“库尔勒香梨”区域品牌战略研究

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1、万方数据独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得新疆农业大学或其他教育单位的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：研弋钍时间：p，侔石月。，多日关于学位论文使用授权的说明本人完全了解新疆农业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：新疆农业大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文，允

2、许论文被查阅和借阅。本人授权新疆农业大学将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以公布(包括刊登)论文的全部或部分内容。(保密的学位论文在解密后应遵守此协议)研究生签名：却也粗时间：wf呤年石月，6日导师签名：Z惑鹚时间：训眸钐月，6日万方数据“库尔勒香梨"区域品牌战略研究摘要PllllllPllll／lllllIJIIllJlllllllllllJllllllllllllY2697825随着品牌时代的到来，区域品牌的创建和发展成为推动我国经济持续发展的一股新生力量。区域品牌是一种区域内的公共品牌，具有显明的地域色彩，因此，它在农产品领域表现的尤为突出，因为优异的

3、自然条件和独特的地理环境是造就农产品品质不可复制性的关键，也是农产品创建区域品牌的关键。新疆作为林果业大省，拥有丰富的名优特林果产品资源，具备创建林果产品区域品牌的优势基础条件。近年来，加入区域公用品牌行列的林果产品也越来越多，如库尔勒香梨、吐鲁番葡萄、阿克苏苹果等。但是，这些已有的林果产品区域品牌在销售规模、市场竞争力方面与国内外同类品牌相比差距仍很大。在2004年，库尔勒香梨就以地理标志产品保护的形式创建了“库尔勒香梨”区域品牌。然而，由于缺乏区域品牌意识、香梨质量下降及区域品牌管理不力等原因，使“库尔勒香梨”区域品牌一直处于初级阶段。鉴于此，本文就以“库尔勒香梨”区域品

4、牌为研究对象，以区域品牌、品牌竞争力、品牌营销学等理论为研究基础，分析“库尔勒香梨”区域品牌的发展现状，结合对“库尔勒香梨”区域品牌影响因素的评价，提出了“库尔勒香梨”区域品牌发展的提升策略和实施建议。旨在寻求一条理论上可行，实践上可操作的途径，对促进库尔勒香梨产业良好发展起到积极有效的推动作用。关键词：库尔勒香梨；区域品牌：品牌战略万方数据StudyonBrandStrategyof‘‘KorlaFragrantPear’’AbstractWiththebrandtimesarival，regionalbrandcreationanddevelopmenthasbecome

5、anewforcetopromotethesustainabledevelopmentofeconomyofourcountry．Regionalbrandisakindofregionalpublicbrand，ithasadistinctregionalfeatures．Therefore，itbehavesparticularlyinthefieldofagriculturalproducts，becauseoftheexcellentnaturalconditionsandtheuniquegeographicalenvironmentisthekeytothequa

6、lityofagriculturalproductsshallnotcopyearly，andthekeytocreateagriculturalregionalbrand．TimeasbigprovincesofhorticultureinXinjiang，hastherichresourcesoffamousproductsandhascreatedfruitproductsregionalbrandadvantageofthebasicconditions．Inrecentyears，moreandmorefruitproductsalsotakepartinthere

7、gionalpublicbrand，suchas，Korlafragrantpear，Turpangrapes，Aksu，appleetc．But，theseexistingregionalbrandoffruitproductisstilllowcomparedwithsimilarbrandsatdomesticandforeignmarketsinthesalesscaleandmarketcompetitiveness．In2004，Korlafragrantpeariscreatedinthe