匡威运动鞋品牌平面广告设计创意与风格

《匡威运动鞋品牌平面广告设计创意与风格》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、匡威运动鞋品牌平面广告设计创意与风格----广告设计论文-->1．匡威企业文化随着现代平面广告设计制作工艺的不断发展，以及新一代青少年的成长，人们对于运动品牌平面广告优劣的审美标准也越来越严苛，所以拥有新颖的创意与独树一帜的风格是平面广告作品成败的关键。平面广告的创意不像绘画艺术那样单纯地追求艺术家的个性情感表达，而是以市场营销策略为依据，针对商品、市场、目标消费群为目的的创意，它采用独特的表现形式和手段传达商品信息，引发消费者情感的共鸣。因此，对设计师创意能力的培养和风格逐渐形成尤为关键。自1908年匡威品牌诞生以来，匡威以饱满的设计激情给当时的人们带来一个又一个杰出的产品。深入

2、人心的理念作为其品牌的灵魂所设计出的平面广告作品影响这每个时代广告设计审美走向，匡威运动鞋品牌广告设计作品在近百年发展过程中也在不断创新并始终秉持表现自我、张扬个性的品牌理念。匡威作为一个百年品牌，可以用一种精神象征来形容它在行业内的地位，其产品设计理念在一百年中不断发展成熟。1908年美国的摩尔-匡威(MrMarquisMillsConverse图-1)于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVERALLSATAR（匡威全明星）就这样应运而生了。自1908年匡威品牌诞生以来，匡威以饱满的设计激情给当时的人们带来一个又一个杰出的产品。1917年推出了全世界第一双真正意义上的篮球

3、鞋ALLSTART（见图-2），这双鞋以其狂放不羁的设计，风靡全球以至于一炮而红。匡威在最初主要发展的是匡威帆布鞋，现在的人们可能很难想象篮球鞋最初的前身就是帆布鞋，因为时代在变化，匡威全明星款篮球鞋在制作工艺以及鞋体所含人体工学以及科技的运用也有着很大的改变。匡威（allstar）系列在1936年被指定为美国队专用篮球鞋，在同行业中是被公认的开拓者，1982年匡威公司正式在美国纳斯达克挂牌，后来将匡威品牌宣传推广至日本并且获得了不错的反响。经过将近一个世纪消费者依然可以从产品设计上感觉到匡威品牌浓厚的经典与时尚气息和，让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩。注重实干，不尚空谈。如同早

4、年美国的拓荒精神在匡威的发展中也得以体现，并且一直延续着这种精神，也可以说是美国文化的精神象征。如今一提到帆布鞋大家肯定首先想到的就是匡威ALLSTAR，由此也可以看出匡威帆布鞋在人们心中的影响力。就像麦当劳，可口可乐一样，在美国人的心目中匡威是一个百年不衰的品牌。......2．匡威品牌平面广告设计创意与风格一个优秀的设计以及一个好品牌并不是从天而降的，而是需要三种要素来支撑和搭建：优秀的企业文化，领导的支持和积极投入，企业对创新的热情。平面广告作品的第一目的就是要要引以受众群的关注，及经典时尚于一身的匡威一直以来都备受年轻人的追捧，平面广告作为商品主要的宣传手段可谓功不可没，从

5、19世纪初以手绘形式为主的风格，强烈而又直观的色彩对比以及对人物内在情感的细腻捕捉，直观反映当时在美国人们的精神风貌。再到20世纪中后期的以广告摄影为主的风格形式，转而把注意力投入在匡威运动鞋本身，彩色allstar系列、开口笑系列以及Prostar等系列的不断推出，在这个时期的摄影平面广告作品中可以看到不同系列鞋款之间鲜明的创意与风格对比。进入21世纪后匡威进入一个全新的时代——从体育运动装到休闲鞋的转变。原本作为专业篮球鞋的AllStar演变成为许多次文化的首选。这个时期的平面广告作品所涉及的元素更多元化，例如与街头涂鸦艺术、摇滚、说唱、滑板等亚文化的结合完全迎合了当代年轻人追

6、求个性张扬自我的态度。平面广告的设计创意是吸引受众群关注的重点，平面广告设计风格则是设计师走向成熟的重要标志，是衡量设计作品在成败、优劣的重要标准和尺度。2.1匡威广告设计理念与市场营销是相辅相成的关系，广告是市场营销的重要手段，与市场营销是相辅相成的关系。而市场营销理念则是现代广告活动的重要支柱，恰当的把观念营销运用于广告中，它可以更准确的表现商品特性企业理念同时业得以体现全，它的性质与一些缺乏创意传统单一广告所带来形成沟通力量是无法相提并论的，而成为一种社会现象，文化观念。而匡威显然是深谙此道的。从1908建立品牌到现在匡威百年华诞，时尚、自由、奔放、年轻、张扬、不羁作为匡威的

7、品牌理念百年来贯穿始末，其理念在产品的平面广告中也有着玲离尽致的体现。让每一个热爱时尚的年轻人高调地玩转色彩。这几年推出了“BEASTAR”的概念，希望每一个人都能拥有独立的价值观，去实现自我、怀着一颗勇于创新的心打造属于自己的舞台，每个人都是都是最闪耀的那颗星，这就是匡威过去百年一直坚持的理念。经过将近一个世纪在传承理念的同时也让消费者依然可以从产品设计上感觉到匡威品牌浓厚的经典与时尚气息和。......2.2匡威各个时期海报设计创意与风格19世纪末20世纪初，甚至