无印良品的生活美学：文艺不再是少数人的文艺

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1、无印良品的生活美学：文艺不再是少数人的文艺无印良品的生活美学：文艺不再是少数人的文艺我们为什么爱上无印良品用这样就好对抗这样最好　　一家无印良品店安静地坐落于济南恒隆广场西翼，它在二楼，而恒隆广场的主剪刀梯直接到达三楼，如果要去无印良品，需要再转乘另一台电梯折返到二楼。即便如此，这家店依然名声在外。　　工作日的上午，记者走进这家无印良品店。距离最近的店员小哥身着整洁的白色衬衣，一声欢迎光临，既非浓烈，也不寡淡，可谓恰到好处。一如整个店面给人的感觉，陈列简单整洁，店员干净清爽，商品摆放有序，通道设计合理，似乎一切都经

2、过精心设计，却又不着痕迹。　　文具和化妆品的两个展柜围了不少人。化妆品的展柜上，每种化妆品都有试用装。在售笔的展台，每隔一段，都放有一个试用的本子。购物后可以选择带有MUJI标志的纸袋，还大中小三种型号的蝴蝶结，上面的foryou字样可谓点睛之笔。　　细节之美吸引了广泛的关注。本是客流最少的一个时段，但店里依然有许多顾客，其中又以年轻人居多。几个学生模样的顾客对着小小一块标价85元的浴皂感叹：这在超市可以买三块了！而一对中年夫妇进店后，没做过多的选择就径直拿走了一件180元的颈部靠枕。该店的工作人员告诉记者：尽管对

3、于国内平均消费本文由.Luji进入中国大陆市场已10多年，自2005年7月在上海的南京西路开出第一家门店之后，10多年来共开出128家门店，共覆盖38个城市（截至2014年底数据），让中国成为无印全球店铺数量最多的海外市场，还为其全球总销售额贡献了10%的比例。　　关于无印良品在中国备受追捧的情况，日本良品计划株式会社的董事会会长兼执行董事金井政明说对于中国市场，Muji仍然在摸索前进的方向。不过，回想无印良品上世纪80年代创立之初在日本走红的情景，又似乎与当下的中国有某种相似之处。　　1980年代，无印良品在东京

4、青山开设出第一家店铺。时值日本经济发展放缓的时期，日本出现了很大一批主打便宜的日用零售品牌，但一味降低质量而追求低价的做法，损耗着人们的生活水准。无印良品当时以简朴的店铺陈列和商品包装，将一种回归简素的生活态度诠释得明确有力。　　在无印良品成立之初，其创始人田中一光就提出了这样就好的设计理念，用来对抗当时流行的这样最好。金井政明认为，过分的繁华和奢侈不会给人们带来幸福。　　被误读的生活方式：NoLogo的无印良品遇到了需求更多的中国消费者　　数年前，日本流通新闻社针对日本29岁至32岁的群体，做了一次品牌的消费者喜

5、爱度调查。结果显示，无印良品因为给消费者提供购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性，成为品牌好感度的第一名，高达51.1%。无印在1990年代撤离香港时，还引发了港人的疯狂抢购囤货。　　无印良品四字在日文中的意思是没有品牌的好产品，不以品牌和名人效应来推动企业的发展可以说是它的立身之本。不过，节约、谦恭的无印，遇到了需求更多的中国消费者。他们流连于无印的店铺，叹息着一次次买走不同的商品，然后陷入MUJI的世界：睡无印的床，盖无印的被子，被无印的闹钟叫醒，穿无印的衣服，用无印的牙刷、洁面乳、化妆水，吃无印的咖喱

6、，种无印的植物，骑无印的自行车　　正如品牌大师沃利-奥林斯所说：即便无印良品是一个没有品牌的品牌（No-BrandBrand），但你也不能否认，它依然是一个品牌。当年日本消费者经历名牌华服的洗礼，在经济危机下回归朴素和简单的生活，无印是时代性的产物。但中国的消费者还处于欲望旺盛、追逐流行、崇拜品牌的阶段，NoLogo的无印是作为强大的Logo被错位消费的。无印既乐见其成，又有些无奈自己的被误读。　　2013年和2014上半年，无印先后开通了中文官方网站和天猫旗舰店，但目前销售占比很低。金井政明说，我们不把电子商务作

7、为销售的手段，而是作为交流的手段。MUJI就是MUJI，别人不可能有一样的东西，很多企业会焦虑互联网，是因为别人有一样的产品在卖。　　原研哉用了一个词来概括无印的设计哲学：欲望。所谓设计，必须深刻作用于欲望的本质。欲望是创意的起点。如果一个物品是为了满足人们的期望而产生，那么期望的本质就会作用于物品的本质。而欲望往往有惰性，故而有必要对欲望进行约束与教育。　　他形容无印的产品就像透明的玻璃杯，在不同的环境中融入不同的元素会让它变得丰富。在中国的消费狂潮和流行变迁中，无印良品像一个怪异的容器，盛满欲望和性冷淡、格调和

8、虚荣、个性和反讽。深泽直人说，我们寻遍千山万水，找到很多东西，最终给你一个合适的解决方案，创造一种生活方式。我们工作能赚到钱，也是因为顾客如果走进无印良品能够获得满足，更多的人理解这一点，所以才给我们带来了商业的成功。　　禅意美学和工匠气质：曾经被一小部分人所推崇的文艺审美成为大众审美　　日本对美的追求是什么样的？冬天下雪，躺在温泉里，夕阳西下，院子里有两棵