电子商务环境下消费者行为分析与市场营销策略毕业论文

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1、摘要摘要计算机网络是20世纪最伟大的产物之一，其发展速度之快也是史无前例的。随着网络技术的高速发展，电子商务被越来越多的人所接受，消费者的消费观念、消费方式和地位正在发生着重大的变化。电子商务借助于互联网的即时互动，缩小了生产者与消费者之间的距离。在电子商务环境中，消费者可以在任何时间在网络商店里挑选自己满意的商品，企业也可以直接面对消费者进行交易，这彻底改变和影响到了传统的消费者行为。本文从对网络市场环境分析入手，结合消费者的年龄与文化结构、消费者的收入结构等来分析环境的改变对消费者心理、行为上的影响。通过探讨在网络环境下的消费者行为特征和传统的消

2、费者行为模式相比较所发生的变化，对消费者对电子商务环境下消费的理解与接受情况加以分析，探索出适应网络条件下消费者行为变化的市场营销策略，并对网上消费的法律支持和电子商务法对运营商的规范提出可行意见。关键词：电子商务、消费者、网络市场、消费行为、网络消费、营销策略33摘要ABSTRACTThecomputernetworkisoneofthegreatestproductsinthe20thcentury，thefastdevelopmentisunprecedented.Alongwiththerapiddevelopmentofnetworktec

3、hnology，E-commerceisacceptedbymoreandmorepeople，Consumer’sconceptofconsumption，consumptionmodeandthepositionisundergoingsignificantchanges.E-commercebyreal-timeinteractionofInternet，narrowthedistancebetweenproducersandconsumers.Intheelectroniccommerceenvironments，consumerscanch

4、oosethemselvessatisfactoryproductsinNetworkstoresatanytime，enterprisesalsocandirectlydobusinesswithconsumers.Thisthoroughlychangeandinfluencetothetraditionalconsumerbehavior.Thisarticlefromthenetworkmarketenvironment，Combiningwiththecultureofconsumeragestructure，consumerincomes

5、tructure，etc.Toanalyzethechangesintheenvironmentofconsumerpsychologyandbehavior.Throughthediscussiononthenetworkenvironmentofconsumerbehaviorcharacteristicandthetraditionalconsumerbehaviorpatterns，comparedtothechanges，toanalyzetheunderstandingandacceptingofconsumerswhichUnderth

6、ee-commerceenvironmentofconsumption.Exploredadapttochangesinconsumerbehaviorundertheconditionofnetworkmarketingstrategy，andgivesomeadvicesforonlineconsumptionlegalsupportandE-commercelawsforoperators.Keywords:E-commerce，Consumers，Networkmarket，Consumerbehavior，Internetconsumpti

7、on，Marketingstrategy33摘要毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名：　　　　　日　期：　　　　　指导教师签名：　　　　　日　　期：　　　　　使用授权说明本人完全了解大学

8、关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权