皮草业区域品牌战略工程规划

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1、皮草业区域品牌战略工程规划长腰岭皮草业区域品牌战略工程规划先声夺人后来居上广州服装设计师协会策划部：2445376012005年7月目录：一、中国皮草业概况-----------------------------------（P1-7）二、长腰岭皮草概况----------------------------------（P8-11）三、战略规划----------------------------------------（P12-14）四、实施步骤---------------------------------------

2、-（P15-21）附件：（1）时尚周简介（2）协会简介一、中国皮草业概况●气势磅礴底气不足（一）规模庞大增长迅速我国的皮草业起步相对较晚，起点也较低，但依靠成本优势发展迅速。上个世纪70年代我国只有毛皮原料出口，根本没有毛皮成衣；80年代才开始有了少量的成衣出口；从90年代开始，中国才有了大量的毛皮成衣出口，并逐渐发展成为世界裘皮制造中心。有关资料显示2004年1—11月，中国裘皮进出口总额达到了42亿美元，创历史新高，比上年同期增长111％，其中裘皮服装出口额达到12.34亿美元，同比增长187％，加工量占到全球的75左右。中国

3、已经成为全球最大的裘皮加工中心。（二）行业布局分散目前国内已经形成有七大较有规模的皮毛市场，分布于河北北京等地，但大多以皮毛初级加工为主，与行业上下游产业链相距甚远，不利于产业深化发展，这七大皮毛市场分别位于：（1）尚村皮毛市场位于沧州市肃宁县，是中国最大的生皮毛皮市场，每天上市近三万余人。尚村市场以生皮集散地及毛皮硝染、裘皮深加工业为主导产业。（2）留史皮毛市场位于河北省保定地区蠡县留史镇，留史皮毛市场是亚洲最大原料皮集散地，牛皮、羊皮、生皮货栈200余家。（3）大营皮毛市场位于河北省枣强县：大营皮毛市场是以深加工为主业，主要聚

4、集貂皮服装厂、深加工褥子为主项。（4）辛集皮毛市场位于河北省辛集市，以皮革业、毛领、帽条深加工业为主项，是蓝狐、银狐、貉子皮的主要销售市常其皮革服装、毛领、帽条等深加工产品出俄罗斯市场。（5）北京大红门市场位于北京木樨园三、四环之间，以皮毛深加工为主要特点。主要辅射北京、天津深加工毛皮企业。（6）雅宝路裘皮市场北京雅宝路，那里主要针对俄罗斯裘皮市常其主要经营种类是裘皮制品、编织制品、水貂皮服装、水貂皮等，主要由俄罗斯客商直接购买。（7）崇福毛皮位于浙江的桐乡崇福镇，那里有银杉皮草、中辉皮草、雪裘皮草等裘皮深加工企业，另外崇福市场是

5、进口、国产蓝狐、银狐、乌苏里貉皮等品种的主要销售市场，也是家兔、毛皮褥子的销售市场。（三）产业发展后劲不足行业竞争归根结底都是产品的竞争，而好的产品不光是价格的竞争还包括服务，环境，管理，品牌竞争等等，其中核心环节是品牌的竞争。可中国皮草行业的竞争目前还只能是价格竞争，远远谈不上服务，环境，管理和品牌。2003年统计，规模以上企业(全部国有及年销售收入500万元以上非国有企业)241家，从业人员4万多人，产品销售收入85亿元，利税总额5.4亿元，2003年全国规模以上毛皮服装产量为453万件，同比增长78；每年销往世界各地的各种裘

6、皮服装上百万件。但在品牌塑造上却乏善可陈，高档市场由香港和欧美品牌占据着领导潮流的位置。销量较多的国外，国内大多数皮草产品只能以低廉的价格取胜。中国论坛在北京国贸展览中心为期四天的中国国际裘皮革皮制品交易会后发表报道痛陈了三大皮草行业现状的不足：（1）品牌观念淡薄在调查的某皮草强县，共有4000多家皮毛业户，其中经国家工商部门进行商标注册的不足10家，绝大多数业户长期依靠盗用外地普通商标，用自己的产品宣传了别人。（2）同质化竞争严重企业规模小，操作模式极其不规范严重制约了裘皮行业的发展，以至于皮草行业无法形成强有力的设计研发队伍和

7、精湛的工艺技术队伍。（3）皮草设计力量薄弱缺乏专业设计人才中国国内的服装院校没有皮草设计专业和相关的皮草设计培训，中国企业许多从事皮草的设计师都是学服装设计的，从前没有接触过皮草设计；而且设计师跳槽十分频繁，企业难以形成自己的设计风格。（四）综述：我们与发达国家同类产品的主要差距是没有在国际上知名的品牌。中国的皮革产品在走向世界的过程中还没有走向名牌，没有名牌的竞争是无力的竞争，没有世界名牌的“中国制造”是没有核心竞争力的。要想在国际上强占一席之地我们企业必须从现在开始打造自身的知名品牌。二、长腰岭皮草概况条件优厚现状可忧（一）地

8、理优势广州市是我国华南地区的政治、经济、文化中心，市场经济发达，辐射力强。伴随着改革开放的不断深入，经济日新月异，外来人口数量庞大，对外交流活动频繁，尤其是在广州时尚界在呼出“合力打造世界第六大时尚”之都的口号后，广州更是成为中国时尚流行的一个风向