提速降费后网络视频的现状与发展

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1、提速降费后网络视频的现状与发展韦琳可【摘要】今年3月以来，李克强总理三次督促宽带提速降费，表现出对我国互联网发展的高度关注。在此形势下，工信部全力落实“宽带中国”战略目标，敦促三大运营商降费提速，推进宽带和4G网络的普及。随着近年来网络视频用户的增多，网络流量特别是流量需求越来越大。4G网络的普及及降费不仅能够更好地服务于受众，同时也给各大视频网站提供了重要的发展机遇。.jyqkai最新公布的全球网速排名中，韩国以平均网速22.2Mbps的速度领跑全球，世界第一大经济体美国仅排第17位，而中国则远远落后至82位，互联网的普及仍需继续努力。①2、移动互联网普及快、覆盖广中国互联网络信

2、息中心（NIC）在京发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿人，其中网民达5.57亿，比例由2013年的81.0％升至85.8％，不断上涨的移动网民已成为互联网普及的重要力量。据工信部公布的数据，在今年5月的《2015年4月份通信业经济运行情况》中，仅4月份人均互联网接入流量已超过300M，而2013年上半年用户月均接入流量仅为122.8M，充分可见移动互联网发展迅猛。随着智能的普及，终端满足用户简单信息获取、社交、娱乐、购物等日常需求的能力不断增强，移动互联网与新媒体发展大势改变了中国人的生活方式。3、移动通信业务升级快、优

3、势明显2013年12月4日，工业和信息化部正式向中国移动、中国电信和中国联通三大电信运营商发布4G经营牌照，各获得一张TD-LTE牌照；2015年2月27日，中国联通、中国电信获得工信部发放的FDD-LTE制式4G牌照。两种制式拥有90％的共同性，FDD-LTE可以实现同时的上传和下载，其网络体验更为出色。据工信部统计，国内3G用户转向4G速度加快，截止4月21日，我国4G用户数已达1.62亿人，占移动的比重达12.5％。③从2月份中国移动宣布4G用户破亿来看，三大运营商并未形成三足鼎立局面，中国移动一家独大局面有待改善。二、网络视频用户行为及行业格局分析友盟网根据新浪微博等社交媒

4、体的第三方移动分享数据，将用户的兴趣点进行排名，到今年4月，电影电视以34.84％的份额位列榜首④。截止2014年12月，中国视频用户规模达3.13亿，较2013年底增长了6611万人，增长率为26.8％。网民使用率为56.2％，同比增长6.9个百分点，视频的用户规模和使用率仍然保持增长态势。（见图1）1、4G普及推动视频用户行为变革碎片化生活使移动行为部分取代传统习惯，71.9％的用户选择使用观看网络视频，其次是台式电脑/笔记本电脑，占71.2％，而电视仅占22.4％。这充分说明，网络视频收看终端向多元分化，但移动端具有主导优势。随着4G覆盖面逐步扩大，互联网普及度上升的同时网络

5、环境得到不断优化，加之移动终端可以填补碎片时间，随时随地满足人们获取视频资源的需求，无论家里或公共场所移动终端的渗透率、使用率持续走高。根据中国互联网发展状况统计调查，使用观看时长分布较为平均，其中10-30分钟较多，占25.6％，30-60分钟以23.4％居第二，比例最大差距也不超过10％。这体现的是，使用终端观看视频时长仍然较短，主要是碎片化时间的积累，可在家里、公共场所、交通工具、单位等区域使用。（见图2）2、主要视频网站竞争格局稳定，互联网企业优势突出2013是视频网站并购元年，多家视频网站合并，整合现有资源，提升了自身竞争力。2012年3月，“视频老大”优酷收购土豆，20

6、13年，百度以3.7亿美金收购PPS视频业务，并与爱奇艺进行合并。腾讯视频有腾讯的强大资金支持，以原创内容为核心，在拥有腾讯原有粘性用户的基础上渗透率不断升高。从NIC《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，优酷网，奇艺、爱奇艺，腾讯视频三大主要视频网站优势明显，无论是端品牌渗透率、忠实用户比例或是付费用户比例均位列前三。（1）播放平台多元，用户选择向移动端迁移网络视频出现初期，用户在PC上观看较多，现在台式电脑/笔记本电脑使用率逐年降低，等移动端使用率逐年升高。“家里”仍是用户观看视频的主要场所，越来越多的互联网公司开始推出互联网电视、盒子产品，加快打造客厅生态。多屏协同发

7、展是主要趋势，今后电视能否成为客厅生态的中心仍有待观察。越来越多的用户在观看电视的同时使用移动设备多屏观看，随着网络视频节目向电视台反向输出，等移动端将不再是电视的附属产品。（2）内容同质化严重，扩大差异才能体现竞争力内容差异化是视频网站竞争的资本，原生内容才能体现竞争力。现阶段主要视频网站内容同质化严重，网站品牌逐渐清晰但优势仍不明显。优酷主打原创内容，土豆优势为纪录片，搜狐视频美剧资源丰富，爱奇艺则以综艺为优势，腾讯视频微电影栏目是亮点。2015年，腾讯视频拿下1