众筹视角下音乐市场营销的困境与突围

《众筹视角下音乐市场营销的困境与突围》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、众筹视角下音乐市场营销的困境与突围近年来，“众筹”一词被不断提起，逐渐进入到大众的视野，为大众所熟悉。在刚闭幕的十三大上，习近平总书记提倡全民通过众筹的方式，深入文化产业内部。众筹模式为文化产业发展带来了新的思路，也给文化产业经济结构改革带来了新的渠道。但众筹模式还处于发展的初级阶段，仍存在一系列亟待解决的市场营销困境。一、众筹模式概述(一)众筹的概念众筹翻译自“croonson通过众筹模式，成功筹集资金制作唱片，令自己已在美国发行的专辑《WayDoonic为GEEKPulse应用发起了一个众筹活动，为一个“可以连接到你电脑、音乐服务器或其他数码

2、设备的高清数字模拟转换器和耳机放大器”筹得了1，174，075美元的筹款，这也是音乐衍生品——音乐硬件的众筹活动。国外涉及的音乐众筹领域较多，包括了学习、录音和巡演，从音乐人到音乐商业，展现了音乐商业众筹活动的宽度和深度，尤其是以美国为主的发达国家。而中国的音乐众筹活动还是以演出为主，其他方面涉及较少也导致了中国的文化产业发展情况美国等国家有很大差距。三、完善众筹模式在音乐市场发展中的建议(一)扩大音乐众筹规模扩大音乐众筹规模有两个主要的方面。第一，创新众筹产品形式，吸引更多的围观者成为支持者。有许多其他的行业运用相同方法取得了很理想的效绩。比如

3、，2014年阿里的娱乐宝，百度的百发有戏，他们利用众筹的多样性，吸引不同的群众以达到扩大众筹的目的。第二，众筹要向系统化、群体化发展。单靠一小部分人的力量，筹得的资金肯定无法一场音乐活动或一个项目所需要的资金，很多音乐项目创意比较好，仅由于众筹金额不足而取消，因此要适当地调整一下音乐众筹项目的发起时间，集中力量完成好一个优质项目的众筹再进入下一个项目的发起。音乐众筹规模小的还有一个原因在于有些经纪公司资金充足或是由赞助商一手包办整场活动，不需要考虑资金因素，导致了众筹模式无用武之地，在整个音乐市场所占比例小。适当转变一下模式，一场音乐活动可由众筹

4、以及赞助商等共同投资承办，引导公众逐渐增加众筹意识。(二)增设音乐众筹平台当今社会是一个信息化时代，要推动大众创业，需要打造征程平台，可以利用“互联X+”，增设音乐众筹平台，促进生产与需求对接、传统产业与新兴产业的融合，从而有助于音乐众筹项目的发展。随着传播信息的X站的增加，公众获得资讯的就相对而言增加，公众的参与度也会随之增加。在增设音乐众筹平台的同时，要注意规范众筹平台，鼓励平台规模多样化，相关部门针对众筹平台，制定相应标准和监督权限，完善公众参与音乐众筹流程。音乐众筹X站在设立之后不仅要考察众筹项目的发起者，仔细审核众筹项目，保证项目的原创

5、性，避免出现抄袭以及侵权现象出现。对于众筹项目的投资者，需要在相关位置设立风险提示，在项目发起后，时刻向投资者汇报项目流程。音乐众筹平台数目增加，发起众筹项目种类越丰富，差异化越多，就越能满足不同年龄段人的需求。(三)鼓励公众参与众筹众筹项目是否成功具体就是取决于参与众筹人数是否多，筹得资金是否充足。十三大上，习总书记也提倡全民参与众筹，从而深入文化产业内部。鼓励公众参与众筹第一步就是要加强宣传引导，向公众普及众筹知识，让公民了解音乐众筹的优势。目前世界通过众筹的筹资量呈逐年上升趋势，对市场经济和社会发展起着重要意义。虽然我国起步晚，但我国是世界

6、上人口最多的国家，有十四亿人口，利用好人口优势，提倡全民进行音乐众筹。而要想公众自觉主动地参与众筹，更重要的便是众筹平台提供的项目能够吸引公众对其进行投资。结合社会环境，适当对公众喜好进行调研，打造符合公众口味的音乐项目。公众喜爱的音乐项目被发起，引起他们的共鸣。2016年的《超级女声》就开启了以“梦想”为众筹筹码，实现全民一起追梦的全新理论。从十一年前的票选他人，到现在的“十万梦想众筹”，拉近了人与人之间的距离。利用好粉丝团体的效应，可以促进众筹活动的展开。比如粉丝团体在众筹平台发起一个活动，要求集体捐进费用作为与偶像经济团体沟通的成本，由粉丝

7、作为投资者支持这个项目。粉丝们可以在这一圈子内找到志同道合的人，凭借于此，粉丝团可以基于筹得资金的多少，与偶像的经济团队去协商相关活动。之前类似“金宇彬握手粉丝会增加”、“《继承者们》写真书登录”等活动，都是以这种方式促成的。(四)加强众筹资金透明化建设众筹资金的透明化需要依靠多个方面共同建设得以实现。公众直观鉴定众筹项目是否成功的唯一途径就是说观看筹得的资金是否达到预期。制定特定的法律法规是完善资金透明化的基本。众筹平台应当启动相关后台将每一笔资金记录，反馈给公众。有的项目参与者众多，不便展示所有参与众筹的人，可以运用相关程序，在项目结束后，无

8、论成功与否，都由参与众筹者一一反馈，。若项目筹得足够的资金，获得了成功，众筹平台还应筹得的资金每一笔用处、具体明细列好，向公众做季度报告