服装品牌策划方案设计.doc

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1、服装品牌策划方案策划人：miu目录一、品牌创建概况1、品牌介绍●品牌名称●品牌含义●品牌宗旨2、产品定位●人群定位●产品风格●产品结构●产品色系二、商品结构比例说明1、产品编码说明●内部采购编码●条形码编码；2、本季度商品结构比例●商品结构比例表●新货上架进度说明●配比说明三、国际流行趋势分析1、色系2、元素3、面料4、配饰一、品牌创建概况1、品牌介绍●品牌名称xxxx●品牌含义xxxx品牌自创始以来，始终遵循“优雅至上，时尚简约”的个性特点。主走韩版风格，时尚、简约、大方、舒适、轻松，强调单件的搭配性。　　面向20-35岁富有朝气与活力的都市时尚女性，融合都市时尚女性的个性休闲元素，与轻

2、松、自由的互联网文化完美结合，注重细节变化和整体搭配，含蓄而不张扬，凸显新时代都市女性的独有气质与个性飞扬。●品牌宗旨结合当地目标消费群的体型及肤色特点，定位开发将时尚元素完美融入，为成熟、干炼的品位女性度身打造可商务、休闲、度假的实穿性个性时装；2、产品定位●人群定位消费者年龄：年龄段20-35岁；核心年龄24-28岁女性●产品风格（统一风格）优雅淑女系列关键字：优雅、甜美、气质、通勤、淑女、大方追随对象：优雅、唯美气质、拥有年轻的甜美奢华感、稍带小女人柔情●产品结构产品结构大类产品结构分类产品参考外套/夹克Outwear/Jacket卫衣、西装、夹克、风衣、皮衣、牛仔外套毛衣Sweat

3、er打底毛衫、外套毛衫马甲Maga针织马甲、梭织马甲T恤/上衣Tee/TopT恤、背心、针织上衣衬衫Shirt雪纺衬衫、格子衬衫、蕾丝衬衫、梭织小衫连衣裙Dress小礼服、吊带裙、裹胸裙、长袖连衣裙裤子Pants牛仔裤、长裤、短裤、连身裤、背带裤裙子Skirt牛仔裙、长裙、短裙、背带裙●产品色系根据国际流行色趋势，结合我们品牌定位把握国内市场流行色走向五个中性色：黑、白、灰、综/驼、米/卡其四个彩色：粉红、姜黄、军绿、海蓝二、商品结构比例说明1、产品编码说明●内部采购编码：（又称内部款号）年份：按年份代码表季度：按季度代码表产品分类代码：按产品结构代码表自编码：产品采购顺序编号0001…内

4、部采购编码由7位阿拉伯数字组成例:年份+季度+产品大类代码+自编码1210001备注：内部采购编码是方便采购员能及时为产品编码，避免同一款几个款号的状况出现。●条形码编码：年份：按年份代码表季度：按季度代码表产品分类代码：按产品结构代码表自编码：产品采购顺序编号0001…颜色：按颜色代码表尺码：按尺码代码表条形码由11位阿拉伯数字组成例:年份+季度+产品大类代码+自编码+颜色+尺码12100010101备注：每一个条形码都有唯一对应的产品数据，方便入库之后系统对销售、库存数据的统计。请库存同事每次根据采购清单电子版把颜色代码、尺码代码数据录入系统。销售系统根据条形码找到相应产品。年份代码表

5、年份年份代码20111201222013320144^…………季度代码表月份季度季度代码1月——3月（春装）1（春）4月——6月（夏装）2（夏）7月——9月（秋装）3（秋）10月——12月（冬装）4（冬）产品大类代码表产品大类结构分类产品参考产品大类代码外套/夹克Outwear/Jacket卫衣、西装、夹克、风衣、皮衣、牛仔外套1毛衣Sweater打底毛衫、外套毛衫2马甲Maga针织马甲、梭织马甲3T恤/上衣Tee/TopT恤、背心、针织上衣4衬衫Shirt雪纺衬衫、格子衬衫、蕾丝衬衫、梭织小衫5连衣裙Dress小礼服、吊带裙、裹胸裙、长袖连衣裙6裤子Pants牛仔裤、长裤、短裤、连身裤、

6、背带裤7裙子Skirt牛仔裙、长裙、短裙、背带裙8裤袜/打底裤Tights/leggings蕾丝打底裤、针织打底裤、裤袜9………尺码代码表尺码年份代码XS1S2M3L4XL5XXL6均码0^…………颜色代码表代码颜色名称01白010白011奶白012粉白013本白014漂白015象牙白02杏色020杏色021浅米022深沙023浅沙024沙色025肉桂026杏粉03黑030黑031黑白032黑红033黑蓝034黑灰305黑紫04灰040灰041深灰042浅灰043蓝灰044浅花灰045深花灰05咖啡050咖啡051浅咖052深咖053茶色054浅棕06驼060驼061深驼062浅驼063栗

7、壳色07红070灰红071深红072粉红073鲜红074枣红075红宝石红08黄080黄081土黄082浅黄083深黄084明黄085金黄09蓝090浅蓝091天蓝092海水蓝093藏蓝094宝蓝095湖蓝10绿101绿102深绿103灰绿104浅绿105军绿106迷彩11橙色110橙色111棕橙112驼橙113亮橙114深橙12紫色120深紫121浅紫122玫瑰色123冰紫124紫罗兰125莓紫…………2、本季度商品结