宝洁公司产品剖析

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1、宝洁公司系列产品宝洁公司产品目录1产品结构21.1洗发护发用品31.1.1飘柔31.1.2潘婷41.1.3海飞丝51.1.5伊卡璐61.2护肤美容品71.2.1玉兰油（Olay）71.2.2SK-II91.3个人清洁用品101.3.1舒肤佳（safegard）101.3.2吉列（Gillette）111.4口腔护理用品——佳洁士121.5妇女保健用品——护舒宝131.6婴儿护理用品——帮宝适（Pampers）141.7织物家居护理用品141.7.1碧浪141.7.2汰渍151.8食品——品客1818

2、宝洁公司系列产品宝洁公司产品1产品结构宝洁公司（Procter&Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。宝洁公司在华经营的产品品类有：洗发护发用品、护肤美容品、个人清洁用品、口腔护理用品、妇女保健用品、婴儿护理用品、织物家居护理用品、食品等8个产品大类。表1、宝洁产品结构产品大类品牌名称产品特性洗发护发用品飘柔全年潘婷全年海飞丝全年沙宣全年伊卡璐全年护肤美容品玉兰油全年（秋冬产品多点）个人清洁用品（香皂+沐浴露）玉兰油舒肤佳全年吉列全年口腔护理用品（

3、牙膏+牙刷）佳洁士全年妇女保健用品（卫生巾）护舒宝全年婴儿护理用品帮宝适全年18宝洁公司系列产品织物家居护理用品（洗衣粉）碧浪全年汰渍全年食品品客全年1.1洗发护发用品宝洁公司在华经营的共有五大洗发水品牌，包括飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐等几十多个系列。海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额60％以上。1.1.1飘柔作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技的洗发水品牌，飘柔(Rejoice)于1989年10月进入中国。短短几年内，飘柔以其优异的品质迅速成长为洗发水市场的领导品牌，其知名

4、度、消费者使用率、分销率等各项指标很快跃居第一。不断创新是飘柔得以成为宝洁公司全球最成功的品牌原因之一。飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的洗发护发产品，满足消费者美发护发的追求。2003年3月，飘柔品牌推出全新飘柔人参滋养洗发露，不仅洗发护发，更能养发。18宝洁公司系列产品随着飘柔人参滋养洗发露的推出，飘柔旗下已经有七款针对不同消费需求的产品，适合所有发质的消费者，分别为：1）绿色去屑飘柔，含三重滋润精华，让秀发无屑又柔顺；2）红色焗油护理飘柔，多75%的焗油精华，给头发更多呵

5、护；3）黑色首乌滋润飘柔，特含首乌精华，让秀发更自然乌黑；4）黄色多效护理飘柔，多重功效，全面护理，让秀发无屑又清香；5）兰色轻盈滋润飘柔，有效去油锁水，让头发丝丝舒畅；6）青色清凉滋润飘柔，让头发百分百清爽，一梳到底；7）最新推出的金色人参滋养飘柔，针对讲究生活品质的职业女性，蕴含人参营养滋润精华，洗发护发又养发。飘柔绿色去屑飘柔红色焗油护理飘柔黑色首乌滋润飘柔黄色多效护理飘柔蓝色轻盈滋润飘柔青色清凉滋润飘柔金色人参滋养飘柔产品系列见图：图1飘柔产品系列图1.1.2潘婷潘婷洗发露+护发素是全球销量

6、最高的洗护系列产品；潘婷润发精华素在中国高档护发类产品市场份额中全国第一；潘婷深层护养产品2001年被法国《玛丽嘉儿》（Marie-Claire）杂志评为最佳美发产品；潘婷护发系列2000、2001年连续两年被《读者文摘》亚洲版评为亚洲最佳洗护系列。潘婷产品系列有：滋润去头屑洗发露、丝质亮滑洗发露、弹性丰盈润洗发露、乳液修复系列等。18宝洁公司系列产品2003年3月28日，潘婷品牌在北京召开“六大发质问题，一种修护秘诀”新闻发布会。指出：选择合适的润发精华素抵抗“干枯、分叉、脆弱、扁塌、枯黄黯淡和不

7、易打理”这六大发质问题，拥有如影视歌三栖明星瞿颖小姐般的外柔内刚的健康秀发，实现惊喜转变便不再是梦想。产品系列见图：潘婷丝质顺滑系列弹性丰盈系列特效修复系列清爽洁净去屑系列图2潘婷产品系列图1.1.3海飞丝针对头屑头痒的消费群。是宝洁公司神户国际美发护发研究中心近年来成功开发的第一个能去屑止痒的护发润发产品。也是中国国内第一个既能去屑止痒又能滋润护发的润发产品。产品系列包括：海飞丝怡神舒爽型（天然薄荷）、海飞丝滋养护理型（草本精华）、海飞丝丝质柔滑型（二合一）、海飞丝洁净呵护型。18宝洁公司系列产品

8、1.1.4沙宣沙宣是为消费者提供专业美发产品的品牌，是美发产品和专业美发教育权威的象征。它始终站在潮流之巅，引领发型时尚，并将先进的美发技艺和理念带到世界各地。系列产品如下：沙宣深层滋养精华露、沙宣均衡滋养洗发露、沙宣质感加强造型啫喱、沙宣深层滋润洗发露、沙宣焗油去屑洗发露、沙宣深层洁净洗发露、沙宣保湿润发露、沙宣清爽线条造型啫喱、沙宣非常立体造型摩丝、沙宣自然动感造型摩丝。产品系列见图：图3沙宣产品系列图沙宣均衡滋润洗发露质感加强造型啫喱深层滋润洗发露焗油去屑洗发露