新媒体语境下城市台内容创新思考

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1、新媒体语境下城市台内容创新思考◎王静近年来，随着节目传输渠道的多元化，节目传输覆盖形势愈加严峻。互联网时代里，视频网站抢走了越来越多的视频观看时间，新闻门户和自媒体抢走了越来越多的新闻资讯阅读时间，电视台在悄无声息中走出高傲，开始反思自己的重生之路。各地电视台以“内容为立台之本，渠道为收视之源”，积极拓宽渠道，除了进一步加强在有线网中的落地覆盖外，更开始着手在新媒体领域的发展合作。怎样使城市台的各个频道，除了在中央级以及卫星频道等强势媒体的竞争中存活，扩大节目市场占有率，还要在全媒体时代占领、站稳高地，让地方级主流媒体更具影响力，是我们目前面临的新问题、新挑战。一、打造品牌节

2、目建立收视“支点”1990年，著名管理专家普拉哈拉德(Prahalad)和加里·哈默(GaryHamel)首先提出了“核心竞争力”这一术语，若干年后“帐篷理论”成为了备受业界推崇的实现“核心竞争力”的应用理论之一：把整个支起的帐篷看作企业的核心竞争力，帐篷下的空间越大代表企业的竞争力越强。该理论强调的主要是中心支柱的带动作用，只有当中心支柱伸长时，该支柱附近的帐篷才会跟着升高，如此一来，帆布帐篷下的空间也就会更宽广。据央视调查咨询中心的统计，我国现有电视频道3595个，以武汉市为例，终端受众的电视用户，以家庭为单位，每户可收看的频道数为205个。作为过去传媒霸主的电视台，无论

3、是新闻类、综艺类、影视类节目，都要面对同行业的惨烈竞争，还要迎接互联网新媒体的未知挑战，对于覆盖面仅限本地区的城市台地面频道来说，这一情势更为严峻。该如何面对多屏、个性化、实时化的全媒体大时代呢？先来看这样一组数据：据央视一索福瑞统计，2014年7月2日至6日．2014年武汉电视问政“期中考”五场直播的并机收视率为5.580/0，份额为12.06%。节目到达率为35.140/0，总的观众规模（综合计算，剔除重复观众）为333.45万人。在收视率、收视份额、观众规模等方面均创历史最好水平，远超同期热门电视剧，也创造了武汉广播电视台（以下简称武汉台）新闻节目各项收视数据的最高纪录

4、。究其原因，无外乎“品牌效应”。经过四年的发展，电视问政节目已经成为具有全国影响力的武汉台节目品牌，收视效果反映了收视期待。值得关注的是，电视问政节目播出当周，武汉台7个频道晚间收视份22.46%，是今年我台收视份额周平均的最高点，超过本埠主要竞争者湖北电视频道群1.28个百分点。其中作为直播平台之一的一套收视份额“整体上扬，为6.63%，是该频道近年来周平均的新高。电视问政节目的“帐篷支点”效应可见一斑。2014年4月14日，武汉台重点文化宣传项目《江城岔巴子》在影视频道成功首播，当期收视率即冲高至1.78，收到良好的社会效益。这是影视频道应对当今媒体竞争，实施全面转型的第

5、一个主打栏目。为了打造好这个频道的“支点”，开播前，影视频道在一周时间内，创作完成《江城岔巴子》MV．整合电视、电台、视频网站、微博、微信、地铁电视等媒介资源，进行“地毯式”宣传造势，神曲开道不仅创新了宣传方式，也为《江城岔巴子》栏目积攒了足够人气。四月份，《江城岔巴子》共播出6期节目，平均收视率达到了1.0以上，成功跻身我台自办栏目前10名。为打造该栏目的品牌力量，《江城岔巴子》栏目在4月份一周两播的基础上，5月5日起实现一周三播，该栏目的传播力及影响力也日益彰显。同时，以该栏目为支点，影视频道精心打造了一条日播节目收视带，同时段播出的引进栏目《有一说一》和《明星大挑战》也

6、取得了全台引进栏目收视前三的好成绩。目前，该栏目的日播工作正在紧锣密鼓地筹备，预计将会。在7月中旬实现日播．谋求更广阔的品牌栏目发展空间。纵观国内各级电视台，类似“支点”屡见不鲜，江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国好声音》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》等一些现象级节目皆属此列，由这些节目创造的高收视率，搭建播出平台，赢得口碑和盈利，再以此为点，延展播出平台的收视惯性和收视层级。由此可见，在现今激烈竞争的行业背景下，建立起本台或本频道的“帐篷支点”——创建和打造专属的品牌节目，才是强大自身“核心竞争力”的关键。二、发挥创新思维抓住收视“痛点”全媒体背景下，传媒、广告界人士经过

7、多年探索，逐步形成了以下共识：一是对媒体来说，内容为王。只要有好的内容，就可以打通各种渠道进行广泛传播，借助各种终端让人们接收。二是对内容来说，视频为王。视频这种媒介形态融图像、文字、声音于一体，传播速度可以快到在现场进行直播，是最有吸引力和感染力的媒介载体。三是对视频来说，电视为王。电视从清晰度、流畅性、大尺寸等方面都超过了其他终端，是视频的最佳接收载体。因此，作为提供专业化优质视频资源的电视台，在现阶段具有竞争的先天优势。虽然部分视频网站如今开始自制内容，如爱奇艺的《灵魂摆渡》、搜狐的《屌丝男士》、