2012年4月自考市场营销学试题及答案

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1、全天24小时服务咨询电话010-82335555　免费热线4008135555þ上市公司　实力雄厚　品牌保证　　　　　　　　　　　　　　　þ权威师资阵容　强大教学团队þ历次学员极高考试通过率　辅导效果有保证　　　　　　　　　　þ辅导紧跟命题　考点一网打尽þ辅导名师亲自编写习题与模拟试题直击考试精髓　　　　　　　þ专家24小时在线答疑　疑难问题迎刃而解þ资讯、辅导、资料、答疑全程一站式服务　　　　　　　　　　þ随报随学反复听课足不出户尽享优质服务开设班次：（请点击相应班次查看班次介绍）基础班串讲班精品班套餐班实验班习题班高等数学预备班英语零起点班网校推荐课程：思想道德修养与

2、法律基础马克思主义基本原理概论大学语文中国近现代史纲要经济法概论（财经类）英语（一）英语（二）线性代数（经管类）高等数学（工专）高等数学（一）线性代数政治经济学（财经类）概率论与数理统计（经管类）计算机应用基础毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论更多辅导专业及课程>>　　课程试听>>　　我要报名>>全国2012年4月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.物品或服务目前的需求水平和时间等

3、于预期的需求水平和时间的需求状况指的是(　　　)A.充分需求B.过量需求C.有害需求D.下降需求2.近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是(　　　)A.生产观念B.推销观念C.营销观念D.社会市场营销观念3.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是(　　　)A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化4.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是(　　　)A.发展B.保持C.收割D.放弃══════════════════════════════════════════════

4、═════════════════════════════════自考365（-www.zikao365.com-）领先的专注于自学考试的网络媒体与服务平台-本套试题共分6页，当前页是第6页-　　　　　　　　全天24小时服务咨询电话010-82335555　免费热线40081355555.企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为(　　　)A.同心多元化B.前向多元化C.水平多元化D.集团多元化6.通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这种收集原始数据的方法称为(　　　)A.

5、观察法B.实验法C.调查法D.专家评估法7.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为(　　　)A.供应商B.商人中间商C.代理中间商D.辅助商8.如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于(　　　)A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务9.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是(　　　)A.避免B.反抗C.减轻D.转移10.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于(　　　)A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者11.消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性

6、负担以后的部分，被称为(　　　)A.个人可支配收入B.个人可任意支配收入C.个人得到的收入D.国民收入12.消费者购买决策过程中的最后一个阶段是(　　　)A.收集信息B.评价方案C.购后行为D.决定购买13.“哪里有世界冠军，哪里就有A公司的产品”，这一广告词所利用的参照群体类型是(　　　)A.首要群体B.次要群体C.向往群体D.厌恶群体14.对于洗衣粉等价格低廉、经常购买、不需要花费很多时间选择的商品，消费者适宜采用的购买行为是(　　　)A.复杂型购买行为B.协调型购买行为C.变换型购买行为D.习惯型购买行为15.某中间商决定同时经营多家制造商生产的各种规格型号的同类产

7、品，该配货决策是(　　　)A.独家配货B.专深配货═══════════════════════════════════════════════════════════════════════════════自考365（-www.zikao365.com-）领先的专注于自学考试的网络媒体与服务平台-本套试题共分6页，当前页是第6页-　　　　　　　　全天24小时服务咨询电话010-82335555　免费热线4008135555C.广泛配货D.杂乱配货16.下列不属于消费者市场细分变量的是(　　　)A.地理细分B.人口细分C.行为