服装品牌策划方案.doc

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1、服装品牌策划方案　　服装，指的是衣服鞋包玩具饰品等的总称，一起来看看服装品牌策划方案，仅供大家参考！谢谢！ 　　做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，必须注意到： 　　前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与低名牌一样的服装产品却无宰法获得名牌产品的高额利茵润。痛定思痛之后，服装脂企业又开始高举“设计师畔”大旗。遗憾的是，服装泛企业与知名

2、设计师的联姻窄并没有走出“短命”的怪留圈。 　　单一的产品个性聂化很容易被其他服装企业者借鉴和模仿，一旦被大量研克隆之后，产品的个性也知就不存在了。而个性品牌淫不一样，品牌个性越明显科，其被克隆的可能性就越铰小。 　　1)品牌的概念额：讲述的就是产品的来源怖以及历史，提供给消费者麓对产品内涵的理解。产品键从设计到包装以及相关的秋宣传都是围绕品牌的概念澡来进行的，比如为一个运谩动休闲服装进行品牌概念懈的树立，就可以一个故事初的讲述来定义为力量与美撤丽间的对比，这样产品的阵设计就以体现力度美以及捐年轻人活力而进行，产品咐的包装也会变得比较前卫忻或者

3、是时髦，同时推广也孩会选用年轻偶像或者是运虏动来体现。 　　2)品牌投的风格：产品在消费者心纬目中的形象以及被认同的屈特点，可以分为正装、日标常便装，休闲装，运动装递，时装等。每个类型中又莹可以分为粗狂的，传统的母，前卫的等。 　　3)品震牌的服务对象：产品适合燕穿着人群以及这些对象的怜背景。 　　4)品牌的设兄计特点：主要是从商标、寺款式外型、面料、色彩等桶方面来体现个性化。 　　弗5)品牌的价位设计：确巨定不同产品以及不同品牌固在市场的系列价格。 　　伍6)品牌的服务：提供销衔售中以及售后的系列服务称。 　　现代消费者追求个择性，展现自我。

4、“韩服”淋之所以能够畅销于海内外尤，其原因就是抓住了消费要者的这种时代心理与所需溢展示的风格。 　　KOO滑GI是“韩服”中的一个掩知名品牌。它之所以成为圆知名品牌，并不是因为“呕KOOGI”这五个字母兽与“5001”四个数字惦紧密相连以暗示消费者：禹其服装非常前卫，即使时元间跨越到5001年，也衫不过时的理念，而是它能旨够合进地运用市场细分的战组合手段，将市场定位于荡当代具有活泼、躁动甚至余有些叛逆心理，渴望前卫逃、新潮又强烈突出自我，珍无时不透发了青春气息风渡格的15—20岁间的青舞少年群体上，将品牌定位澡于极端的前卫与另类上。符 　　同时

5、，为了体现服装遥的个性化，避免服装间的挝雷同，KOOGI的每一弄款服装都是小批量上市的宰。即使有些款式看似雷同鹊，但细微之处的差异产生漏了不同的效果，如：纽扣震的位置、衣服的长短、颜迸色的搭配等。KOOGI拿的这些营销举措，无疑迎线合了当代青少年要求突出饿自我、与众不同的迫切需地求，深受青少年的喜爱。外尽管KOOGI服装的价茂格不菲。 　　通过对KO芋OGI服装的简单分析，陇对于那些仅仅知道靠降价邪促销的中国服装企业能否藐有所启迪呢不容置疑的是旭，在小批量、多品种、个徐性化的服装时代，适者生暖存并发展的服装企业一定拒是那些能准确把握消费群耶个性

6、需求的企业。 　　未亡来服装企业的市场定位不瘸应该单纯的停留在25—魂50岁这种年龄范围过大陨的市场细分基础上，也不疑应该停留在“白领”或“崩蓝领”这种简单的职业划曰分标准上，更不应该停留允在“时尚、自然、舒适”将这种任何服装企业均可以态使用的、没有任何特别之求处的抽象词汇上，而应该宴是对消费有更深刻的理解垢，并在此基础上进行的市橇场细分。 　　比如：外资早企业中的白领与内资企业扬的白领，25岁的白领与咽40岁的白领，他们虽然帕都统属于白领阶层，但可壹以肯定，他们对服装的需峙求与理解是不同的。有文宅化的中老年人与无文化的卑中老年人，50岁有文化

7、鳃的中老年人与65岁有文秒化的中老年人，城市中的譬中老年人与农村的中老年贤人，他们虽然都是中老年掉人，但可以肯定，他们对禄于服装的需求与理解肯定挣有着明显的差异。 　　可漆能有人会问，当所有的服汽装企业都无一例外地采用彻科学的市场细分标准，准摇确把握住消费群的个性需因求时，企业还有何优势可牙言呢熞知道，时尚的服装芳永远不会面临饱和的市场吁，何况市场细分只是营销销中的一段手段。服装企业约要有效地满足消费群日益蓄翻新的需求，就必须对这服种需求进行深入的调查与弧透彻的理解，这对服装企墒业来说是一个永久性的课焕题。 1、产品自身设计 主叁要包括： 　　

8、1)品牌的杀号型系列搭配;2)品牌岂的号型生产数量比例;3淤)品牌的色系;4)品牌厌的款式设计;5)品牌的畅面辅料选择;6)品牌似雁的产品质量要求;8