传媒业发展回顾及展望

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1、传媒业发展回顾及展望传媒业发展回顾及展望湘财证券XX-03-06主要结论XX年全国媒体广告收入增长放缓面对加入WTO的新形势，XX年，中国传媒业启动了空前的结构重组传媒市场将在某种程度上开放，传媒业将会从各个方面感受到市场环境的变化我国传媒业的发展存在数量多、规模小、形式单一等问题，中国传媒业将面临着来自国际传媒集团的挑战，同时受到国家政策一定的保护对于中国传媒业而言，它的发展才刚刚开始，并且存在很大的发展潜力XX年，中国广告业将平稳发投资机会PC建议大力投入专业电视节目的制作，包括娱乐、财经、IT、体育等通过收购、兼并等手段吸纳其

2、它媒体资产，如报纸、杂志、刊物、网站等。这样就有可能在短时期完成媒体业务的大整合，在电视、报纸、杂志等领域进入广告市场，迅速实现传媒产业的战略目标。上市公司应特别关注歌华有线、中视传媒、东方明珠、强生控股等业务拓展空间大或有业绩支撑的公司主要数据1999-XX年1-9月报纸媒体广告收入前十名（亿元）排名1999年金额名称2000年金额名称H年1-9月金额名称1广州日报广州日报广州日报2新民晚报北京青年报北京青年报3深圳特区报新民晚报新民晚报4羊城晚报深圳特区报北京晚报5北京青年报北京晚报上海证券报6北京晚报羊城晚报深圳特区报7今晚报

3、今晚报羊城晚报8计算机世界成都商报成都商报9精品购物指南解放日报今晚报10解放日报深圳商报扬子晚报传媒行业运行综述一行业传媒行业运行综述一行业运行回顾全国媒体广告收入增长放缓从1990-2000年我国广告市场总收入平均增长速度达到了27%，经济总量在不断增强，但是广告市场收入增长速度在不断放慢。XX年的广告市场收入将延续这种下降走势根据慧聪媒体监测公司提供的媒体广告监测数据，上半年全国广播电视媒体的广告收入是负增长，报刊媒体广告收入增长速度也由上年同期的33%大幅下降为9%。在整个广告市场增速放缓环境下，广播电视媒体的广告收入跌幅将

4、居前列，而报刊媒体的广告收入增长速度也将比上年大幅下降。网络媒体广告收入和户外媒体广告则继续保持了升势，但由于它们在整个媒体广告市场中所占比重较小，因此难以挽回总体颓势。根据AC尼尔森国际媒介公司的预测，如果综合考虑各媒体广告价格的实际折扣幅度，今年全国市场整体广告收入将有可能出现低增长甚至零增长。来自上市公司的数据也表明，XX年是广告业经营调整的一年。电广传媒XX年上半年广告业务收入与利润与2000年同期比均呈下降趋势；东方明珠来自东方电视台的广告收益也略微下降。入关前的政策与结构调整XX年，中共中央办公厅下发了〈中央宣传部、国家

5、广电总局、新闻出版总署《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》的通知〉（中办发17号文），文件进一步明确了要积极推进媒体集团化改革，组建跨地区、多媒体大型新闻集团的目标，对比较敏感的传媒业融资问题、媒体与外资合作、跨媒体发展等问题都做了积极、具体的回应显示中国政府深化传媒业改革、培育传媒航母的决心。今后，媒体可以通过正常的融资渠道融资，报业、出版、广电集团的经营部门经批准可以股份公司形式吸收国有大型企事业单位的资金；发行集团、电视集团可以进一步吸收非国有资本和境外资本。国内新闻出版广电影视媒体选择管理规范、技术先进的国外知名媒体

6、集团进行合作。这表明媒体对外融资政策已经松动，媒体融资方式的多元化已获支持，它不仅将推动资本市场和传媒的紧密结合，而且会从根本上改变整个传媒业的组织架构、治理结构、运做流程、人才布局等，积极推动中国传媒的产业化进程。面对加入WTO的新形势，XX年，中国传媒业启动了空前的结构重组。中央电视台频频与境外媒体展开从股权到项目层次的紧密合作，积极拓展海外市场。先是宣布与香港电视广播公司成立合资公司（央视持股40%），双方将以平衡持股方式在英属处女群岛（BVI）共同组建合资公司开拓全球华过电视广播公司的海外卫星平台及其它网络发行中央电视台节目

7、；而后旗下中国国际电视总公司与香港凤凰卫视签署《战略合作协议》；紧接着CCTV旗下上市公司中视传媒（600088）宣布出资港币19⑻万元与凤凰卫视合作制作以南北极地区及连贯两地之间所途经的路线为题材的一系列电视节目，该节目将供中央电视台科教频道、凤凰卫视中文台同时播出年12月6日，中国最大的新闻集团中国广播影视集团正式挂牌成立。该集团的成立整合了中国中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国电影集团公司、中国广播电视传输网络有限责任公司和中国广播电视互联网站等中央级广播电视、电影及广电网络公司的资源和力量。据悉，中国广播影

8、视集团成立后，将形成拥有广播、电视、电影、传输网络、互联网站、报刊出版、影视艺术、科技开发、广告经营、物业管理的综合性传媒集团，其固定资产将超过200亿元人民币，年收入也将过百亿，可以说是名副其实的中国传媒航母。据了解，集团建立后，将