众筹视角下音乐市场营销的困境与突围

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1、众筹视角下音乐市场营销的困境与突围众筹视角下音乐市场营销的困境与突围一、众筹模式概述　　（一）众筹的概念　　众筹翻译自cro.收集整理动的众筹，但相对其他项目占据比例小。文化产业在当今社会的地位越来越重要，仅有一家专注音乐的众筹平台不能满足市场的需求。（三）公众参与度不高　　据统计，2011年音乐众筹总项目仅4个，取得成功的仅2个，众筹总资金才3000元。2012年较2011年，众筹数目有所增长，达到了54个，但成功的仅25个，不足众筹总数目的一半，总资金达到57万。2013年音乐众筹总项目数与前两年相比虽然有了很大的增长，但全年成功的项目仅44个，众筹款仅190.8万元。比较分

2、析三年以来音乐众筹活动数量以及成功项目众筹金额，虽在逐年递增，但增长速度很慢，与美国等发达国家相比差距甚远。由此可见，我国公众对于众筹音乐活动的参与度不高甚至很低。众筹活动本是依靠大众融资成功从而进行的活动，若是公众参与度不高，必定使得众筹无法在音乐市场立足。　　（四）众筹资金不够公开　　音乐众筹首先由众筹者发起人挑选一个平台来发起众筹项目，众筹平台对其审核审核通过后，在网上发布相应项目信息，投资者选择自己喜欢的项目进行投资，参与众筹。众筹得来的资金一般由第三方托管保障，但收取一定的费用，相对来说较为安全。但是对于投资者来说，却不能清晰地看到自己的众筹款去向。众筹网站只会向众筹者

3、展示项目进度，在项目结束时汇报众筹结果，公众并不能清楚地知晓参与众筹的人数有多少。　　（五）音乐众筹项目种类少　　音乐众筹的可运用在音乐活动、音乐出版物、乐器、硬件、音乐技术等领域。美国的一位爵士新人KatEdmonson通过众筹模式，成功筹集资金制作唱片，令自己已在美国发行的专辑《dash;音乐硬件的众筹活动。国外涉及的音乐众筹领域较多，包括了学习、录音和巡演，从音乐人到音乐商业，展现了音乐商业众筹活动的宽度和深度，尤其是以美国为主的发达国家。而中国的音乐众筹活动还是以演出为主，其他方面涉及较少也导致了中国的文化产业发展情况美国等国家有很大差距。　　三、完善众筹模式在音乐市场发

4、展中的建议　　（一）扩大音乐众筹规模　　扩大音乐众筹规模有两个主要的方面。第一，创新众筹产品形式，吸引更多的围观者成为支持者。有许多其他的行业运用相同方法取得了很理想的效绩。比如，2014年阿里的娱乐宝，百度的百发有戏，他们利用众筹的多样性，吸引不同的群众以达到扩大众筹的目的。第二，众筹要向系统化、群体化发展。单靠一小部分人的力量，筹得的资金肯定无法一场音乐活动或一个项目所需要的资金，很多音乐项目创意比较好，仅由于众筹金额不足而取消，因此要适当地调整一下音乐众筹项目的发起时间，集中力量完成好一个优质项目的众筹再进入下一个项目的发起。　　音乐众筹规模小的还有一个原因在于有些经纪公司

5、资金充足或是由赞助商一手包办整场活动，不需要考虑资金因素，导致了众筹模式无用武之地，在整个音乐市场所占比例小。适当转变一下模式，一场音乐活动可由众筹以及赞助商等共同投资承办，引导公众逐渐增加众筹意识。　　（二）增设音乐众筹平台　　当今社会是一个信息化时代，要推动大众创业，需要打造征程平台，可以利用互联网+，增设音乐众筹平台，促进生产与需求对接、传统产业与新兴产业的融合，从而有助于音乐众筹项目的发展。随着传播信息的网站的增加，公众获得资讯的来源就相对而言增加，公众的参与度也会随之增加。在增设音乐众筹平台的同时，要注意规范众筹平台，鼓励平台规模多样化，相关部门针对众筹平台，制定相应标

6、准和监督权限，完善公众参与音乐众筹流程。　　音乐众筹网站在设立之后不仅要考察众筹项目的发起者，仔细审核众筹项目，保证项目的原创性，避免出现抄袭以及侵权现象出现。对于众筹项目的投资者，需要在相关位置设立风险提示，在项目发起后，时刻向投资者汇报项目流程。音乐众筹平台数目增加，发起众筹项目种类越丰富，差异化越多，就越能满足不同年龄段人的需求。　　（三）鼓励公众参与众筹　　众筹项目是否成功具体就是取决于参与众筹人数是否多，筹得资金是否充足。十三大上，习总书记也提倡全民参与众筹，从而深入文化产业内部。鼓励公众参与众筹第一步就是要加强宣传引导，向公众普及众筹知识，让公民了解音乐众筹的优势。目

7、前世界通过众筹的筹资量呈逐年上升趋势，对市场经济和社会发展起着重要意义。虽然我国起步晚，但我国是世界上人口最多的国家，有十四亿人口，利用好人口优势，提倡全民进行音乐众筹。而要想公众自觉主动地参与众筹，更重要的便是众筹平台提供的项目能够吸引公众对其进行投资。结合社会环境，适当对公众喜好进行调研，打造符合公众口味的音乐项目。公众喜爱的音乐项目被发起，引起他们的共鸣。2016年的《超级女声》就开启了以梦想为众筹筹码，实现全民一起追梦的全新理论。从十一年前的票选他人，到现在的十万梦想众筹