新媒体语境下农村文化建设思考

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1、新媒体语境下农村文化建设思考曾宪章张可杰随着经济发展和人们生活水平的提高，、电脑和数字电视也日益走进农村，走进农民的生活，通过网络获取知识和信息成为农民新的选择，也成为一种新的娱乐消费方式。毋庸置疑，新媒体的出现拓展了农村文化建设的新途径、新动力，有利于加快农村社会文化信息的传播，扩大农民交往空间，推动城乡一体化进程。同时，也必然带来新的挑战。如何加强新媒体语境下农村舆论引导和农村文化建设，是当前亟待解决的问题。一、新媒体语境下农村文化建设存在的问题随着新媒体在农村的逐步应用和普及，在新媒体的正面价值日益发挥的同时，其存在的问题也应该引起足够的重视。具体表现如下：（一）农村网络基础条件

2、落后。目前，从总的情况来看，我国广大农村地区基本实现了广播电视“村村通”，应用较为普遍，互联网接人也处于逐步普及过程中。在以广播、报纸、杂志、电视等为代表的传统媒体逐渐淡出的同时，新媒体对于农村大众文化的变化和发展产生越来越大的影响。由于农村经济发展水平的制约因素，加之各级政府在农村文化资金投入上的相对不足，农村网络、通信基础设施建设滞后，尤其是经济欠发达地区更为突出，严重缺乏信息高速公路、移动通信技术的支撑平台。作为农村文化传播重要载体的基层文化站所和村级文化室也显得设施设备简陋，不能发挥文化阵地的应有作用，难以满足新形势下农村广大群众日益增长的精神文化需求。（二）信息传播媒介不均衡

3、。在农村，对于现代传媒的使用还不是非常普遍。农村受众传播媒介的使用形式单一，互联网还远远没有普及，使用频率最高的是应用传统技术的电视。另外，由于通常相对电脑的售价、技术门槛较低，用户和网民成为互联网向农村地区、低收入、低学历、高低龄群体渗透的重要途径。据中国互联网络信息中心(NIC)发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中，网民中使用上网的人群占比进一步提升，网民规模高达5.27亿，互联网普及率达到46.9%。在庞大的网民规模中，农村网民占比28.2%，农村网民规模达1.78亿，较2013年底增加169万

4、人。随着经济社会发展，城市化进程加快，智能和网络的普及，农村网民的数量是非常可观的，城乡互联网普及差距会进一步减少。所以，从信息传播媒介上，电视、和网民占优，数字电视、电脑网络偏低，呈现不均衡状态。（三）公共文化产品的数量和质量供给不足。农村公共文化产品供给不足，内容和形式比较单一、质量不高，主要是与生活娱乐相关的影视文化产品，不能很好地满足不同年龄段、不同文化程度的农民需求，有时候甚至是一些低级趣味的文化产品。既定位农业、关注农村、关心农民，同时具有地方优势和特色的网络文化产品偏少，与信息获取、个人社交、商务交易、网络娱乐等现代生活方式相关的深度网络应用还与理想预期存在相当大的距离。

5、尤需指出的是，新媒体为大众搭建了一个参与和表达的平台，一定程度上消解了代表权威、经典和主流的精英文化的话语权和霸主地位，催发着社会文化从精英文化向大众文化的转变，凸显了大众性和草根性，成为大众文化不可缺少的组成部分。同时，新媒体又具有个性化精神特征和互动性传播特点，它不仅仅极大地改变着传统的文化生产和消费模式，促使大众文化的市场化、娱乐化和符号化，在文化、政治、经济和社会的方方面面发挥了巨大的促进作用，其影响的深度和广度是传统媒体所无法比拟的。但是，与之相伴，由于市场化倾向，平台的便捷和受众的普泛等因素的影响，新媒体文化可能降低文化品格，消解宏大价值和意义，使得传统的价值观念丧失，社会

6、道德失范，导致社会主义意识形态和核心价值体系受到削弱。（四）文化队伍建设和管理滞后。农村专职文化人才本身数量不足，待遇偏低等原因也影响到工作的积极性，以致乡镇文化站文化人才流失现象比较严重。即使在岗的，有的‘还抽调去干别的紧要工作，或者由基层干部兼职，导致在工作时间和精力投入不足，加之自身应对现代媒体技术所必备的知识结构、职业能力有所欠缺，还不能很好地适应信息化时代农村文化建设迅猛发展的要求，这些都反映出农村文化建设中体制机制制约等问题。同时，农村文化建设与发展在管理上存在一定漏洞，网络建设力度和规范管理不够，特别是农村网吧由于分布零散，监管难度大，成为危害青少年、黄色文化泛滥和不良社

7、会行为发生的聚集地。（五）农民自身素质偏低。由于文化消费观念相对落后，自身素质不高等原因，农民传统观念中重物质、轻精神的行为较为普遍。又因为农民学历和文化程度普遍不高，对于现代数字网络的兴趣相对不高，缺乏一些基本的应用技能。需要指出的是，因为年龄、学历、生活经历、文化圈子、兴趣爱好等的不同，农民群体中老中青对于新媒体的接受应用程度出现较大的差异性。青年农民群体对于现代数字网络的兴趣较高，学习进步快，网络应用技能也较强，能够很快地完成从非网民向网