关于我国旅游市场价格体系的思考

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1、关于我国旅游市场价格体系的思考　　论文关键词:旅游市场价格体系恶性价格竞争“零团费”“负团费”市场价格体系旅游竞争状态　　论文摘要:本文在对正常的旅游市场价格体系进行阐述的基础上，分析了恶性价格竞争状态下我国当前旅游市场价格体系存在的严重问题，指出恶性价格竞争直接导致畸形的旅游市场价格体系，并就如何重新建立健康的旅游市场价格体系提出了相关建议。.L.编辑。　　旅游业作为我国新兴的朝阳产业”在经历了20多年的快速发展之后．目前已经形成了相当的市场规模和较为完整的旅游接待体系。而与此同时，旅游行业的市场

2、竞争也空前激烈。但是．目前国内旅游行业所呈现的竞争态势却并非是市场价值规律的正常体现．最直观的表现就是旅游企业进行恶性价格竞争，引发旅游市场上的价格混乱．由此导致出现“零团费”“负团费”等怪异现象。造成旅游市场选种混乱局面一个不容忽视的主要原因．是旅游业中目前存在一种畸形的旅游市场价格体系。　　一、旅游市场价格体系的涵义解析　　在现宴的旅游活动中．旅游产品对于旅游者而言．是从离家出发之时到旅游结束返回家中这段时间所获得的一次旅游经历。在这期间。为旅游者提供诸如旅游饭店、旅游交通、景点等单项服务的企业

3、在经营中往往是分散的．而作为旅游者的需求却是整体的，旅行社通过将各单项旅游产品组合成包价旅游线路之后．整体旅游产品价格的形式在旅游者和单项旅游企业之间架起一座便捷而有效的沟通桥梁。因此．从这个意义上说．我们通常所说的旅游产品及旅游产品价格都是指整体旅游产品及其价格．或者更通俗地理解．就是旅行杜经营的旅游线路及其价格．它是形成整个旅游市场价格体系的关键。　　在静态的要素构成上．旅游市场价格体系包括了单项旅游产品的价格．主要有旅游饭店、餐厅、旅游变通、景点、旅游购物、娱乐场所和旅行社等企业的服务价格；在

4、动态的环节构成上，旅游市场价格体系主要涉及线路报价和费用支付两大环节．而这正是进行旅游市场价格体系分析的重点和美键。　　在当前的旅游市场经济活动过程中旅游产品的销售通常涉及分工不同的多个(种)旅游经营者。以中长线旅游产品为例．一般首先由客源地旅行社(即旅游组团社)将游客组织成团，然后交付旅游目的地当地某家旅行社(即旅游地接社)负责安排该旅游团在当地的活动．旅游地接杜再委托当地各单项旅游产品经营者(以下简称单项旅游企业)．如饭店、餐厅、旅游车队、景点等．为游客提供所需的最终服务。由此可见．围绕着游客的

5、旅游活动．旅游组团杜、旅游地接社和各单项旅游企业之间形成了密切的业务联系．而选联系是以经济利益为纽带．同时通过旅游市场上如下的报价与支付环节得以正常维持和良性运转：　　　　从该流程示意图可以看出．旅游市场价格体系既应符合市场交易活动的行为逻辑．同时电应遵循旅游市场的价值规律。旅游消费者所支付的最终旅游价格是建立在旅游市场上各环节渐进报价基础之上，而形成的比较公正、合理的价格。同时旅游市场上每一关节点的企业又都从支付环节中一方面补偿了支出成本。另一方面获取了预期收益。因此．这种价格形成机制和市场价格体

6、系既确保了各相关旅游企业合理的应得利益．叉保障了旅游消费者的合法权益。更为重要的是：合理的旅游市场价格体系能够为价格职能的有效发挥创造条件．使旅游价格不仅成为企业实现自身经营管理目标卓有成效的手段．而且可作为政府部门对旅游市场进行宏观调控的重要经济杠杆。　　二、恶性竞争下的旅游市场价格体系分析　　近几年来．无论是国内旅游还是出境旅游．降价在旅游市场的非黄金季节逐渐成为主要、甚至唯一的竞争手段．几乎所有旅行社都不同程度地卷人了价格战的旋涡。而在一些相对比较成熟、热门的旅游产品(线路)市场，例如国内的海

7、南游、出境的东南亚和港澳之旅．更是长期处于明显的恶性价格战状态．有些线路价格之低甚至夸业内人士也感到不可思议就目前而言．这巳并非是某家旅行社的个别现象。可以说．已经是整个旅游市场的一个顽症”。然而。任何一家企业都不会做亏本买卖．恶性价格竞争的直接后果就是旅游市场出现极其不正常的“零团费”、负团费现象．在这种情况下。旅游市场的相关各方就形成了以下有悖常规的市场报价与支付体系：　　旅游市场上零团费”、“负团费”的现象并非真正建立于正常的经济活动和业务关系基础之上．在经济逻辑上是完全被扭曲的。由此所形成的

8、畸形旅游市场价格体系实际是旅游市场上相关接待各方利用价格手段．对消费者进行联手欺诈的一种表现。从长远来看，旅游市场上这种不正常的价格行为所产生的不利影响是多方面的：　　1．价格在旅游市场中特有的经济职能失效或被歪曲。恶性价格竞争往往扭曲了正常的旅游价格形成机制和市场价格体系，旅游产品(线路)的价格既不取决于旅游产品本身的价值量，也不考虑旅游产品的成本、价格因素，主要由竞争对手的价格来决定。其价格既无法准确反映旅游产品的价值量，也难以向旅游企业和政府部门传递客观的市场信