2011年广告师考试大纲

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1、广告专业技术人员职业水平评价考试大纲（2011年版）全国广告专业技术人员职业水平评价专家委员会编制中华人民共和国人力资源和社会保障部审定考试说明根据原人事部、国家工商行政管理总局联合发布的《广告专业技术人员职业水平评价暂行规定》和《助理广告师、广告师职业水平考试实施办法》的规定，国家对广告专业技术人员实行职业水平评价制度，并将其纳入全国专业技术人员职业资格证书制度统一规划。为贯彻落实《中华人民共和国广告法》和《关于促进广告业发展的指导意见》，考核广告专业技术人员应具备的知识结构、素质和应用能力，并检验其综合运用广告专业知识和法律法规、广告专业实务的基本原理

2、和方法，分析解决广告专业技术实际问题的能力，全面指导广告专业技术人员职业水平考试，在人力资源社会保障部、国家工商总局的指导下，中国广告协会成立了广告专业技术人员职业水平评价专家委员会，该委员会拟定了《广告专业技术人员职业水平考试大纲》。该考试大纲已经人力资源和社会保障部、国家工商行政管理总局指导审定，是广告专业技术人员职业水平考试的国家标准和命题依据，也是指导专业技术人员提高广告专业技术业务能力的依据。一、考试目的广告专业技术人员职业水平考试是为了适应广告业发展需要，加强广告专业技术人才队伍培养，提高广告专业技术人员的业务素质，提高我国广告产业的创新能力和

3、核心竞争力．客观评价广告专业技术人员的知识水平和专业能力。二、考试性质广告专业技术人员职业水平评价是为适应广告业发展的需要而建立的一项职业资格制度。广告专业技术人员职业水平考试是国家设定的职业资格考试。凡通过全国统一考试成绩合格者，颁发人力资源和社会保障部、国家工商行政管理总局监制、中国广告协会用印的相应级别、专业《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》，该证书在全国范围有效。取得《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》的人员，表明其已具备相应技术水平和专业能力，用人单位可根据工作需要聘任相应的专业技术职务。三、考试科目广告专业技术人员职业水平

4、考试分为助理广告师和广告师两个级别。助理广告师职业水平考试设《广告专业综合能力与法律法规》和《广告专业实务》2个科目。广告师职业水平考试设《广告专业综合能力与法律法规》、《广告专业实务》和《广告专业案例分析》3个科目。其中《广告专业实务》科目和《广告专业案例分析》科目均分：广告策划、广告文案、广告设计、影视广告4个专业类别，考生在报名时应根据本专业岗位工作需要选择相应的专业类别。参加助理广告师和广告师职业水平考试的人员，均须在一个考试年度内通过相应级别全部科目的考试，方可获得本级别职业水平证书。全国广告专业技术人员职业水平评价专家委员会二〇〇九年四月目录助

5、理广告师第一科目广告专业综合能力与法律法规……1助理广告师第二科目广告专业实务………………………2广告师第一科目广告专业综合能力与法律法规…………3广告师第二科目广告专业实务……………………………4广告策划专业………………………4广告文案专业………………………5广告设计专业………………………6影视广告专业………………………7广告师第三科目广告专业案例分析………………………8考试使用题型的样题………………………………………9人事部国家工商行政管理总局关于印发《广告专业技术人员职业水平评价暂行规定》和《助理广告师、广告师职业水平考试实施办法》的通知………………

6、…………………17广告专业技术人员职业水平评价暂行规定………………18助理广告师、广告师职业水平考试实施办法……………23助理广告师第一科目广告专业综合能力与法律法规一、考试目的考察专业技术人员运用广告理论、广告专业知识、广告法律法规从事一般性广告专业工作的能力，以及践行行业自律规则的能力。二、考试基本要求1.掌握广告的本质及广告在市场营销中的地位与作用，按照广告市场运作的基本程序、广告市场主体间的业务运作模式、不同广告主体的服务流程，参与广告经营活动。2.根据营销推广目标，综合运用营销推广的基本要素，形成营销推广组合策略。3.依据品牌建设的原则、品牌传播

7、的规律和运作策略，进行品牌初步分析。4.根据消费者及广告受众的基本心理与行为特征，进行消费者及广告受众基本分析。5.分析既存市场资讯，针对具体广告业务项目，确定广告调查目标及具体实施方案。6.针对具体广告业务项目，进行广告目标市场的定位，选择合适的广告传播策略。7.掌握广告创意的原则和方法，分析广告创作中的创意思维。8.根据各类广告媒介的特点，运用广告媒介选择与组合的基本原则和策略，进行广告投放的媒体选择，并提出广告媒体组合的具体计划。9.掌握广告效果测评的实施程序，运用广告效果测评方法，对广告效果测评的数据资料进行处理和分析。10.依据《广告法》等相关法

8、律、法规、规章的有关规定，判断广告行为和广告内容的合法性，按法定程