农业信息服务系列：对信息服务模式的思考

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1、农业信息服务系列：对信息服务模式的思考(专稿)作者：于加新    作者联系方式：13917218658E-mail：farming@tom.com     前言：笔者非新闻或中文科班出身，在表述网络媒体以及内容建设方面，难以上升到理论的高度，唯有将几年来从事传媒与网络媒体的点滴经验总结一下，与农业网络编辑、运营者们共享与交流，如果此系列的直白文字有只言片语引起了读者的共鸣，笔者写就此文的目的也就达到了。    我们生活于信息时代。人人都需要信息，尤其是对生活、学习与工作等生存发展息息相关的有价值的个性化信息。被称为“弱势群体”，处于信息传递底层的

2、农民，同样需求各类信息，尤其是对农业信息的需求极为迫切，诸如农产品的价格与涨跌行情，今年种什么，如何种，卖向哪里，在哪个价格点上出售……这都需要及时有效的信息作为农业生产与销售的判断支撑。    农业信息从哪里来？哪些是需求者最想得到的？信息服务工作者如何将这些信息传递到需求者手中？作为信息服务工作者，在有效有针对性地提供信息服务工作之前，不得不解答这些问题。    简单地说，一切信息均来源于生活，存在于报刊、电视、广播传媒以及网络平台等载体形态中，存在于政府、科研院校，存在于人与人的交流中，存在于日常工作……在浩如烟海的真伪共存的信息中，缺乏有

3、素训练的农民是难以辨别信息的质量，在海量的农业信息中常显示出茫然与无措。解决之道除了农民提高自身的能力之外，还寄希望于信息服务提供商，由提供商组织起高效的信息服务队伍，采集、筛选并传输能为农民所接受与消化的信息内容。信息服务提供商的价值将体现在信息需求者对所接收信息内容的认可，并最终实现可持续的稳定购买方面。    农业信息内容涉及的类别繁多，农业新闻、农业生产、市场价格、行情趋势、供求信息、政府政策、实用技术、品种资料、就业市尝农村金融、文艺娱乐等。一个人对信息的需求一般会有针对性，由此引发信息服务提供商向需求者提供订制（阅）服务，以满足需求者

4、个性化需要。    由于农村经济相对落后，农村居住群落相对分散等现实原因，农民一直属于信息匮乏者，其有效的接收信息的载体也较为单一。虽然广播与电视在农村家庭具有较高的拥有率，但因媒体的特性，无法满足农民的个性化需要，形成互动式的交流也较为困难。纸质媒体具有一次性承载大量信息的特点，但时效性难以较好地满足农民的需求。网络媒体具有承载海量信息，时效性强，具有互动特点，但电脑与网络昂贵的硬件成本以及对操作者的素质有较高的要求，将普通农民阻隔在网络信息之外。    那么如何解决传输的难题呢？哪种载体最为适合普遍农民使用呢？有多家信息服务提供商整合了多种硬

5、件接收产品，并分析各产品对农民传输信息的可行性，形成了多套“信息落地”入户解决方案，已在全国个别省市推广使用这些硬件接收产品。信息服务提供商的信息服务的模式将在市场的反馈中逐步完善与成熟