年广告业务收入与利润与2000年同期比均呈下降趋势；东方明珠来自东方电视台的广告收益也略微下降。　　入关前的政策与结构调整　　2001年，中共中央办公厅下发了〈中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》的通知〉（中办发17号文），文件进一步明确了

6、要积极推进媒体集团化改革，组建跨地区、多媒体大型新闻集团的目标，对比较敏感的传媒业融资问题、媒体与外资合作、跨媒体发展等问题都做了积极、具体的回应，显示中国政府深化传媒业改革、培育传媒航母的决心。　　今后，媒体可以通过正常的融资渠道融资，报业、出版、广电集团的经营部门经批准可以股份公司形式吸收国有大型企事业单位的资金；发行集团、电视集团可以进一步吸收非国有资本和境外资本。国内新闻出版广电影视媒体选择[1][2][3][4]传媒业发展回顾及展望2　　第2篇WTO与企业财务管理　　〖预览〗一、入世后财务管理环境的变迁对财务管理的影响　　任何企业的财务活动和财务管理都是在一定环境

7、和条件下展开的，人世后企业财务管理环境的变迁必定会对企业财务管理产生极大的影响，主要表现在以下几个方面：　　（一）金融市场变化的影响。加入WTO之后，根据《服务贸易总协定》的基本要求及与有关WTO成员国达成的双边协议，我国将逐步放松外资金融机构准人的范围和区域限制。越来越多的外资金融机构进入我国，必将使我国金融市场发生全面而深远的变化，呈现出一些新的特征，从而对企业筹资投资产生极大的影响。第一，金融市场规模的扩大、资金供给的增加和金融工具的不断创新，为我国企业筹资、投资和规避风险提供了多种可供选择的组合方式。第二，