【行业分析】掘金要从娃娃抓起

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1、【行业分析】掘金要从娃娃抓起[掘金要从娃娃抓起]    婴幼儿教育产业分析　　在整个教育产业中，婴幼儿教育是一个待开发的金矿，近年来被投资者看好，掘金要从娃娃抓起。从目前的情况看，其产业发展背景已经到了一个最好的时期，但正如任何投资都有风险一样，想在婴幼儿教育市场分一杯羹还须认真分析谨慎下手。    政策背景　　近几年来，婴幼儿早期教育受到世界范围的重视。联合国儿童基金会2001年《世界儿童状况》报告，首次以“早期儿童”为主题；2002年召开的联合国大会儿童特别会议，将早期儿童发展

2、放在了突出的地位；许多发达国家已经把婴幼儿潜能开发教育作为在21世纪称雄的第一竞争战略。　　我国国民经济发展“十五计划”中首次提出“要重视儿童早期教育事业”；2001年9月，北京市颁了全国首部《学前教育条例》，将北京人受教育的法定年龄，从三岁提前到零岁；2003年9月，《中华人民共和国民办教育促进法》颁布，该部法律的重要突破之一，就是确认对教育的投资可以得到合理的回报。北京幸福泉教育集团总裁程淮指出，婴幼儿教育不属于义务教育和学历教育的范畴。这样一来，定价上有着很大的空间。2004年4月，《中华人民共和国民办教育促进法实施条例》颁布，该实施条例

3、规定：民办学校对接受非学历教育的受教育者收取费用的项目和标准，只需报价格主管部门备案并公示。并不需要物价部门的审批。　　民办教育促进法的颁布，实质上表明了政府对吸引民间资本、运用市场经济的手段促进教育发展的决心。这也为婴幼儿早期教育创造了一个良好的政策环境。　　“婴幼儿教育产业遇到了历史上绝无仅有的发展机遇”，程淮这样评论婴幼儿教育产业的前景。市场潜力　　中国拥有一亿多学龄前儿童。婴幼儿教育产业的目标群非常大。人口出生率降低、生活质量提高，人们对高质量教育的需求日益增长。　　北京东方爱婴公司总经理贾军给记者算了一笔账，中国目前的平均人口出生率约

4、为7‰，这意味着每小时将诞生至少2000名婴儿，每年的新生婴儿数量达到2000万，0～3岁的婴幼儿总量就达到了7000万，这个市场目标人群的绝对数值是足够多的。从教育支出上看，以北京市为例，月收入在1500元的家庭孩子月消费额为532元，月收入到达5000元的家庭每月用于孩子的消费额则是1135元。如果每个孩子月消费额的30％用于教育消费，最低的数字则为每月150元，市场前景为数百亿元。　　程淮也告诉记者，这种高质量的婴幼儿教育的投资回报率可达到30％。按照程淮的说法，目前中国民办幼教市场还不成熟，鱼龙混杂，总体质量水平较低。一些国有企事业单位

5、的传统幼儿教育机构面临着社会化转型和改制（与原主管机构剥离），这正是民营资本介入的大好时机。    风险分析　　虽然婴幼儿教育市场是一个令人垂涎的大蛋糕，但是要吃它还需要耐心。　　贾军告诉记者，目前市场前景看好，对孩子早期教育有需求，但是目标客户把需求转化为行动还需要过程。据东方爱婴的统计表明，在北京能够接受这种教育的人月均家庭收入在5000元左右，在其他省会城市或者地级市接受这种教育的月收入在3000元左右。但是真正愿意拿出时间和精力愿意接受教育的不会超过5％。原因主要是，人们对婴幼儿早期教育观念只是处于初始的

6、萌芽状态。人们通常认为，孩子上小学，上幼儿园是必需消费品，但是0～3岁的幼儿教育就不算必需消费品。婴幼儿早期教育机构事实上还肩负着教育消费者的使命。另一个原因，目前提供这种早期教育服务的机构的增长速度超过了市场本身的增长速度。市场热超过消费者的需求。而且许多同业机构提供的服务不足以让消费者觉得物有所值。　　贾军强调，这个产业的资金门槛并不高，但是专业门槛的要求很高。投资者要把婴幼儿教育看作是一个长远的事业，不能急功近利，只图短期回报。    成都：市场空白虚席以待　　据了解，目前成都每天大约有100名婴儿出生，找

7、到一个既懂母婴护理知识、又有责任心的人来护理母婴，成了许多产妇和家人的愿望。成都的母婴市场存在着巨大的潜力。　　记者发现在成都很难找到专业的母婴服务机构，一位业内专家认为，过去妇女坐月子大都靠婆婆或母亲帮忙，现在多数家庭收入提高了，但成都人的思想和消费观念还不太成熟，和沿海城市相比还存在差距，特别是在母婴市场这一块显得过于保守，更由于缺乏宣传和了解，企业一般不敢贸然进入。　　在母婴专用产品方面，成都市区内几乎不具备有品牌效益的专营专卖店或产业联盟的店铺。而且，就单纯从孕婴用品市场来看，大型购物场所将孕婴用品随百货销售，这样既不方便消费者的购买，

8、品种又不够齐全，销售人员还不能够提供专业的指导。所以，从上面的情况分析看来，在成都建立满足消费者的“母婴品牌专营专卖店”，给母婴产业留下了巨大的发展空