现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化

《现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化【原文出处】浙江大学学报：人文社科版【原刊地名】杭州【原刊期号】200205【分类号】G6【分类名】新闻与传播【复印期号】200301【标题】现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化【作者】吴飞/沈荟【摘要题】传媒观察【正文】　　在美国，杰梅·凯尔纳（JamieKellner）掌管美国在线—时代华纳新的电视网后，提出了以“明星”播报员来拯救N的策略，甚至雇佣出演过意大利色情电影《曼哈顿舞女》的安德里亚·汤普森（AndreaThompson）担任新闻播报员。前不久，《时代》杂志的主编沃尔特·

2、艾萨克逊（ESFALLOBA正在成为新闻业的新老板，这些人把出版物理解为与汽车、化妆品、洗发水毫无区别的商品。他们对利润、广告商及商业数字和图表的关心，远远大于编辑理想和杰出的新闻作品。20世纪90年代之后，这种变化一再加剧。不管是时代集团、《洛杉矶时报》、《纽约客》这样的老牌出版物，还是《连线》、《快速公司》这样的新生物，“国家”都正在吞没着“教堂”，编辑们被要求与广告人员一样为公司创造直接利润。新闻的娱乐化就自然而然成了媒体经营者的新宠，因为经营者们发现娱乐化的内容以及娱乐化的表现方式更有市场。日本著名传播学

3、家竹内郁郎曾言，大多数传媒信息的90％为娱乐信息。而威尔伯·施拉姆也看到了大众传播主要被用于娱乐的占有的百分比大得惊人。他说：“几乎全部美国商业电视，除了新闻和广告（其中很大一部分也是让人消遣）；大部分畅销杂志，除了登广告的那几页；大部分广播，除了新闻、谈话节目和广告；大部分商业电影；还有报纸内容中越来越大的部分——都是以让人娱乐而不是以开导为目的的。……几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或愉快的功能。”[10]（p.37）　　看来世界通行的法则是：当娱乐文化与文化工业相结合，文化生产与经济利润相一致的时候，“金钱

4、乃是评判所有这些需要是否得到满足的一个公分母”[11]（p.88）。至于国家与教堂之别不再是重要的了。　　在这股世界性的新闻娱乐化风潮中，中国的媒体破天荒地跟上了潮流：电视台竞相比乐，报纸纷纷争软。一如秦皇岛电视台为其近两年来一直着力打造所谓的“新面孔”新闻——《今日报道》所做的宣传材料中所讲的那样：这档新闻节目为了真正想和老百姓交上朋友，彻底亮明自己的身份：“俗”，俗到每条消息能做到让没文化的老太太喜欢看、看得懂。相应地，主持人也要与播音腔彻底决裂，真正做到为大家聊新闻、讲故事。他们宣称：“我们求的是‘平凡’”

5、。　　戴锦华在其著作《书写文化英雄》一书绪论中写道[12]（p.14），20世纪90年代，尤其是1996年以来，此起彼伏的思想、文化论战，文坛交恶与文事诉讼频频曝光于大众传媒之上，越来越多的媒体介入其间。一经进入媒体，类似事件便很快被纳入所谓“热炒”与“酷评”的格局之中，变为名人对垒、叫阵、辱骂，甚或“揭老底”式的喧嚣。媒体表象所显现出的却似乎只是周星驰式的“无厘头”言词而已，无谓、无害且不无娱人效果。目前传媒与不断成熟中的文化市场已经开始显现出一个异常健硕的胃口：消化一切难于消化的原材料，吐出可供即时消费的噱头

6、或快餐。传媒、市场造就的“文化名人”、“文化英雄”已经开始与媒体、市场形成了某种圆熟的互惠互利的合作、或曰合谋关系；而且其介入、甚或制造文化论争（不如说是文坛混战）的意图，首先是瞩目于类似事件作为安全的、填充传媒与文化消费空间的“软新闻”的价值，其次在于以大众社会的名义，堂皇而绝无风险地兜售“文化名人”的隐私，以飨社会窥私欲。　　可以说，现今无虚饰、不空谈这些曾被重视的新闻观念，被扔进市场的熔炉，重铸出来的是经媒体精心策划的、有可能畅销的新闻商品。这意味着孤傲、脱俗的新闻文化已经被哗众取宠的公司文化体制所取代。以

7、前编辑部争论的焦点在于最重要的信息是什么，而现在关心的是“观众想听什么”？“他们想看什么样的节目”？尼尔森（Nielson）用10个水平来测量收视率。在电视行业里，收视率的每一个百分点都代表着数百万美元的广告收益，因此，收视率的竞争是相当激烈的。为了在激烈的竞争中幸存下来，为了吸引观众，人们制作收视率取向的新闻去奉承、取悦观众，而不是去告知和启发观众[13]（p.34）。于是，我们看到了我们的媒介用大量的篇幅和黄金时段去狂炒“张王之恋”和“张君秘密情人”，浙江某媒体甚至将某局长二奶的情书放进了头版。屁大的事做出了

8、数个版，鸡毛也被炒成了泰山……　　我们注意到，我国媒介如此热衷于娱乐化的新闻报道，除市场需求之外，更重要的是我们的媒体普遍底气不足。硬新闻采编在政策和人才、技术、资金上的难度，使得不少媒介“望而却步”，只好退而求其次——选择难度低、花费小却可能市场效果好的且受众兼容面宽的软性内容和技巧，以求在过于激烈的市场竞争中求生。因此，有人认为，我国媒介娱乐化潮流既带有转型时期媒介市