医疗项目方案运营方案【完整版】

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1、-目录医疗项目运营方案1品牌篇1品牌概述：1医疗特色：1医疗三大突破：1医疗品牌优势：1SEM篇（搜索引擎营销推广）1搜索引擎的优势1搜索在患者就医中的重要作用2搜索引擎营销的方法3推广费用的预估3竞价效果预估（理想情况）3目标群体的搜索习惯4营销目标4潜在用户5不同类型的关键词需给予不同的预算及主要目标6拓展长尾词增加网民覆盖量降低投放成本6搜索词优化流程7搜索引擎广告投放的重要绩效数据指标8文案篇（编辑）——文案（编辑）在网络营销中的重大作用9-网络营销环境分析9网络营销中的文案11SEO篇（搜索引擎优化）12站

2、外SEO：13站内SEO：13SEO网站预算14“双微”营销14微信营销：14微博营销：19第三方平台营销27博客：27论坛：28腾讯产品营销30付费平台：（已被百度搜索封杀，暂不说明）31咨询在网络营销中的重大作用31市场篇31分析竞争对手篇31团购网站合作31-医疗项目运营方案品牌篇品牌概述：医疗美容在经历14年的考究与研发，由德国专家施德罗博士携德国救康国际皮肤研究院与日韩尖端技术联盟，迎合高雅时尚高端女性的心里需求，形成独特的运营模式——科技美疗方程式，它代替手术不用针剂和填充，全球独创8豪米深度美眼术，运用

3、最先进的仪器+独家买断的专利技术，整合出医疗美容技术名店全国连锁运营模式，致力打造美容行业新趋势。医疗特色：全球独创8毫米深度美眼术非手术、非注射、无疼痛、无恢复期分龄定制分类定制尊贵独享瞬间美眼医疗三大突破：1、能在10秒钟内瞬间渗透8毫米之深度。2、5分钟内分解表皮黑色素3、15分钟内抑制络氨酸酶的活性，7天内由内而外360深层疗肤医疗品牌优势：五大独门技术1、眼：60分钟抢求眼部衰老，眼纹，眼袋，黑眼圈及眼部综合问题。2、斑：雀斑，蝴蝶斑，妊娠斑，黄褐斑，真皮斑，晒斑，肝斑，反黑回流斑，老年斑等。3、皱：额头纹

4、，川字纹，鼻背纹，鱼尾纹，颈纹，双下巴等4、肥：单纯性肥胖，病理性肥胖，肌肉型肥胖，内分泌失调肥胖，体雕等。5、调：失眠，头痛，痛经，月经不调及亚健康调理等。SEM篇（搜索引擎营销推广）SEM是搜索引擎营销、是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。SEM主要包括SEO和PPC两部分。搜索引擎的优势节省费用-网站通过实施搜索引擎优化，可以使一些关键词的排名提高。而此前如果希望通过这些关键词带来潜在客户，则需要不断地投放广告。这无疑节省了一定的广告开支。即便企业不去削

5、减广告预算，也大可以把这些费用投放在更多的关键词上。全面覆盖随着搜索技术的发展，越来越多的搜索引擎出现了。但是企业不可能在所有的搜索引擎针对所有的相关内容都投放广告，况且还有一些搜索引擎暂时不提供收费的广告业务。因此，只有根据搜索引擎的普遍规律去优化网站，才有可能做到对搜索引擎更多的覆盖。自然排名结果,商机更大从搜索习惯来看，用户更倾向于点击查看自然排名的结果。各大搜索引擎都很好的区分了自然排名结果和广告，比如Google仅仅把广告显示在右侧，左侧全是自然排名结果，百度也在广告结果中加入了“推广”的字样。一般用户对广

6、告都有一定的排斥，一旦他们分辨出哪些是广告，就会尽量不去点击。所以，如果企业的网站出现在在自然排名中，就会加大被用户点击的可能性，从而带来更多的商业机会。更好的用户体验正确的搜索引擎优化并不会为了迎合搜索引擎而把网站改得面目全非，相反，优化会遵循“用户喜欢的才是搜索引擎喜欢的”这一基本观点，去充分考虑用户的体验。下面是一张2013年8月搜索引擎使用情况分析图搜索在患者就医中的重要作用-当人们产生就医需求或看到医院广告时，“搜索一下”成为部分网民的“条件反射”。现在通过搜索引擎收集疾病的治疗技术、其他患者的就医体验及医

7、院的其他信息弥补了患者与医院之间在知情权上的鸿沟，这些信息也成为就医决策比较重要的参考依据。搜索引擎营销的方法搜索引擎营销的方式主要在关键词排名，而关键词的选择是转化率的关键，关键词的确定离不开对患者就医行为的研究。“他们的搜索动机是什么？”“搜索行为过程怎么演变？”等等。搜索引擎关键词排名方式有以下两种：自然排名（SEO优化）自然排名是搜索引擎优化（SEO）的另外一种通俗的别名。它是根据搜索引擎算法而获得的搜索排列结果。自然排名具有费用低、排名稳定等优势，但它也有一个缺点，既需要一个优化期：从开始优化到实现排名效果

8、，一般情况下需要1－3个月的时间。所以医院网站的运营也离不开竞价排名（详细请看下面竞价排名介绍），但从医院网站的长期经营成本考虑，SEO的实施是搜索营销的重点课题之一。竞价排名竞价排名是通过购买关键词来实现及时性的排名策略，竞价排名的基本特点是按照点击付费，如果展现时没有被用户点击，则不收取推广费用。竞价排名在医院网站SEO优化期没有排名前是主