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时间:2017-07-14
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1、本科毕业论文东风本田汽车营销策略研究摘要2010年10月,东风本田汽车有限公司第二工厂乘用车项目得到了国家发改委的批准。东风本田项目总投资由原有的7亿4334万美元增加到16亿2189万美元。发动机项目的建成,标志着东风本田已具备了Honda发动机的核心制造技术。要在正处于飞速成长中的中国汽车市场大蛋糕中分到半壁江山,销售服务渠道的健全益日增长成为企业发展壮大的必要因素。尽管初期投入较大,汽车4s店凭借其以销售、服务为主,同时担负塑造品牌形象的终端优势,逐渐成为了国内汽车厂商的销售服务渠道主体。但随着东风本田产能的扩大和汽车市场的竞争加剧,东风本田需要
2、从新审视市场细分方式,应针对不同的目标市场采取差异化的营销策略,加速营销创新,同时要注重汽车市场的开发和管理。关键字:东风本田汽车;营销策略;营销分析60 AbstractIn2010October,DongfengHondaAutomobileLimitedcompanysecondfactorypassengercarprojectbythenationaldevelopmentandReformCommissionapproval.DongfengHondaprojectswithatotalinvestmentof$43340000fromth
3、eoriginal700000000to1600000000$21890000.Engineproject,markingtheDongfengHondahasaHondaenginecoremanufacturingtechnology.TobeinisinarapidgrowthintheChinesecarmarketbigcakeisdividedintohalfofthecountry,salesandservicechannelsoundbenefitsgrowthbecomeenterprisedevelopmentandexpansio
4、nofthenecessaryfactors.Althoughtheinitialinvestmentislarger,automobile4Sshopwithitssales,service,atthesametimetakeshapethebrandimageofterminaladvantages,graduallybecomeadomesticautomobilemanufacturersofthemainchannelofdistributionservices.Butwiththeexpansionofproductioncapacitya
5、ndDongfengHondaautomobilemarketcompetitionintensifies,DongfengHondaneedsrethinkingmarketsegmentationmethods,shouldbeaimedatdifferenttargetmarkettakedifferentmarketingstrategies,acceleratethemarketinginnovation,atthesametimetofocusonthedevelopmentofcarmarketandmanagement.60Keywor
6、ds:DongfengHondaAutomobile;marketingstrategy;marketinganalysis翻译结果重试抱歉,系统响应超时,请稍后再试·支持中文、英文免费在线翻译·支持网页翻译,在输入框输入网页地址即可·提供一键清空、复制功能、支持双语对照查看,使您体验更加流畅目录摘要ⅠABSTRACTⅡ第1章绪论11.1东风本田简介11.2CR-V汽车的特点31.2.1本田CR-V车系介绍61.3新思域汽车的特点71.3.1本田思域车系介绍101.4思铂睿汽车的特点111.4.1本田思铂睿车系介绍17第2章东风本田汽车目前市场定位18
7、2.1国内汽车市场定位及作用182.2东风本田汽车市场定位战略182.3东风本田汽车营销目标模式21第3章东风本田汽车营销策略分析233.1产品策略233.1.1汽车产品及组合233.1.2汽车产品在不同周期上的营销策略243.2价格策略273.2.1影响汽车价格的因素27603.2.2汽车产品的定价策略293.3汽车分销渠道策略323.3.1汽车分销渠道的概念323.3.2汽车营销模式323.4汽车促销策略343.4.1汽车促销与促销组合343.4.2汽车人员促销353.4.3汽车广告促销363.4.4汽车公共关系促销373.4.5汽车营业推广促销3
8、7第4章工大博实东风本田4S店营销分析384.1工大博实东风本田4S店简介384.2工大博实东
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