体育传媒竞争中的cspn传播模式

《体育传媒竞争中的cspn传播模式》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、体育传媒竞争中的CSPN传播模式　　【摘要】在体育电视传媒竞争的过程中，中国电视体育联播平台的出现，具有历史的必然性。本文通过对中国电视体育联播平台这个体系传播策略的论述，认为CSPN这一新的电视体育传播模式一定会有更广阔的发展前景。　　【关键词】体育电视联播传播模式媒介竞争　　　　在媒介竞争日益激烈的今天，电视体育面临着各方面的挑战。根据媒介求存法则，新的媒介形式出现时，就会引发传播圈新模式的产生，CSPN（ChinaSportProgramsNetdash;天盛传媒集团共同合作推出了欧洲足球频道，使国内仅有的两个专业足球频道（另一个是中数传媒的CCTV风云足球频道）形成了南北割据

2、之势。同时，南广传媒组建了天盛数字电视发展有限公司，负责在全国范围内对该频道进行B2C模式的市场营销和推广。但几家集团经过多年的经营，效果只能说一般，以天盛为例，其07-08赛季全国范围内付费用户不超过两万，而08-09赛季的订户数更有所下降，至最终无以维持，宣告了付费模式的失败。　　体育传媒竞争中的CSPN传播模式　　【摘要】在体育电视传媒竞争的过程中，中国电视体育联播平台的出现，具有历史的必然性。本文通过对中国电视体育联播平台这个体系传播策略的论述，认为CSPN这一新的电视体育传播模式一定会有更广阔的发展前景。　　【关键词】体育电视联播传播模式媒介竞争　　　　在媒介竞争日益激烈的

3、今天，电视体育面临着各方面的挑战。根据媒介求存法则，新的媒介形式出现时，就会引发传播圈新模式的产生，CSPN（ChinaSportProgramsNetdash;天盛传媒集团共同合作推出了欧洲足球频道，使国内仅有的两个专业足球频道（另一个是中数传媒的CCTV风云足球频道）形成了南北割据之势。同时，南广传媒组建了天盛数字电视发展有限公司，负责在全国范围内对该频道进行B2C模式的市场营销和推广。但几家集团经过多年的经营，效果只能说一般，以天盛为例，其07-08赛季全国范围内付费用户不超过两万，而08-09赛季的订户数更有所下降，至最终无以维持，宣告了付费模式的失败。　　由此看出体育电视界

4、的问题，简单来说就是央视吃不了，地方吃不饱，付费电视卖不掉。近十年来，我国的电视产业发生了翻天覆地的发展，可这种发展是不均衡的。表现在央视的垄断地位进一步加强，呈现出一强众弱的格局，继而，各媒体都不甘优胜劣汰，求同存异，探索出自身发展的新路。由此，就给后来的体育电视经营者们留下很大空间。　　二、路径与发展　　早在上世纪末，电视体育的联制联播体制就已有雏形。1996年，北京电视台、上海东方电视台和广东电视台体育部合作推出了时长为50分钟的《中国体育报道》，这是地方台联合的首次尝试。而此后的八运会、九运会、十运会更是迎来了地方体育联合报道的黄金时代，先后有十几家体育媒体参与了联合制作。在

5、CSPN出现的前几年，就出现过13家电视台联制联播的《中国足球报道》，是采用现场直播，多台实时互传，通过各台既有的卫星、微波设备和光缆网络将分演播室联系在一起的制播方式。另外，在大型国际赛事报道方面，如亚运会、奥运会、世界杯等重大比赛，地方体育媒体也开始越来越多的合作，逐渐形成了一种互利互惠的松散的合作模式。　　相比于上述这些尝试，CSPN的联制联播这种模式基本成熟化了。在节目配置上，CSPN以新闻为龙头，赛事为支撑，自办栏目为亮点。CSPN矩阵式设立早报、午报、时报、晚报，卫星汇接SNTV、路透、XHTV等全球新鲜资讯，率先倡导我在世界新闻理念。CSPN每年斥巨资购买3500小时赛

6、事首播版权，播放中超、意甲、德甲、CBA、NBA等2200场以上的大赛，倾力打造第一赛场。CSPN原创推出一系列精品专题，将体育与生活、娱乐、时尚四位一体相结合，充分满足不同年龄阶段和各类人群的收视需求。　　在体育电视传媒竞争的过程中，中国电视体育联播平台的出现，具有历史的必然性。若要和CCTV5对抗，从而寻求生存之路，靠资金和资源匮乏的省台是行不通的。所以必须要对人力和物力都不是十分充足的地方电视台进行整合，形成聚合的力量，所以说形成上星的频道同步播出是一条必走的联合之路。　　三、传播优势与特色　　CSPN是全国首家实现中央厨房的制作理念。由神州天地影视传媒公司出资购买节目源，然后

7、由公司出面与各地方台商谈加盟条件，谈妥后，各加盟台均将90%以上的时段交给CSPN，然后由各加盟台派出制作人员赴北京集体制作节目，再将节目发回各台统一播出，这就是联合引进，联合制作，联合播出。　　由于平台集合了众家之力，从而有实力采购全球顶级赛事，打造一流体育节目，对于地方频道，这种模式解决了过去无力购买重大赛事节目版权的问题。此外，平台联合下的电视台实现跨区域联播后，其覆盖面和收视率具有很强的竞争力。在节目制作上，CSPN从全国各成员台抽调精兵强将，组建