泸州老窖百年专卖店形象手册

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1、做为以泸州老窖百年产品为主的泸州老窖系产品的形象店，我们需要充分利用其场地布置出泸州老窖的历史文化感，传达产品的属性和品牌文化，增强消费者体验。此类形象店一般位于一级城市以及一些经济发达城市，是当地餐饮酒楼商超的旗舰。概念：目的：塑造市场氛围和品牌形象，加强品牌与消费者的沟通。设计指导思想：简洁、大气，符合泸州老窖做为上市公司和名酒企业的行业地位；店面设计风格符合百年产品内敛、朴实但不普通调性，体现品牌核心价值，突出传承、传世；整体设计要富有历史、文化感，古典元素的现代表达；装修风格符合大部分泸州老窖

2、百年消费群的层次和审美需求，以“消费者导向”的视觉化表现。设计策略思路：以泸州老窖百年的“红色”为主色调，与产品包装呼应，浓郁深厚，体现产品档次和悠久的历史文化感；突出百年品牌资源－－非物质文化遗产及中华老字号等荣誉；以胡桃木为装修主要材料，古典而有质感，体现产品档次并提升历史文化感；室内货架、橱窗、酒柜等物料的设计，与红色和胡桃木的风格一致，但设计的结构和款式要富有现代感；形象店需要具备展示、销售、服务、信息四项基本功能，并为每一项功能配备相应设计和物料；标志规范店面招牌柱头灯箱门头包柱店门橱窗陈列

3、柜酒柜形象展示：店内所有元素均是形象展示的载体，向消费者传播百年的品牌内涵，必须和谐统一，包括：形象墙收银台座凳屏风资料架电视墙外墙大幅灯箱吊顶营销功能：对百年产品进行销售及推广，促成消费者购买行为的实现，包括：店面招牌橱窗陈列柜酒柜资料架电视墙大幅灯箱服务功能：主要指收银台及品鉴区、休息区、洽谈区。信息功能：利用形象店内的销售物料，与客户进行深度沟通，信息传播的载体包括：店面招牌：品牌logo及标志组合柱头灯箱：品牌标志门头包柱：江阳运酒图形象墙：江阳运酒图屏风：品牌标志资料架：产品折页、形象手册、

4、宣传册电视墙：电视广告片、专题片外墙大幅灯箱：形象主画面、活动广告室内广告位：形象主画面、延展画面店门、收银台：泸州牌驰名商标泸州老窖商标泸州牌首届中国驰名商标标志规范品牌支持●国宝技艺，获得中国首批“非物质文化遗产”泸州老窖百年所采用的传统酿造工艺，经过400多年的传承与积累，已经达到完美的境界，成为我国白酒历史文化中的一座丰碑。2006年国家公布的首批“国家级非物质文化遗产”，泸州老窖酒传统酿制技艺位列其中，国宝称号实至名归。●国家商务部首批“中华老字号”称号泸州老窖历史悠久，享誉百年。国家商务部

5、首批“中华老字号”称号，便是对其百年品质的一种肯定。●源自百年窖池酿造品牌支持●泸州老窖传统酿酒图泸州老窖酿酒图系泸州老窖对外传播的重要元素之一，其传达着泸州老窖深厚的酿酒技艺与历史渊源。●邮票1324年，郭怀玉始创“甘醇”曲，所酿浓香甘洌优于回味，至此而大曲成焉。1425年，施敬章改良“甘醇”曲，始创“窖藏酿制”之法。1573年，舒承宗集“培糟入窖、固态发酵、脂化老熟、泥窖生香”古法酿艺，浓香大成。1869年，温宣豫创办“豫记温永盛酒坊”续写老窖传奇，温家酒窖三百年，泸州大曲天下传。2006年，泸州

6、老窖酒传统酿制技艺荣膺入选首批“中国非物质文化遗产”名录。品牌支持品牌支持●注册图形—运酒图泸州老窖运酒图系泸州老窖对外传播不可缺少的重要元素之一，是泸州老窖整个产品体系固定传播的重要图形元素。泸州老窖百年对外视觉传播中也将一如既往的贯穿使用横式竖式基本视觉元素●泸州老窖百年专属LOGO百年专属LOGO是由泸州老窖标准字体与百年方章组合而成，在使用中不可改变其字体及组合关系，保证品牌在视觉形象传播中的统一性。标准色CMYK:4010010030CMYK:201001000CMYK:4010010030

7、标准色渐变基本视觉元素●百年专用标准色及应用色彩是超越一切形态为先的个性与特征，它能有效的强调与区别百年与其他品牌形象的差异，充分发挥全面扩散，达到统一形象识别的大众传播效果。终端物料执行规范●常规终端物料/店招组成要素：产品、产品LOGO材料及工艺：铝塑板做底，产品及背景做灯箱，泸州老窖百年、产品LOGO做吸塑，光源采用LED。1个标准单位单面临街设计方案效果图2个标准单位双面临街设计方案一效果图内部装修平面图门头店招●常规终端物料/店招组成要素：产品、产品LOGO材料及工艺：铝塑板做底，产品及背景

8、做灯箱，泸州老窖百年、产品LOGO做吸塑，光源采用LED。规范等级：一级严格按规范执行规范等级：一级严格按规范执行规范等级：一级严格按规范执行规范等级：二级建议按规范执行规范等级：二级建议按规范执行规范等级：二级建议按规范执行规范等级：二级建议按规范执行规范等级：一级严格按规范执行规范等级：二级建议按规范执行THANKS!规范等级：一级严格按规范执行规范等级：一级严格按规范执行规范等级：一级严格按规范执行规范等级：二级建议按规范执行规范等级：二级建议按规