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1、一、研究背景节庆活动从古就有，但是我国国内学术界对节庆活动带来的带动作用和巨大影响方面的研究刚刚起步，大部分研究是借鉴国外的相关经验和理论。伴随着节庆活动在全国各大城市的迅速发展，这种人造的旅游吸引物诞生了新的旅游形态——节庆旅游，和传统意义上的旅游比较，节庆旅游更注重游客的参与性和体验性，正是由于这方面的特性节庆旅游与经济之间形成了越来越紧密的联系，各地方政府或者企业越来越重视节庆旅游活动的举办，把节庆活动作为一种新的发展经济的方式提到了发展议程上，这也是社会主义市场经济发展下的产物。纵观近十年，
2、随着众多节庆活动的成功举办，节庆一词已经被社会各界广泛提及，正是由于节庆活动的越办越火，全国各地不少地方都在追风赶势，寻根朔源举办自己的节庆活动来展示本地文化特色，促进本地经济增长，这也成为许多当地政府炫耀自己业绩的一种方式。在这么多的节庆活动中不乏像哈尔滨冰灯节、青岛啤酒节、潍坊风筝节等具有活力的品牌节庆，为其他地区举办节庆活动起到了带头模范的作用，然而节庆活动的举办也要引起社会各界的关注，尤其是那些为了一味的追求政绩，追求泡沫经济节庆活动的各地政府，不仅会给当地经济带来负效应更会阻碍经济的发展，
3、因此要缜密地设计符合当地地方特色的旅游节庆活动策划。太和县位于安徽省阜阳市西北部，太和樱桃是产于安徽太和县一带的樱桃。太和沙颍河两岸土地肥沃，气候适宜，盛产樱桃，由此被称为“樱桃之乡”，所产樱桃历史上曾作为贡品中的上品。但是当地缺乏宣传，宣传的力度不够，因此笔者认为太和县可以通过策划相关旅游节庆活动来宣传太和的樱桃，让更多的人知道太和樱桃这个品牌，让更多的人来太和旅游，让太和的经济更好的发展起来。二、研究意义1、理论意义：（1）由于国内只注重对节庆策划理论方面的研究并且主要是借鉴国外的，针对某一具体
4、节庆策划案例研究较少，本文通过对太和县樱桃节旅游节庆进行详细的策划研究有利于弥补这一空缺。（2）本文通过对太和县樱桃节旅游节庆活动的策划设计可以为其他地区举办类似的节庆活动提供借鉴性意义2、实践意义：（1）本文通过对太和县旅游资源的现状进行调查研究，针对当地在发展其樱桃业方面存在的问题进行了方案设计，对当地樱桃方面的发展以及旅游业的发展具有较大的实践意义。（2）有利于提高太和县旅游产品水平，提高游客在太和县旅游的质量，满足游客的参与性心理和体验式的需求。（3）有利于塑造良好的旅游地形象，打造当地特色
5、旅游品牌，增加太和县的旅游收入，提高当地居民的生活水平。（4）把当地独特的旅游资源、历史文化与节庆旅游相结合有利于发扬当地优秀的传统文化。笔者希望通过对太和县樱桃节旅游节庆进行策划设计，让当地樱桃在全国各地的名气发挥出其特有的优势，以带动当地樱桃业的快速发展，促进当地旅游业的发展，提高太和县的知名度，希望对此能够起到借鉴意义。三、国内外研究现状1、国外研究现状关于旅游节庆的研究,最早出现在西方事件旅游中，随着西方各国包括节日、会展、体育、体闲在内的各类事件的日益发展,事件业成为了一个新的行业,学术界
6、对各类事件的研究也随之深入目前,对事件的研究主要集中在传播媒介(CommunicationMedia)、大众文化(MassCulture)、公共关系(PublicRelation)和休闲旅游(RecreationTourism)等四个学科领域。1970年Meyer通过对节庆主题对旅游节进行了分类,把美国与加拿大两国的旅游节事进行了对比研究,其中包括民俗类旅游节[1];1984年,Ritchie提出了自己对旅游节事的定义:从长远或短期目的出发,一次性或重复举办的、延续时间较短、主要目的在于加强外界对于
7、旅游目的地的认同、增强其吸引力、提高其经济收入的活动,同时将旅游节庆活动的内容与形式结合考虑,对其进行了分类,并以大型节事活动影响评估为题进行了研究[2];1991年Getz提出将旅游节事从潜在状态转变为可以销售的旅游产品的看法,指出要从节事内容和具体表现形式两方面来组织节庆,同时要从组织者、游客体验、社区发展等不同的角度对节事旅游开发进行综合全面地考虑[3]；1994年Roche对举办大型节事活动的城市如何进行政策上的适应和支持进行了探索[4];1997年,Compton和McKay对参与节事活动
8、的旅游者出游动机进行了研究;同年,Dimanche对美国新奥尔良举办1984年世界博览会进行了个案研究,探讨了大型旅游节事活动对举办城市的旅游基础设施、旅游形象和经济发展的影响[5]；在欧洲和北美的城市旅游(CityTourism)和都市旅游(UrbanTourism)的研究中,节事旅游与城市文化旅游被作为研究的主要内容受到关注[6];从Murphy(1997)所编辑的<<都市旅游质量管理>>一书涉及的内容来看,可以知道在一些研究者眼中,特殊节事是都市旅游这一广泛领域
