基于财务诊断的中南传媒集团发展研究

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1、基于财务诊断的中南传媒集团发展研究-->第一章绪论1.1选题背景与意义目前我国将文化建设工作视为经济建设中的重要工作，也将文化产业列为我国国民经济支柱性产业之中。2011年10月党的十七届六中全会谈及对于文化强国建设目标有着非常重要的作用，我国要努力在3—5年期间塑造出六七家国际闻名、国内主流的大型文化出版传媒公司，从而改善当今我国文化传媒产业的局面。中南传媒集团作为湖南出版传媒业的领头军，并于2012年通过股改并且上市，是我国出版传媒行业的代表性企业，因此本文选择了中南传媒集团作为研究对象。在这样的背景下，一个企业想要持续经营，必须使企业管理的重心由生产管理向战略管理转

2、移。通过对财务报表的诊断分析对企业的发展进行定量分析，比泛泛而谈更有科学性和说服力。财务报表是上市公司财务信息的载体，作为会计人员用以提供会计信息的重要工具，整个会计过程的最终产品，它具有重要的价值。上市公司通过定期报告披露其财务状况、经营成果和现金流量等有关信息，公司经营的好坏及前景，都可以在财务报表上体现出来。通过对上市公司连续几年的财务报表进行纵向分析，深入解读这些财务数据包含的各种深层信息，可以找到该公司隐藏于财务报表数据之内的发展信息。针对不同上市公司同一年度财务报表数据的横向比较，则可以从中找到该年度行业发展情况及未来发展趋势。所以，我将运用财务诊断的方法作为

3、基础，从企业发展的角度对中南传媒的财务报表进行解读，通过财务报表的诊断情况来对企业的发展状况进行分析和规划，旨在给出对中南传媒集团的综合评价以及发展建议，为文化产业及新媒体行业的发展做出借鉴和贡献。……1.2文献综述在管理类科学专业中财务分析是其中的重点，隶属新时代的经济管理专业，它把财务管理和诊断病人的方法比喻在一起相结合，才能对企业的财务进行合理分配应用。从大量的实践报告中可以分析得出，在很多企业中都会存在着这样那样不合理的资金管理方式，公司财务利用不合理不仅会造成企业利益下降企业缩减人员，更严重的会造成企业破产。所以，财务分析会很好的调节企业的效益，它不仅提高了企业

4、的利润还调整了公司的运营。提高公司的利润，增加收益，合理规划资金是财务分析的主要目标，财务分析会对公司资金的使用及合理分配，以及公司在生产产品的过程中所要使用的材料，做出合理的公司财务预期，及时调整和发现公司的存在的经济问题，并有效规划企业财务现状找出准确的调整方案，采用切实可行的方案以实现利润最大化。进入二十一世纪，我国在财务诊断方面的研究不断完善。如王琦在《企业财务诊断指标体系探讨》及张星文在《中小企业试用财务诊断系统研究》中给出了财务诊断的原则、财务诊断的指标和财务诊断体系架构等方面的理论。文中指出，企业财务诊断应具有实用性、整体性、动态性和可行性的原则，并认为，企

5、业财务诊断指标体系的简历应从外部因素、内部因素和财务因素三方面着手，其中财务分析应该包括资产诊断、偿债能力诊断、资本结果诊断等几个方面，其中财务分析应该包括资产诊断、偿债能力诊断、资本结果诊断等几个方面。本文综合运用了比较分析法、比率分析法对企业财务状况、财务报表结构进行专项分析；运用雷达分析法将公司与行业优秀企业进行比较，然后采用杜邦分析法分析影响公司经营业绩在与同行业优秀公司产生差距的原因；最后采用财务战略分析法诊断出公司目前所处的发展阶段。论文技术路线图如下：……第二章中南传媒发展现状与发展环境分析2.1中南基本情况中南传媒经营业务涵盖图书、报纸、期刊、音像、电子、

6、网络、动漫、电视、媒体、框架媒体等多种媒介，集编辑、印刷、发行各环节于一体，是典型的多介质、全流程、综合性出版传媒集团，形成了出版、印刷、发行、报刊、新媒体五大产业格局。集团组织架构清晰，产业链完善。中南传媒是位居国内出版第一阵营的出版传媒集团，是我国出版传媒行业的龙头企业，承继了湖南出版投资控股集团有限公司多年形成的市场优势和品牌价值。中南传媒旗下有5家出版社经全国首次经营性图书出版单位等级评估为一级。在科普类、经管类、音乐类、古典名著类、作文类、艺术收藏类等细分图书市场占据领先地位。中南传媒在跨媒体经营方面成绩显著，创办的《潇湘晨报》是湖南省发行量、广告量、影响力最大

7、的报纸，位居全国都市报十强；旗下的红网在全国综合网站中排名第九，在全国地方新闻网站中位居第一。中南传媒按照董事会确立的“做实做大”的战略思路，取得了经营业绩持续增长、管理品质大幅提升的好成绩。2013年，公司实现营业总收入80.33亿元，归属于母公司所有净利润11.05亿元，同比增长15.92%和17.55%，蝉联全国文化企业30强。在2012年间，面对教材教辅政策性大调整，中南传媒把“决战教材教辅”作为年度最重要的工作来抓，积极应对教辅新政，开发了两套高质量的交付产品，开拓市场新空间。同时，中南传媒的数字化产业发展思路也逐渐