2014级广告设计与制作专业(广告设计与制作方向)人才培养方案20140520

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1、上海思博职业技术学院2014级广告设计与制作专业（广告设计与制作方向）人才培养方案（2013级、三年制）专业代码：6701122014年5月262014级广告设计与制作专业（广告设计与制作方向）人才培养方案【专业名称】广告设计与制作（670112）【教育类型及学历层次】教育类型：高等职业教育学历层次：大专【招生对象、学制】招生对象：普通高中毕业生、中职毕业生或同等学力人员或同等学历者学制：三年制一、专业分析（一）行业背景分析1.广告行业发展现状上海或长三角地区区域经济在“十二五”期间必将成为中国经济发

2、展当中一个非常重要的特点和亮点。上海文化创意产业“十二五”规划出台，创意产业是先进制造业和现代服务业互相融合的产物，是服务业中的多媒体产业、文化产业与数字娱乐产业与制造业中的工业设计、工业研发、工业包装等在产业边界处发生的融合与创新。而广告行业是创意产业中的典型代表，广告业被列为重点发展领域。《上海市文化创意产业发展“十二五”规划》指出，要依托建设国际贸易中心的优势，发展广告业，并明确广告业是文化创意产品化及其衍生发展的重要方面，要重点促进广告业提升创意创新能力，不断挖掘其对先进制造业和其他现代服务业

3、的带动作用。“十二五”期间，上海将重点发展广告创意策划、广告延伸服务，拓展培育基于移动通信、数字视频、互联网的新型广告发布媒介；拓宽广告企业融资渠道，探索以广告合约、创意作品、时段版面进行质押融资等的新型金融产品，支持优质广告经营主体在国内创业板和中小企业板上市；努力推进新型广告产业技术的应用；完善公共服务体系，推进产业基地建设，改革行业组织运营机制，加强行业信用管理体系建设，进一步巩固国际广告运营中心城市的地位，将上海建设成为亚太地区的广告创意设计中心、广告延伸服务中心、广告科技创新高地和跨国广告企

4、业总部基地。26据上海市经信委2013年1月8日印发）上海市设计之都建设三年行动计划（2013-2015年）上海设计之都建设是加快转变经济发展方式和形成以服务经济为主的产业结构调整的重要抓手，是增强城市活力、塑造城市品牌、建设社会主义现代化国际大都市的重要途径。自2010年上海正式加入联合国教科文组织“创意城市网络”、被授予“设计之都”称号以来，“设计之都”正逐步成为上海城市转型发展的新名片。上海广告市场状况：市工商局发布2014年2月发布的2013年度《上海广告市场状况报告》白皮书。从《报告》看，上

5、海广告市场规模保持增长态势，上海广告业继续健康发展，广告经营主体和广告经营额保持增长。截至2013年底，全市共有广告经营单位86107户，其中主营广告单位28562户，分别同比增长22.7%和13%。全市广告营业收入1507亿元，同比增长10.7%。区域经济优势明显，继续保持良好增长势头。以上海为中心的长三角地区对广告人才的需求仍存在巨大需求，通过对这些广告经营单位分析，其中85%为中小型广告企业，这类企业人才需求正对应我专业培养的广告设计、广告制作与广告管理人才培养规格，这也为我专业发展提供了前所未

6、有的机遇。1.广告设计行业人才需求新技术、新媒体、新概念在广告行业的应用催生了新的广告市场，提供了很多就业机会和发展空间，行业分工也越来越细，广告设计已从传统的一般招贴，商标、标识、装饰、装帧设计更新为现代的广告创意设计、企业形象系统视觉传达设计、品牌设计、包装、印刷平面设计、多媒体设计等，这样对于专业人才的职业技能、职业素养、综合素养要求越来越高，根据广告行业发展数据显示对本专业人才需要量也在逐年扩大；整体对高职高专广告行业人才培养方向与人才培养模式提出了更新、更高的要求。2.本专业人才培养现状上海

7、是我国高等教育最发达的城市之一，也是我国高等职业教育发展最先进有效的城市之一。在上海的30余所高职高专院校中，无论是数量上还是质量上，都无法满足上海及长三角地区经济发展的需要。具体主要表现在以下几个方面：（1）目前，上海高职高专同类专业人才培养模式已经滞后于目前市场的人才需求，人才培养模式和教学模式单一，实践、实训课时比例的安排相对较少或较虚，实训项目或企业项目老旧无法调动学生学习积极性、主动性。（2）广告类专业方向定位单一，局限于平面广告设计与制作方向，而现在的多媒体动画广告、影视广告、交互广告等新

8、媒体的出现突破了传统纸质平面广告的范畴。现有专业课程设置不能满足就业市场新岗位和现有岗位能力新需求，不能紧贴行业发展方向，培养多方向的广告设计与制作专业人才势在必行。26（3）通过对多校的比对课程设置基本相同，主要区别在于授课教师和实训教学条件对教学质量的影响，培养方向同质化。（4）教材主要使用十二五规划教材，但是我专业内容更新较快，即使是十二五规划教材也很难跟上行业发展的步伐。（5）实训条件一般高职院校水平较相同，只有上海工艺美术学院发展水平较高，各种