泸州老窖百年-终端执行手册

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1、泸州老窖商标泸州牌首届中国驰名商标品牌支持品牌支持●国宝技艺，获得中国首批“非物质文化遗产”泸州老窖百年所采用的传统酿造工艺，经过400多年的传承与积累，已经达到完美的境界，成为我国白酒历史文化中的一座丰碑。2006年国家公布的首批“国家级非物质文化遗产”，泸州老窖酒传统酿制技艺位列其中，国宝称号实至名归。●国家商务部首批“中华老字号”称号泸州老窖历史悠久，享誉百年。国家商务部首批“中华老字号”称号，便是对其百年品质的一种肯定。●源自百年窖池酿造品牌支持●泸州老窖传统酿酒图泸州老窖酿酒图系泸州老窖对外传播的重要元素之一，其传达着泸州老窖所独有的深厚

2、酿酒技艺与历史渊源。●泸州老窖历史传承邮票1324年，郭怀玉始创“甘醇”曲，所酿浓香甘洌优于回味，至此而大曲成焉。1425年，施敬章改良“甘醇”曲，始创“窖藏酿制”之法。1573年，舒承宗集“培糟入窖、固态发酵、脂化老熟、泥窖生香”古法酿艺，浓香大成。1869年，温宣豫创办“豫记温永盛酒坊”续写老窖传奇，温家酒窖三百年，泸州大曲天下传。2006年，泸州老窖酒传统酿制技艺荣膺入选首批“中国非物质文化遗产”名录。品牌支持品牌支持●注册图形—运酒图泸州老窖运酒图系泸州老窖对外传播不可缺少的重要元素之一，是泸州老窖整个产品体系固定传播的重要图形元素。泸州老

3、窖百年对外视觉传播中也将一如既往的贯穿使用。主平面执行规范●主平面包含基本视觉元素：产品、传播语”传承，成就百年“、定位语”传承浓香白酒技艺之美“、背景、日晷、中国非物质文化遗产LOGO、中华老字号LOGO、泸州老窖公司基本信息。主平面执行规范●户外4X10米主平面执行规范●户外3比1主平面执行规范●户外竖版主平面执行规范●方形户外横式竖式基本视觉元素●泸州老窖百年专属LOGO百年专属LOGO是由泸州老窖标准字体与百年方章组合而成，在使用中不可改变其字体及组合关系，保证品牌在视觉形象传播中的统一性。基本视觉元素●泸州老窖百年产品LOGO产品LOGO

4、是将产品符号化的重要体现，是对泸州老窖百年形象的高度概括，在品牌视觉传达中，产品LOGO将作为产品的符号统一传达给消费者。正面侧面基本视觉元素●日晷效果图日晷是泸州老窖百年品牌推广的重要元素，是品牌内涵的真实写照，代表着泸州老窖百年生生不息的精神，映射出泸州老窖酒传统酿制技艺的博大精深与深厚的历史。基本视觉元素●日晷设计元素正视图四色及单色此图将配合品牌终端物料的设计与制作，根据不同的设计需要，选择使用。基本视觉元素●百年传播语单色由于不同材质不同物件的影响，根据设计需要，选择使用单色。基本视觉元素●百年传播语四色由于不同材质不同物件的影响，根据设

5、计需要，选择使用四色。标准色CMYK:4010010030CMYK:201001000CMYK:4010010030标准色渐变基本视觉元素●百年专用标准色及应用色彩是超越一切形态为先的个性与特征，它能有效的强调和区别百年与其他品牌形象的差异，充分发挥全面扩散，达到统一形象识别的大众传播效果。终端物料执行规范●常规终端物料/易拉宝组成要素：产品、日晷、主平面背景、传播语“传承成就百年”、定位语“传承浓香白酒技艺之美”、产品介绍、邮票、产品LOGO、非遗LOGO、中华老字号LOGO、泸州老窖基本信息。尺寸：80X200cm制作材料及工艺：画面建议采用喷

6、绘写真合成纸或相纸喷绘，或按实际情况而定。采用塑钢材料为主体，粘贴式铝合金横梁，支撑杆为铁合金材质，采用三节皮筋连接。终端物料执行规范●常规终端物料/易拉宝组成要素：产品、日晷、主平面背景、传播语“传承成就百年”、定位语“传承浓香白酒技艺之美”、产品介绍、邮票、产品LOGO、非遗LOGO、中华老字号LOGO、泸州老窖基本信息。尺寸：80X180cm制作材料及工艺：画面采用照片喷绘纸表面覆盖亚光或高光膜层。采用碳钢铁，铝合金，塑钢等为支架。终端物料执行规范●常规终端物料/海报组成要素：产品、日晷、主平面背景、传播语“传承成就百年”、定位语“传承浓香白

7、酒技艺之美”、非遗LOGO、中华老字号LOGO、泸州老窖基本信息。海报尺寸：长X宽：54X38cm终端物料执行规范●常规终端物料/灯箱横式组成要素：产品、日晷、主平背景、传播语“传承成就百年”、定位语“传承浓香白酒技艺之美”、产品LOGO、泸州老窖百年专属LOGO、非遗LOGO、中华老字号LOGO、泸州老窖基本信息。制作材料及工艺：亚克力、铝板、铝塑板....做底；亚克力、PET、PC...做发光字；日光灯、LED、EEFL...做光源。终端物料执行规范●常规终端物料/灯箱竖式组成要素：产品、日晷、传播语“传承成就百年”、定位语“传承浓香白酒技艺之

8、美”、主平背景、产品LOGO、泸州老窖百年专属LOGO、非遗LOGO、中华老字号LOGO、泸州老窖基本信息。材料及工艺：画